Abbildung 1-1: Entwicklungsstufen des Marketing

Orientierung Konzept Aussage Vertreter
Anbieter- und
produktbezogene
Ansätze
Nachfragerbezogene
Ansätze
Quelle: Meffert, Marketing, 9. Auflage
Konzept der physisch-technischen
Ähnlichkeit
Konzept der
Kreuzpreiselastizität
Konzept der
Wirtschaftspläne
Konzept der
funktionalen
Ähnlichkeit
Konzept der
subjektiven
Austauschbarkeit
Substitution-in-use-
Ansatz
Kaufverhaltens-
Ansätze
Konzept der
Kundentypendifferenzierung
RM umfaßt alle Produkte, die sich
nach Stoff, Verarbeitung, Form,
technischer Gestaltung gleichen
RM umfaßt alle Produkte,
die sich durch eine hohe
Kreuzpreiselastizität auszeichnen
RM umfaßt alle Konkurrenzprodukte,
die ein Anbieter bei seinen
Absatzplanungen berücksichtigt
RM umfaßt alle Güter, die das
gleiche Grundbedürfnis bzw. die
gleiche Funktion erfüllen
RM umfaßt alle Produkte, die
vom Verwender als subjektiv
austauschbar angesehen werden
RM umfaßt alle Produkte, die für
den Verwender in einer bestimmten
Ge- und Verbrauchssituation
den gleichen Nutzen stiften
RM umfaßt alle Produkte, die auf
der Grundlage des realen Kauf-/
Nutzungsverhaltens als substituierbar
zu kennzeichnen sind
RM umfaßt alle Produkte, die
von den gleichen Kundentypen
nachgefragt werden
Abbildung 1-11: Anbieter-, produkt- und nachfragerorientierte Abgrenzung
des relevanten Marktes (RM)
Marshall
Triffin
Schneider
Abott/
Arndt
Dichtl/
Andritzky/
Schobert
Srivastava/
Alpert/
Shocker
Fraser/
Bradford
Kotler
GABLER
GRAFIK