Innovation - Berufsverband Deutscher Markt

Parallel dazu: Montag, 22. April 2013 vormittags*
Im Raum Tiergarten I/II – Moderation: Dr. Frank Knapp
10:55 Uhr Themenschwerpunkt 2
Always on: Leben und Konsum in der Welt grenzenloser
Öffentlichkeit
11:00 Uhr Mark Schiefelbein, Wakoopa, Amsterdam
Unser Leben – online und in Farbe
Die vom Referenten präsentierte Studie, die auf einer Kombination von soziopsychologischen Profilen und Daten
aus passiver Messung der Internetnutzung beruhen, liefert Erkenntnisse über das Internetverhalten von Konsumenten,
über Unterschiede im Gebrauch von Medien sowie über bevorzugte Online-Aktivitäten, Kaufentscheidungen
und Motivationen.
11:25 Uhr Lisa-Charlotte Wolter, Hamburg Media School
Soziale Netzwerke für klassische Medienmarken? Wirkungsweise von Facebook-Fan-Communities
Obwohl Soziale Netzwerke eine wachsende Bedeutung im Leben der Menschen haben und die Art beeinflussen, in
der sie mit und über Marken kommunizieren, werden diese von vielen Unternehmen, vor allem von traditionellen
Medienanbietern, noch nicht strategisch genutzt. Ein Grund dafür ist der Mangel an fundierten Erkenntnissen über
die Wirksamkeit von Social Media-Strategien für traditionelle Medienmarken. Der Beitrag beschäftigt sich mit den
Wirkungsweisen sozialer Netzwerke am Beispiel von vier bekannten Printmedienmarken und deren Facebook-
Fan-Communities und verweist dabei auf empirische Befunde einer aktuellen Untersuchung.
11:50 Uhr Anna Cremers, nugg.ad, Berlin
So surft das Netz – eine Studie zum Online-Surfverhalten der Deutschen
Die grundlegende Annahme des von der Referentin vorgetragenen Ansatzes des Predictive Behavioral Targeting
ist, dass sich Zielgruppenstrukturen online durch Unterschiede im Surfverhalten der Nutzer abbilden lassen.
Der Beitrag stellt die Methodik des Ansatzes und die Ergebnisse einer umfassenden Studie zum Surfverhalten
in Deutschland vor. Dabei werden soziodemografische Eigenschaften in Beziehung zu Interessensgebieten und
Affinitäten der Nutzer gesetzt. Ein besonders interessanter Aspekt bei der Untersuchung ist die Frage, ob sich
klassische Klischees à la „Männer lieben Autos” und „Frauen lieben Mode” tatsächlich bestätigen, oder ob alles
doch ganz anders ist als bisher angenommen.
BVM Kongress 2013
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