LOGO - Tipps f. Fortgeschrittene - Werbedesign

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Business Equipment Business Equipment Business Equipment Logo-Report Business Equipment Auch gute Logos – selbst von großen Konzernen – können mal in die Jahre kommen. Aber das dauert oft Jahrzehnte. Und dann gestalten diese Unternehmen nicht etwa ein neues Logo. Das bestehende wird vielmehr überarbeitet und aufgepeppt. Einen „Relaunch“ nennt man das im Marketing. Schauen Sie sich einmal das Logo von Ford in den 20ern, in den 50ern, in den 70er und heute an: Im Wandel der Zeit wurde das Logo - in großen Abständen - dem Zeitgeist abgepasst. Es war nie wirklich „modern“, aber immer zeitgemäß . Und ist nach wie vor immer noch als das gleiche Logo erkennbar. Ich möchte Ihnen ein weiteres, sehr aktuelles Beispiel für Mode im Logodesign geben, über dass Sie vielleicht selber noch stolpern werden: Halbspiegelung. Halbspiegelungen kommen eigentlich aus dem Webdesign und sind der letzte Schrei bei der Darstellung von Fotos. Haben Sie bestimmt schon gesehen: Das Foto oder ein Element weist eine Spiegelung am unteren Rand auf, die nach unten hin aussoftet. Es erscheint so, als stünde das Bild oder das Element auf einer Glasplatte. Ein wirklich gutes Gestaltungselement wie ich finde. Es wirkt sehr angenehm und wertet das Element gestalterisch auf. Noch dazu erzwingt es einen gewissen Freiraum, was den meisten Gestaltungen gut tut. Ich habe also überhaupt nichts gegen Halbspiegelungen. Als Gestalter weiß ich aber, dass dies eine Mode ist. Und wie jede Mode ist auch diese irgendwann aus der Mode – und hat darum auch nichts im Logodesign zu suchen. In ein paar Jahren sind diese Halbspiegelungen Schnee von gestern. Wollen Sie, dass Ihr Logo in ein paar Jahren Schnee von gestern ist? Im Internet kann das Logo ruhig auch mal auf eine Halbspiegelung gestellt sein, wenn das für das Webdesign ein sinnvolles Gestaltungselement ist. Sie können es ja jederzeit wieder ändern.Es darf aber nicht zum Logo selber gehören. Denn das ist ja für Jahrzehnte konzipiert. Trotzdem finden sich gerade in letzter Zeit Halbspiegelungen immer mehr in Logo-Entwürfen. Und das sogar von professionellen Grafikern und Werbeagenturen, die es natürlich besser wissen sollten. 8
Business Equipment Business Equipment Business Equipment Logo-Report Business Equipment Fakt 5) Ihr Logo muss klar sein In der Zeit der Industrialisierung legten sich die Fabriken gerne Logos zu, die meist sehr Detailreich waren. Oft war da Firmengebäude abgebildet, ein Familienwappen oder Personen. Dieses Design war eine Reaktion auf den Adel mit seinen prunkvollen Wappen. Die aufkommende Unternehmerschicht lehnte sich an diesen Stil an. Und damals hat das sogar sehr gut funktioniert. Heute ist das natürlich ganz anders. Sie sehen es ja jeden Tag selber: Heute herrscht Informationsflut. Eine Vielzahl von Unternehmen, Firmen, Selbständigen und öffentlichen Einrichtungen buhlen um die Aufmerksamkeit der Kunden. Und jeder hat sein eigenes Logo. Um in diesem Reiz-Strom bestehen zu können ist es wichtig, klar und einfach zu sein. Heutige Logos sind leicht erkennbar, leicht wiedererkennbar und leicht merkbar. Wenige – aber eigenständige – und klare Farben und Formen bestimmen die Funktion eines Logos, dass heute noch bestehen kann. Nur dann kann der Betrachter das Logo abspeichern und klar zuordnen. Denken Sie nur an das berühmte Deutsche-Bank-Logo. Oder an Nike, bei denen heute nur noch mit dem Signet geworden wird und nicht mehr mit dem Schriftzug. Achten Sie auch darauf, dass Ihr Logo ganz klar als eine harmonische Einheit wahrgenommen wird, also nicht in einzelne feine Linien oder Elemente zerfällt. Das muss auch bei verkleinerter Darstellung gegeben sein. Ein guter Test: Drucken Sie Ihr Logo verkleinert aus, etwa 2 cm breit. Ist es auch dann noch klar erkennbar? 9
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