Tue Gutes und rede darüber?! - KUMULUS-PLUS
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Publikationen<br />
Publikationen & Co. – Klasse oder Masse?<br />
Publikationen<br />
„Manche Bücher darf man nur kosten,<br />
andere muss man verschlingen <strong>und</strong> nur wenige kauen <strong>und</strong> verdauen.“<br />
Francis Bacon, Philosoph, engl. Lordkanzler<br />
Fast 70 Publikationen <strong>und</strong> Präsentationsmaterialien<br />
wurden erstellt – <strong>und</strong> das sind nur die, an<br />
denen das PR-Team von Pro Qualifizierung maßgeblich<br />
beteiligt war. Insgesamt waren es wohl an<br />
die 100 Werke. Manche sind zudem in verschiedenen<br />
Sprachen erhältlich. Datendienste <strong>und</strong><br />
Newsletter wurden dabei nicht berücksichtigt.<br />
Wer hat all die Flyer, Dokumentationen <strong>und</strong> Fachbroschüren<br />
gelesen? Bestellt wurden die Publikationen<br />
reichlich, in manchen Fällen musste sogar<br />
nachgedruckt werden. Aber wurden sie auch gelesen?<br />
War so viel Information überhaupt nötig?<br />
Schauen wir genauer hin.<br />
Infoflyer – Eindruck hinterlassen<br />
Ein Projekt, das beispielsweise Beratungen für<br />
Arbeitgeber <strong>und</strong> Personalentscheider anbietet,<br />
muss als Vorabinformation oder nach einem Erstkontakt<br />
Informationen liefern können, die mehr<br />
verraten, als eine Visitenkarte. Infoflyer sind also<br />
wichtig. Und da Pro Qualifizierung verschiedene<br />
Teilprojekte hatte, die sich jeweils an andere Zielgruppen<br />
wandten, wurden neben einem Flyer, der<br />
das Ganze darstellt, noch elf Einzelflyer benötigt.<br />
Der Gesamtflyer <strong>und</strong> die Flyer des Beratungsnetzwerkes<br />
„Migrantenselbstorganisationen in NRW“<br />
wurden zudem in verschiedene Sprachen übersetzt.<br />
Nicht, weil Zugewanderten unterstellt wurde,<br />
sie könnten das sonst nicht verstehen, sondern<br />
um die Wertschätzung ihrer Sprache <strong>und</strong> Kultur<br />
zu demonstrieren. Die Flyervielfalt war daher<br />
gr<strong>und</strong>sätzlich nötig. Damit dies bei den Lesern<br />
nicht zu Verwirrung führt, sollte aus PR-Perspektive<br />
auch optisch – also durch das Layout – der<br />
Zusammenhang deutlich werden. Das ist bei Pro<br />
Qualifizierung nur bedingt gelungen, denn hier<br />
wurde von den Trägern ganz bewusst dahingehend<br />
entschieden, dass Flyer ebenso wie andere<br />
Publikationen, sich eher an den Erscheinungsbildern<br />
der Träger orientieren sollten, als am Outfit<br />
der gesamten Entwicklungspartnerschaft – denn,<br />
so die Argumentation, die Träger bestehen länger.<br />
Das ist nachvollziehbar, machte es aber schwieriger,<br />
eine neue Marke „Pro Qualifizierung“ zu<br />
platzieren.<br />
Präsentationsmaterialien – professionell daherkommen<br />
Ein Sammelsurium von Blättern, Flyern <strong>und</strong> Visitenkarten<br />
beim K<strong>und</strong>en zu hinterlassen, zeugt<br />
nicht von professioneller Arbeit. Will man die<br />
Managementebene erreichen <strong>und</strong> beeindrucken,<br />
geht so etwas gar nicht. Einheitlich gestaltete<br />
Mappen <strong>und</strong> Infomaterialien, nebst bereits erwähnten<br />
Flyern waren daher sinnvolle Investitionen.<br />
Auch auf Veranstaltungen lohnt es sich,<br />
eine gute Figur zu machen – auf eigenen Events<br />
ebenso wie auf Tagungen oder Messen von anderen.<br />
Das gilt nicht nur für Projektvertreter als<br />
Personen – sondern auch für die Präsentation des<br />
Projekts. Infomappen, die in einem einheitlichen<br />
Corporate Design (Erscheinungsbild) daherkommen,<br />
gefüllt mit handfesten Informationen im<br />
Publikationen von Pro Qualifizierung* )<br />
• Präsentationsmaterialien: 13<br />
• Infoflyer: 18<br />
• Programmflyer 8<br />
• Dokumentationen 13<br />
• Fach-Broschüren 8<br />
• DVDs /CD-Roms 3<br />
• Sonstiges 4<br />
Summe: 67<br />
*) erfasst sind hier nur die Publikationen, an denen das<br />
PR-Team maßgeblich beteiligt war<br />
Lese-Tipp:<br />
PDFs können unter www.pro-qualifizierung.de heruntergeladen werden, auch Bestellungen sind noch möglich.<br />
Pro Qualifizierung 13