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Freizeittipps Schwarzwald-Oberrhein 4 1.3 Ziele des Buchs Zeit ist kostbar – Freizeit ist ein Vermögen das man richtig anlegen muss. Das Buch soll einem helfen schnell eine Idee für die Freizeitgestaltung zu bekommen. Bisher gibt es nur den Band Schwarzwald-Oberrhein, der allerdings nur ein Element einer Reihenkonzeption darstellt. Diese Reihe soll Freizeitführer für ganz Baden- Württemberg beinhalten. 2 Beschaffungspolitisches Instrumentarium – Analysephase 2.1 Umfeldanalyse (Was passiert in der Welt, in die wir hinein publizieren? Trends?) Die Welt, in die wir hineinpublizieren ist charakterisiert durch eine stressige Zeit und viel Arbeit, deshalb muss die Freizeitplanung schnell und einfach sein. Zu Trends lässt sich die in den USA tätige Futurologin Faith Popcorn zitieren, die 16 wesentliche Trends ausmachen konnte. Trend Nr. 5 trifft ganz gut auf unseren Bezugsrahmen zu: „Kleine Genüsse: Weil alles immer teurer wird, suchen wir gestressten Konsumenten nach Möglichkeiten, uns mit erschwinglichem Luxus im Kleinen selbst zu belohnen.“ (vgl. Kotler/Bliemel S. 265) 2.2 Standortanalyse Grundmärktekreis nach W. Ruf
Freizeittipps Schwarzwald-Oberrhein 5 2.3 Konkurrenzanalyse Es sind verschiedene Konkurrenzprodukte am Markt verfügbar, die hier erst vorgestellt und dann verglichen werden. VUD „Freizeitatlas Baden-Württemberg“. DIN A4, Spiralbindung, 12,60 Euro. ADAC Freizeitatlas. DIN A4, mit Spiralbindung, über ganz Baden-Württemberg, 12,90 Euro. ARS VIVENDI „Der Ausflugs-Verführer“. Ist bisher allerdings nur für Allgäu und Odenwald erschienen, 12,80 Euro. GEOCENTER ILH „Freizeitspass Schwarzwald/Elsass“. Ist noch nicht erschienen, 8,90 Euro. Unterwegsverlag „Der große farbige Freizeitführer für ganz Deutschland“. 9,95 Euro. Naumann & Göbel: „Erlebnisführer Deutschland“. 12,80 Euro. Die Stärken der Konkurrenzprodukte liegen in der Atlasform, die sich insbesondere durch detailliertes Kartenmaterial auszeichnet. Im Vergleich wird allerdings deutlich, dass es speziell für die Region Schwarzwald-Oberrhein bisher kein ernstzunehmendes Konkurrenzprodukt gibt. Zudem sind die meisten Buchformate wesentlich größer und folglich auch unhandlicher. Da wir eine Reihenkonzeption planen, sollte die Konkurrenz jedoch permanent beobachtet werden, falls zukünftig ein vergleichbares Produkt auf den Markt kommt und dies in die weitere Planung miteinbezogen werden muss. 2.4 Zielgruppenanalyse Das Alter der Zielgruppe beginnt ca. ab 30 Jahren und geht bis zu Rentnern. Es sind vorwiegend Familien mit Kindern, aber durchaus auch Einzelpersonen, die Freizeitanregungen suchen. Es werden überwiegend Einheimische sein, die auch in dieser Region oder zumindest in der näheren Umgebung wohnen, es kommen jedoch auch Urlauber in dieser Region in Frage. Im Bereich der Sinus-Milieus liegt die Zielgruppe bei der Bürgerlichen Mitte und den DDR-Nostalgischen, hierzu einige Auszüge (vgl. www.sinus-milieus.de/content/1): – Arbeit und Beruf: Besitzdenken (aber kein Aufstiegsstreben) – Sicherheit und soziale Anerkennung. – Freizeitmotive: Freizeit als Freiraum für die eigenen Interessen, für Geselligkeit und „dosierten“ Lebensgenuss; Wunsch nach Lebensqualität – manchmal auch nach einem „Sich-verwöhnen-lassen“. Oder auch: etwas für Gesundheit und Wohlbefinden tun, draußen sein, Freude an der Natur (spazieren gehen, wandern, Ausflüge machen). – Konsumstil: Orientierung an guter (mittlerer) Qualität: Man weiß genau was man will, kauft lieber weniger, aber das in guter Qualität, so dass es lange seinen Wert behält. – Mediaverhalten TV: an erster Stelle stehen Volkstheater, Heimatfilme/-serien, Volksmusik, an zweiter Stelle große Unterhaltungsshows und an dritter Stelle Deutsche Familien- und Arztserien. – Budget der Zielgruppe liegt im mittleren Einkommensbereich, aber sie gehen sparsam und nicht verschwenderisch mit ihrem Geld um und orientieren sich an guter aber preiswerter Qualität.
Seite 1 und 2: 22054 Verlagsmarketing Fr. Renner M
Seite 3: Marketingkonzeption „Freizeit Sch
Seite 7 und 8: Freizeittipps Schwarzwald-Oberrhein
Seite 17: Freizeittipps Schwarzwald-Oberrhein

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