Fokus: Haarpflege - COSSMA

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MARKETING EVENTS
In-Cosmetics 2013: Marketing-Trend-Präsentationen
Die aktuellen globalen Trends
Die diesjährigen Marketing-Trend-Präsentationen
stellen die neuesten Trends des
weltweiten Kosmetik- und Körperpflegemarkts
vor. Dazu gehören neben den
Trends bei den Inhaltsstoffen und den
Endprodukten auch Themen wie die Rolle
des Wassers, der E-Commerce, die
alternde Bevölke rung sowie die von
COSSMA-Redakteurin Angelika Meiss
geführten Nischenmarkeninterviews.
18 COSSMA 6I2013
Nikola Matic von Kline & Company
konzentrierte sich auf die
wachsende weltweite Nachfrage
nach Kosmetikinhaltsstoffen in Höhe
von jährlich 300 Mrd. $. Die Wachstumsrate
von jährlich 4,5% sei höher
als in anderen Branchen. „Die Branche
nährt ihr Wachstum aus der Demographie
und den Anti-Aging-Produkten”,
sagte Matic. Mit 29% Anteil sei die
Hautpflege das größte Segment, von
dem Anti-Aging-Produkte 50% aus -
machen.
Laut Kline hat der Markt für Körperpflegeinhaltsstoffe
ein Volumen von
14 bis 18 Mrd. $, wobei der Spezialitätenmarkt
ein moderates bis hohes
Wachstum zeigt. Weltweit ändert sich
das Bild, weil Europa und die USA, die
den Großteil des Umsatzes ausmachen,
wachstumsmäßig hinter Japan,
China, Südostasien und Indien zurückfallen.
Die Hauptanbieter in diesen
Märkten sind multinationale Anbieter
wie BASF und Croda. Nur wenn man
sich die Top-15 ansieht, findet man
auch regionale Anbieter. In China etwa
hat BASF einen Marktanteil von 25%.
Tenside machen 31% der Volumenumsätze
mit spezifischen Inhaltsstoffen
aus, gefolgt von Konditionierpolymeren
und Emollients. Als am schnellsten
wachsende Kategorie hob Matic die UV-
Filter mit einem Volumenwachstum von
5% pro Jahr hervor. Auch antimikrobielle
Wirkstoffe wachsen überdurchschnittlich
und spiegeln damit die
Wegbewegung von den Parabenen. „Der
Inhaltsstoffmarkt ist nicht sehr dynamisch
– selbst bei den Rohstoffen, die
Das Potenzial von Inhaltsstoffen aus dem Meer ist noch größtenteils ungenutzt
zulegen oder abnehmen wie etwa die
Silikone, sind die Veränderungen nicht
besonders auffällig.”
Laut Irina Barbalova von Euromonitor
hat die weltweite Beautyindustrie
das Vorrezessionsniveau von 2007 erreicht
– trotz zurückhaltender Verbraucherausgaben.
Italien vollzieht die Rezession
Spaniens, Portugals und Griechenlands
nach und sogar Chinas
Wachstum hat sich 2012 verlangsamt.
Zwar dominiert der Massenmarkt mit
16 Mrd. $, aber das Premiumsegment
hat auf 4 Mrd. $ zugelegt; stark gewonnen
haben die USA, China, Brasilien
und Saudiarabien. Das Premiumsegment
hat sich seit 2009 spektakulär erholt.
Insgesamt ist die Hautpflege am
stärksten gewachsen, gefolgt von der
Haarpflege und der dekorativen Kosmetik.
Spitzenreiter sind die Nagellacke
mit einem Wachstum von 13%.
Als Verbrauchertrends hob Barba -
lova gesundheitsorientierte Eigenschaften
im Gegensatz zu Funktionalität
hervor. „Erschwinglicher Luxus“ ist
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ein weiterer Trend, mit dem Modehäuser
in den Beautybereich einsteigen.
Behandlungen für zu Hause, um das
Spa-Erlebnis zu reproduzieren, sind
wichtig, ebenso wie der Trend zu maßgeschneiderten
Produkten für ein individuelles
Erlebnis. In der Haarpflege
haben Konditioniermittel 2012 gut abgeschnitten;
damit hat sich die Strategie
der Marken, mit Vorbehandlungen,
Masken, Seren und Glanzboostern auf
Vielfalt zu setzen, ausgezahlt. „Damit
verfolgen Haarpflegemarken einen
ähnlichen Ansatz wie die Hautpflege
und schließen dichter zu ihr auf, besonders
in den USA, wo gesundheitsorientierte
Linien stark sind“, beobachtet
Barbalova.
China und Brasilien werden die
Wachstumstreiber der Branche werden.
Der asiatisch-pazifische Raum
wird ab 2016 mit 6 Mrd. $ den größten
Teil des weltweiten Premiumkosmetikumsatzes
erzielen. 2017 wird Lateinstatt
Nordamerika drittstärkster Markt;
die Eurozone wird 800 Mio. $ Volumen
verlieren – besonders in Spanien, Italien
und Griechenland.
Make-up-Trends
und Mood Cosmetics
Auf der Basis der Erhebungen von
Datamonitor hob Ramaa Chipalkatti
acht Subtrends für die dekorative Kos-
Foto: Frank Wasserführer, Shutterstock.com