Zunder #3: Mut - Red Pepper

Comme de garcon
bliebt
Wie
nie stehen
die Jungfrau zum
Wie
Kinde:
die Jungfrau
Und
zum
dann
Kinde:
kam
bliebt nie stehenSO STARK UND DANN KAM
BILLYBOY
Virgin
Virgin
WIE FRÜHER
Billy Boy
BLEIBT NIE STEHEN
COMME DE GARÇON
SO STARK WIE FRÜHER
AFRI
UND DANN KAM
BILLY BOY
WIE DIE JUNGFRAU ZUM KINDE
VIRGIN
Die Mode von Comme de Garçon ist nicht schön. Sie ist
radikal und innovativ im besten Sinne. Sie positioniert
sich in großer Distanz zu europäischen Erfolgsrezepten
und gesellschaftlichen Idealen. Damit weicht das japanische
Label mutig von jeglicher Norm ab und trotzdem,
oder gerade deswegen, ist Rei Kawakubo – Designerin
und Gründerin – ein Star der Modebranche. »Immer
schneller sein als der Rest der Welt« scheint das Konzept
für Selbstverständnis, Design und Kommunikation von
Comme de Garçon zu sein. Dafür arbeitet Kawakubo
immer wieder mit Querdenkern wie der Fotokünstlerin
Cindy Sherman oder der eigensinnigen Sängerin Björk
zusammen.
Die Motive für Plakate und Anzeigen sind legendär. So
wie der PR-Coup »Guerilla Store«: Im puristischen Ambiente
alter Gebäude fernab von belebten Einkaufsstraßen
präsentierte und verkaufte Comme de Garçon seine
begehrten Kollektionen, lediglich durch virale Werbung
angekündigt. 2004 eröffnete in Berlin der erste Guerilla
Store des Labels, weitere kamen in ganz Europa dazu.
Unabhängig vom Erfolg schloss jeder Store nach einem
Jahr. Comme de Garçon bleibt eben nie stehen, sondern
prescht mit Lichtgeschwindigkeit nach vorne – für manche
zu schnell: Auf www.guerilla-store.com ist jetzt quer
über den Bildschirm in roten Versalien »disappeared«
zu lesen.
Börsencrash, Wirtschaftskrise, Arbeitslosigkeit: Als Karl
Flach 1931 die Geschäftsführung eines Unternehmens
übernimmt, das Schnaps, Liköre und Limonaden produziert,
riecht es in Deutschland noch lange nicht nach
Wirtschaftswunder. Trotzdem wagt er das Unterfangen.
Für gewinnversprechende Ideen hat er ein Näschen:
Auf Reisen in den USA erkennt er das Potenzial von
Coca-Cola und des Franchise-Systems. Schnell macht er
die Afri-Cola als deutsches Pendant zur beliebten Brause
und erfolgreichen Marke. Afri behaupten sich gegen
den Goliath Coca-Cola – in den 40er Jahren halten
beide ungefähr die gleichen Marktanteile.
1952 hat Flach wieder den richtigen Riecher: Er bringt
die Bluna-Limonade auf den Markt. Afri und Bluna
werden zu charakteristischen Marken des deutschen
Wirtschaftswunders und zum Kassenschlager in den
60ern und 70ern. Waghalsige Kampagnen lassen den
Umsatz der Marke kometenhaft in die Höhe rauschen.
Berühmt geworden ist vor allem der von Werbepionier
Charles Wilp inszenierte Spot mit Afri-Cola trinkenden
Nonnen. Mit dem Ausklingen der Flower-Power
Bewegung verhallt auch der Erfolg von Afri. Plötzlich
ist die leckere Cola in der Design-Flasche out, überlebt
aber in den Bars und Clubs von Subkulturen wie der
Technoszene der 90er. 2002 belebten der Song »Everytime«
von den Flames und der dazu gedrehte Spot die
Markenbekanntheit. Seit 2006 gibt es Afri-Cola wieder
so stark wie früher: nach altem Rezept mit 25 mg Koffein
pro 100 Milliliter hergestellt und auf Erfolgskurs
in deutschen Kehlen. Heute ist Afri-Cola ein absolutes
Kultgetränk. Zwar lange nicht so absatzstark wie Coca-
Cola, aber mit Sicherheit nicht unterzukriegen.
Möglichst diskret und dabei wahrscheinlich doch peinlich
berührt – so kauften Deutsche bis in die 90er Jahre hinein
ihre Kondome. In der Apotheke, versteht sich. Dann kam
Billy Boy und zeigte, wie Marken nicht nur den Markt,
sondern auch die Gesellschaft revolutionieren können.
Mit provokativer Strategie und laszivem Namen schrieb
sich Billy Boy auf die Fahnen, was nun salonfähig wurde:
eine neue, freie, gesunde und humorvolle Einstellung zum
Thema Sexualität.
Damit hat Billy Boy den Gebrauch von Kondomen
gesteigert und jungen Leuten das Thema Ansteckungsgefahr
näher gebracht. Die mutige Strategie ist also nützlich
und lohnt sich auch noch wirtschaftlich: Billy Boy ist das
meistverkaufte Kondom in Deutschland.
Wer braucht denn schon einen Schulabschluss oder gar
ein Studium, dachte Richard Branson, mit 21 kann man
schließlich in der vor Konkurrenz nahezu berstenden
Londoner Oxford Street einen Plattenladen eröffnen und
mit 22 ein eigenes Label nachschieben, das den großen
Musikkonzernen auch noch ernsthaft Sorgen macht. Aber
warum dabei bleiben? Man kann schließlich auch eine
Fluggesellschaft gründen, mit 33, und mit 44 endlich mal
dieser pseudoübermächtigen Coca-Cola mit einer neuen
Cola Konkurrenz machen.
Touristen ins All zu befördern, ist Bransons aktuelles
Projekt, zwei Raumschiffe hat er schon. Zum Geschäft
kam der Brite wie die Jungfrau zum Kinde, deswegen
schlägt eine Mitarbeiterin »Virgin« als Markennamen vor.
Grafiker Trevor Key kritzelt das Logo auf eine Serviette,
Branson zahlt und packt es ein – wozu auch lange
fackeln. Richard Bransons Lebenslauf lässt sich einzig mit
einem Zitat des 2,7 Milliarden Pfund schweren Gottes
der Selbstinszenierung gebührend zusammenfassen: »Die
Mutigen mögen nicht ewig leben, aber die Vorsichtigen
leben gar nicht.« ↙
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