Erfolgsfaktor Nähe

Bild: panther
40
Wirtschaft Regional
wicklung fest. Überraschend ist die Veränderung
der Umsatz- und Gewinnsituation
nach der Einführung einer gelungenen CI.
Etwa 25 Prozent der Unternehmen konnten
eine erhebliche Steigerung erzielen,
bei 58 Prozent verbesserte sich die Situation
grundsätzlich.
Abwarten, bis das Unternehmensimage besser
wird – das ist auch für junge Unternehmer keine
erfolgversprechende Einstellung. Aktivität ist
gefragt.
Diese klare Erfolgsaussage führt zum Kern
der Studie: Welche Faktoren haben den
stärksten Einfluss auf den Corporate Identity-Prozess?
Die einzelnen Bereiche wie
Konzept, Analyse, Corporate Design, Corporate
Communication, Corporate Behaviour
und die Implementierung müssen
aufgrund ihrer unmittelbaren Verzahnung
und starken gegenseitigen Beeinflussung
als Einheit gesehen werden. Interessanterweise
kristallisierten sich die Bereiche
Konzept und Implementierung als überdurchschnittlicheErfolgsfaktoren
heraus.
Dass es auch Schwierigkeiten
bei der Entwicklung
und Umsetzung
eines CI-Prozesses gibt,
ist naheliegend und
nachvollziehbar. Speziell
bei den stärksten Erfolgstreibern
liegen die größten
Herausforderungen.
Ein Viertel aller Befragten
gab an, dass die Einbindung
und Überzeugung
der Mitarbeiter
und die konsequente
Umsetzung und Implementierung
im Unternehmensalltag,
die mitunter
schwierigsten Aufgaben
waren.
Aufgrund des großen Interesses wurde die
Studie in der zweiten Phase als Langzeitstudie
angelegt. Firmen, die im Industriebereich
tätig sind und an einer Beteiligung
Interesse haben, finden den Fragebogen
unter www.sikora-marketing.de/studie.
Jedes teilnehmende Unternehmen erhält
auf Wunsch ein druckfähiges PDF der
Gesamtstudie. Sie umfasst 125 Seiten und
stellt im ersten Teil den gesamten CI-Prozess
dar. Die Auswertung und das Ergebnis
der Befragung wird im zweiten Teil
detailliert bearbeitet.
Die Studie soll den Unternehmen eine
Hilfestellung bieten und sie motivieren,
sich intensiver mit dem Thema Corporate
Identity auseinanderzusetzen. Sie leistet
zugleich einen hilfreichen und gehaltvollen
Beitrag für mittelständische Unternehmen,
sich selbstbewusster am Markt
zu positionieren.
Die Kerndaten auf einen Blick
Michael Sikora
Sikora & Partner
Im oberen Garten 6
77933 Lahr
Telefon 0 78 21-95 90 52
info@sikora-marketing.de
www.sikora-marketing.de
kon kontakt Herbst 2007
N