zukunfthoch³ - Bergische Entwicklungsagentur Gmbh

Arbeitsschwerpunkte
4 Abgeleitete Handlungfelder
Die Analyse des Freizeit- und Kulturangebotes und
der derzeitigen Marktsituation hat ein spezielles
Stärken-Schwächen-Profil der Region Bergisches
Städtedreieck hervorgebracht. Um die vorhandenen
Stärken konsequent weiter auszubauen und die Potenziale
in den Bereichen Freizeit, Kultur und Tourismus
zu nutzen, ist die Entwicklung von vorausschauenden
Strategien nötig. Handlungsoptionen, die sich
für die Region eröffnen, werden näher erläutert:
Tourismusmarketing und Profilierung [vgl. 4.1]
Qualitätsmanagement für Freizeit- und Tourismusangebote
[vgl. 4.2]
Kulturförderung und -wirtschaft [vgl. 4.3]
Zudem wird dargestellt, welche Strategien im Bergischen
Städtedreieck bereits verfolgt werden und
welche Beispiele aus anderen Regionen wegweisend
sind.
4.1 Tourismusmarketing und Profilierung
der Tourismusregion
Eine wichtige Strategie zur nachhaltigen Stärkung
des Tourismus im Bergischen Städtedreieck ist der
Aufbau eines professionellen Tourismusmarketings.
Die vorrangigen Ziele dieses Marketings sind dabei
die Steigerung des Bekanntheitsgrades der Region
und die dauerhafte Erhöhung der Tages- und Übernachtungsgästezahlen.
X Das touristische Profil der Region schärfen!
Die Profilierung des Bergischen Städtedreiecks als
einzigartige Region ist dabei eine Grundvoraussetzung
für ein erfolgreiches Marketing. Die „Lebendige
Industriekultur“ als Erlebnisfaktor, die „Technik- und
Unternehmensregion“ und auch die Lage am Rande
der Metropolregion Rhein-Ruhr sind wichtige Faktoren
für die gezielte Außendarstellung des Städtedreiecks
als Tourismusdestination im Standortwettbewerb.
X Gemeinsamer Auftritt der Region!
Die touristische Marketingstrategie umfasst ein großes
Bündel an Maßnahmen, die aufeinander abgestimmt
werden müssen und ineinander greifen sollten.
Als Leitlinien stehen dabei die Profilierung der
Region, die konsequente Marktorientierung und die
Kooperation mit den Akteuren des Tourismus im Vordergrund.
Die Kommunikation dieses Standortprofils geschieht
vor allem durch Bilder und Images, die mit der Region
assoziiert werden. Um diese Bilder für das touristische
Marketing nutzen zu können, brauchen
sie einen hohen Wiedererkennungswert und sollen
prägnante Eindrücke des Bergischen Städtedreiecks
darstellen. Zwei Bilder repräsentieren die Region
besonders gut, sie wurden daher auch schon in die
bestehenden Marketingaktivitäten einbezogen: die
Müngstener Brücke und die Wuppertaler Schwebebahn.
Die höchste Eisenbahnbrücke Deutschlands
und die einzige Schwebebahn der Welt in dieser Größenordnung
kommunizieren auch ideal das Profil der
„Technik- und Unternehmensregion“, sie sind inter-
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