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Hörfunk und Fernsehen
Hörfunk
TV
„Ein perfekter Werbeblock verfehlt im Fernsehen seine Wirkung,
wenn er alle paar Minuten von einem unverständlichen Spielfilmteil unterbrochen wird.“
Loriot, deutscher Komiker, Zeichner, Schauspieler und Regisseur
Hörfunk und Fernsehen – vor allem Teamarbeit
Diesem Teil der Öffentlichkeitsarbeit für Pro Qualifizierung
war kein großer Erfolg beschieden.
Von zwei Live-Auftritten der Kollegen in den Beratungsnetzwerken
Industrie und öffentliche Verwaltungen
sowie zwei (vergeblichen) Versuchen
des WDR, Filme über Teilbereiche von Pro Qualifizierung
zu machen und einer nicht zustande
gekommen Medienpartnerschaft mit dem WDR
abgesehen, hat es kaum Kontakte zu Hörfunk und
Fernsehen gegeben. Woran hat es gelegen?
PR für HF und TV – schneller, teurer, persönlicher
Um dies zumindest teilweise nachvollziehbar zu
machen, bedarf es einer Erläuterung: Diese Medien
unterscheiden sich in ihrer Arbeitsweise und
durch die technischen Bedingungen deutlich vom
Printjournalismus und sind daher schwieriger zu
bedienen. Sie arbeiten anders – und so muss besonders
die Themenauswahl stimmen.
Beim Hörfunk spielt zudem das Tempo eine maßgebliche
Rolle: Es ist neben dem Internet das
schnellste Medium. Kommt man mit Nachrichten
oder Informationen auch nur einen Tag zu spät,
kann die Chance auf Veröffentlichung vorbei sein.
Lange Freigabewege von Pressemitteilungen sind
eher kontraproduktiv.
den Sendern Themen zur Berichterstattung angeboten
werden sollten, die auf obige Kriterien abgestimmt,
sprich: hörfunk-/fernsehtauglich sind.
Relativ abstrakte Zielsetzungen wie das „Sensibilisieren
von Entscheidungsträgern“ ist für audiovisuelle
Medien schlecht fassbar und wirken eher
abschreckend. Besser sind Portraits und Reportagen.
Themen-Hinweise der Öffentlichkeitsarbeit
an Funk und Fernsehen sollten möglichst zusammen
mit Zusagen von Protagonisten angeboten
werden. Besonders hier ist eine sehr enge Zusammenarbeit
zwischen Projektpartnern und Öffentlichkeitsarbeit
nötig.
Beim Fernsehen besteht immer das Problem,
dass das Drehen, zum Beispiel für berufstätige
Menschen mit Migrationshintergrund oder Abteilungsleiter
in der Industrie – zeitraubend und
aufwändig ist. Firmen müssen Kamerateams in
ihre „heiligen Hallen“ lassen... Protagonisten wie
die Polizei Münster müssen willens sein, sich in
die Karten schauen zu lassen. An diesen Hürden
ist bei Pro Qualifizierung sehr viel gescheitert:
Konkret zwei Drehanfragen von Cosmo-TV (WDR)
sowie vom Landesstudio Münster des WDR: Die
Polizei hat abgewunken, für das andere Thema
fanden sich keine Protagonisten.
bs
Beim Fernsehen spielen das Denken in Bildern,
eine sorgfältige Drehplanung und noch sehr viel
mehr die technische Bedingungen (Bildauflösung,
Licht, Equipment) eine Rolle. Fernsehen ist aufwändig,
teuer und muss, trotz digitaler Fortschritte,
gut geplant sein. Viele Themen eignen sich hier
nicht, da sie sich kaum in Bildern erzählen lassen.
Darunter fallen Tagungen, Seminare und Pressekonferenzen,
und gerade diese waren ein wesentliches
Arbeitsmittel von Pro Qualifizierung.
Eins ist jedoch bei Hörfunk und Fernsehen gleich:
Ohne Menschen, also Protagonisten, die verständlich
sprechen, sich vor Mikrofon und Kamera möglichst
unbefangen verhalten können oder bereit
sind, ein Kamerateam ein bis zwei Tage um sich
herum „auszuhalten“, geht so gut wie nichts.
Themen – konkret und darstellbar
Für die Öffentlichkeitsarbeit bedeutet dies, dass
Pro Qualifizierung 11