Abbildung 1-1: Entwicklungsstufen des Marketing
Abbildung 1-1: Entwicklungsstufen des Marketing
Abbildung 1-1: Entwicklungsstufen des Marketing
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Marktorientiertes Zielsystem (Z)<br />
z. B.<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<strong>Marketing</strong>aktivitäten (A)<br />
Kontrollierte Variablen<br />
der <strong>Marketing</strong>strategie<br />
und <strong>des</strong> <strong>Marketing</strong>-Mix,<br />
z. B.<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
Produkt-Mix<br />
Distributions-Mix<br />
Kontrahierungs-Mix<br />
Kommunikations-Mix<br />
Quelle:Meffert,<strong>Marketing</strong>,9.Auflage<br />
Rendite bzw. Gewinn<br />
Umsatz<br />
Marktanteil<br />
Image<br />
Umwelt (S)<br />
Nicht kontrollierbare<br />
Variablen der Umwelt, z. B.<br />
„Natur“ (z. B. Klima)<br />
Gesamtwirtschaft<br />
bzw. Branche<br />
Kaufverhalten<br />
Konkurrenzverhalten<br />
Rechtsordnung<br />
Beeinflußbar durch<br />
<strong>Marketing</strong>aktivitäten<br />
(z. B. Branche, Käuferverhalten)<br />
Unbeeinflußbar durch<br />
<strong>Marketing</strong>aktivitäten<br />
(z. B. Natur, Rechtsordnung)<br />
<strong>Abbildung</strong> 1-18: Entscheidungstheoretischer Ansatz im <strong>Marketing</strong><br />
GABLER<br />
GRAFIK
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