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Strategie
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Wer neugierig geworden ist, sei herzlich eingeladen,
im PR-Konzept von Pro Qualifizierung zu stöbern
oder einen Blick in den beliegenden PR-Kalender
mit Stand Oktober 2006 zu werfen. Beides wird ab
2008 unter www.intqua.de. zu finden sein.
von erwachsenen Menschen mit Migrationshintergrund
erfassen und möglichst noch Informationen
zu den Ursachen liefern. In der Faktenanalyse
wurde ebenfalls festgehalten, welche internen
und externen Partner mitarbeiten, in welche Netzwerke
Pro Qualifizierung eingebunden ist sowie
ob und welche Konkurrenten am Markt sind. Dann
folgte die Situationsanalyse: Wir wussten ja nun,
wo wir stehen und wo wir hin wollen und schauten
genau hin, wo die Stärken und die Schwächen
der Entwicklungspartnerschaft liegen – immer
aus dem Blickwinkel von Public Realtions. Einen
Eindruck von einem solchen Vergleich gibt die Tabelle
.Es gilt, die sich daraus bietenden Chancen
zu ergreifen und mögliche Gefahren auszuschalten.
Erst mit diesem Wissen wurden die Ziele der
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit und die Zielgruppen
definiert. Festgehalten wurden noch einmal
die Projektziele und geprüft, welche davon
gleichzeitig PR-Ziele sind oder wo sich daraus Vorhaben
für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
ergeben. Ein PR-Konzept unterscheidet stets zwischen
direkten und indirekten Zielgruppen. Erstgenannte
sind beispielsweise Presseleute, zu Letztgenannten
zählen diejenigen, die über die Presse
erreicht werden sollen, wie Arbeitgeber, Vertreter
von Arbeitsverwaltungen oder von Migrantenselbstorganisationen.
Aufgrund des umfangreichen
Arbeitsgebietes bei Pro Qualifizierung waren
beide Zielgruppen nicht nur sehr umfassend, sondern
hatten oft Schnittmengen – je nachdem,
welcher Teilaspekt der PR-Arbeit gerade im Fokus
stand.
PR-Maßnahmen – auf den Leib geschneidert
Nun folgte das Herz eines PR-Konzeptes: die Maßnahmen.
Zunächst ganz allgemein, was zum Repertoire
des Teams der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
gehört:
• Pressearbeit Print: Presseverteiler erstellen, Pressemitteilungen
regelmäßig und breit streuen,
Fachartikel gezielt platzieren, Pressekontakte
aufbauen, Medienkooperationen initiieren.
• Pressearbeit HF und TV: Presseverteiler erstellen,
Kontakte aufbauen, Beiträge platzieren, Kooperationen
initiieren.
• Veranstaltungen: Presse-Konferenzen und -Gespräche,
Medienfachtagung.
• Service für Partnerprojekte von Pro Qualifizierungen:
Print-Publikationen sowie Materialien
zur Projekt-Präsentation erstellen, Fotos beschaffen,
Multimedia-Publikation umsetzen.
• Weiterer Service: Beratung und individuelle Unterstützung
der Partnerprojekte.
• Trainings für Vorbilder zu Statements vor der
Kamera, Interviews geben, Moderationen und
Beteiligung an Podiumsdiskussionen; Pressetrainings
für Partner beispielsweise zur Produktion
eines eigenen Newsletters.
Pro Qualifizierung 7