Innovation - Berufsverband Deutscher Markt

Parallel zum Themenschwerpunkt 3: Montag, 22. April 2013 nachmittags*
Excellence 2013
Nominierte und Sieger im Wettbewerb zum Preis der Deutschen
Marktforschung präsentieren ihre Arbeiten
Raum Tiergarten I/II – Moderation: Rainer Valentin und Michael Pusler
BVM/VMÖ Nachwuchsforscher: Kategorie Dissertation
14:35 Uhr Dr. Stefan Hattula
Effektivität des Signaling in Erfahrungsgütermärkten. Eine dynamische Betrachtung
Basierend auf Sekundärdaten unterschiedlicher Branchen identifiziert Hattula in zwei Studien den organisationalen
Lebenszyklus von Unternehmen und den gesamtwirtschaftlichen Konjunkturzyklus als Erklärungen für
Dynamik innerhalb der Effektivität von Signalen. Dieses Wissen über die Dynamik begünstigt eine effiziente
Ressourcenallokation hinsichtlich einzelner Signale über die Zeit.
BVM/VMÖ Nachwuchsforscher: Kategorie Diplomarbeit
14:50 Uhr Diplom-Kauffrau Carmen Wilhelms
The Dark Side of Word-of-Mouth: Negative Auswirkungen der aktiven Einbeziehung von Konsumenten
in den Vermarktungsprozess
Im digitalen Zeitalter gewinnt die aktive Einbeziehung von Konsumenten in unternehmerische Vermarktungsprozesse
zunehmend an Bedeutung und verspricht vielfältige Vorteile (z.B. positive Mundpropaganda partizipierender
Konsumenten). Die Ergebnisse einer experimentellen Studie zeigen jedoch, dass die Ermächtigung zur
Mitwirkung auch nicht zu vernachlässigende Gefahrenpotenziale birgt, falls konsumentenseitige Erwartungen an
die Einbeziehung nicht erfüllt werden.
Nominiert für den Innovationspreis
15:50 Uhr Johannes Herrcher, Rogator, Nürnberg, Martin Krautsieder, SevenOne Media, München
Neue Hybridtechnologie – Online-Umfragen via HbbTV
Durch den Ausbau von Bandbreiten und der Verfügbarkeit des Internets haben sich auch die Fernsehgeräte dieser
Entwicklung angepasst. Heute verfügen die „Smart-TVs” über Internetanbindung, die „Fernsehen Online” attraktiv
macht. Mit dem Fortschritt der „Smart-TVs” entstanden neue Ideen hinsichtlich der Fernseh- und Werbeforschung.
SevenOne Media und Rogator haben gemeinsam eine innovative Lösung entwickelt, die insbesondere
für die Fernseh- und Werbeforschung viele neue Möglichkeiten bietet. Über HbbTV können Zuschauer jetzt unabhängig
von anderen internetfähigen Endgeräten an Online-Umfragen teilnehmen.
16:15 Uhr Georg Schotten, Ströer Media Deutschland, Köln, Christian Lauterbach, Deutsche Telekom, Bonn, und eye square,
Berlin
Messung der Werbekontaktqualität in der Außenwerbung durch ATLAS
Der Studienansatz von Ströer, Telekom und Eye Square misst die Wirksamkeit von Werbemittelkontakten mit
Plakatmedien im Straßenbereich und misst die Wirkung von Out-of-Home-Motiven. Probanden fahren in einem
Fahrsimulator, ausgestattet mit Eye Tracker, durch eine virtuelle Stadt. Die Strecke, ein 3D-Datenraum, ist individuell
programmierbar. Das Testsetting ist biotisch, komplett kontrolliert und kann beliebig wiederholt werden.
In einer CAPI-Nachbefragung werden unterschiedlichste KPI aus den Bereichen Awareness, Image und Impact,
sowohl ex- als auch implizit, erhoben.
16:40 Uhr Anna Kuckartz, VERBI Software. Consult. Sozialforschung., Berlin
Mobile Visual Coding & Transfer (MVCT) – Datenerhebung mit MAXApp, visuelles Codieren mit dem
emoticode-Verfahren und webbasierter Datentransfer zu MAXQDA.
In dem Beitrag geht es um das neuartige Mobile Visual Coding & Transfer Verfahren (MVCT), welches mit (1) einer
neuentwickelten QDA-App „MAXApp” die mobile Datenerhebung, (2) durch eine neues Codierverfahren mit Emoticons
und Symbolen das visuelle Codieren (emoticod) und (3) eines effizienten Transferweges, die nahtlos anschließende
Analyse qualitativer Daten mit MAXQDA ermöglicht. MVCT ist für viele Felder der qualitativen Markt- und
Sozialforschung geeignet, und besonders effizient in Situationen, in denen Daten mobil erhoben und kategorisiert
werden sollen. Die Kategorisierung erfolgt mit Visual Coding, welches es erlaubt Daten mit Hilfe von Symbolen zu
codieren.
12 BVM Kongress 2013
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