LOGO - Tipps f. Fortgeschrittene - Werbedesign

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Fakt 4) Ihr Logo muss
zeitlos sein
Vermeiden Sie es bitte, Ihr Logo modern zu gestalten. Natürlich nicht
unmodern, aber eben auch nicht mit „In-Schriften“ oder mit gerade modernen
Elementen. Spätestens in zwei Jahren wirkt Ihr Logo dann nämlich
überholt.
Ich gebe Ihnen ein Beispiel, weil gerade in diesem Punkt so viele Pannen
passieren: Seit einiger Zeit ist eine Schriftart namens „Comic Sans“ sehr
modern. Und weil diese Schriftart so modern ist, gibt es gibt erstaunlich
viele Kleinunternehmer, die ihr Logo, oder zumindest ihren Schriftzug, in
eben dieser Comic-Sans angelegt haben.
Ich möchte Ihnen den Werdegang dieser Logos voraussagen:
1) Zu Beginn erscheinen diese Logos noch modern. Auffallend modern
sogar. „Hey, die Schrift kenne ich doch, die ist lustig“. Das ist ein gutes
Kriterium für ein klares no-go. Ein Logo darf nie auffallend modern sein.
Schauen Sie sich Ihr Logo an. Wenn Sie sagen: „Oh, Donnerwetter!
Das ist ja wirklich modern“ – dann wissen Sie genau, dass Ihnen dieses
Logo in zwei Jahren nicht mehr gefallen wird. Und Ihren Kunden übrigens
auch nicht.
2) Nach einer Zeit springen ganz viele andere Kleinunternehmen und
Vereine auf den gleichen Zug auf. Modern ist eben modern. Die Schrift
erscheint plötzlich in mehr und mehr Schriftzügen. Sie finden sie als
Headlineschrift auf mehr und mehr Flyern, Anzeigen, Handzetteln und
auf sogar privaten Einladungskarten.
3) Nach zwei oder drei Jahren ist dann die einst moderne Schrift unmodern.
Wie alles, was mal modern war. Sie schauen sich Ihr Logo an und
sagen: „Oh Gott, ja, das war ja früher mal modern“. Spätestens hier
endet dann die Geschichte Ihres Logos und Sie fangen von vorne an.
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