LOGO - Tipps f. Fortgeschrittene - Werbedesign

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Auch gute Logos – selbst von großen Konzernen – können mal in die
Jahre kommen. Aber das dauert oft Jahrzehnte. Und dann gestalten diese
Unternehmen nicht etwa ein neues Logo. Das bestehende wird vielmehr
überarbeitet und aufgepeppt. Einen „Relaunch“ nennt man das im Marketing.
Schauen Sie sich einmal das Logo von Ford in den 20ern, in den 50ern, in
den 70er und heute an: Im Wandel der Zeit wurde das Logo - in großen
Abständen - dem Zeitgeist abgepasst. Es war nie wirklich „modern“, aber
immer zeitgemäß . Und ist nach wie vor immer noch als das gleiche Logo
erkennbar.
Ich möchte Ihnen ein weiteres, sehr aktuelles Beispiel für Mode im Logodesign
geben, über dass Sie vielleicht selber noch stolpern werden: Halbspiegelung.
Halbspiegelungen kommen eigentlich aus dem Webdesign und sind der
letzte Schrei bei der Darstellung von Fotos. Haben Sie bestimmt schon
gesehen: Das Foto oder ein Element weist eine Spiegelung am unteren
Rand auf, die nach unten hin aussoftet. Es erscheint so, als stünde das
Bild oder das Element auf einer Glasplatte. Ein wirklich gutes Gestaltungselement
wie ich finde. Es wirkt sehr angenehm und wertet das Element
gestalterisch auf. Noch dazu erzwingt es einen gewissen Freiraum, was
den meisten Gestaltungen gut tut.
Ich habe also überhaupt nichts gegen Halbspiegelungen. Als Gestalter
weiß ich aber, dass dies eine Mode ist. Und wie jede Mode ist auch diese
irgendwann aus der Mode – und hat darum auch nichts im Logodesign zu
suchen. In ein paar Jahren sind diese Halbspiegelungen Schnee von gestern.
Wollen Sie, dass Ihr Logo in ein paar Jahren Schnee von gestern ist?
Im Internet kann das Logo ruhig auch mal auf eine Halbspiegelung gestellt
sein, wenn das für das Webdesign ein sinnvolles Gestaltungselement
ist. Sie können es ja jederzeit wieder ändern.Es darf aber nicht zum Logo
selber gehören. Denn das ist ja für Jahrzehnte konzipiert.
Trotzdem finden sich gerade in letzter Zeit Halbspiegelungen immer mehr
in Logo-Entwürfen. Und das sogar von professionellen Grafikern und Werbeagenturen,
die es natürlich besser wissen sollten.
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