IHK Magazin Fulda 12/2013 - B4B MITTELHESSEN

Zwei Paar Schuhe______________________________
„Spenden und Sponsoring sind zwei verschiedene Paar Schuhe“, stellt
Dr. Gabriele König klar. Sponsoring gehört zum Instrumentarium und Budget
der Öffentlichkeitsarbeit eines Unternehmens, mit dem Ziel, auf den
eigenen Betrieb, dessen Produkte oder Dienstleistungen, aufmerksam zu
machen“, erklärt die Geschäftsführerin der Kinder-Akademie Fulda.
Der Sponsor und der Gesponserte vereinbaren in einem Vertrag die Leistungen,
die die jeweiligen Partner erbringen. In der Regel stellt der Sponsor
einen Geldbetrag zur Verfügung, während der Gesponserte sich zu einer
Gegenleistung bereiterklärt. Bei Spenden gibt es im Gegensatz dazu keine
ökonomischen Gegenleistungen. Zuwendungen an gemeinnützige Einrichtungen
sind steuerlich abzugsfähig.
Mehr denn je sind Kunst- und Kulturprojekte heute auf die Förderung
durch Partner angewiesen. Für viele Unternehmen gehört die Unterstützung
solcher Projekte zum festen Programm – entweder als Sponsorleistung
oder als Spende. „Wichtig ist, dass die Partner im Vorfeld ihre jeweiligen
Vorstellungen ausloten und abgleichen“, empfiehlt König. „Zahlreiche
Unternehmen haben ein festes Budget für solche Zwecke und überlegen
jedes Jahr neu, was sie Gutes damit tun können. Ob und für welches Projekt
sie sich entscheiden, hängt auch davon ab, wie viel eigenes Herzblut
fließt“, erläutert Gabriele König.
Kultursponsoring ist ein interessanter
Kommunikationsweg, um regionale
Verantwortung und Präsenz zu zeigen
Was macht Kultur mit den Unternehmen?_________
Kunst und Kultur werden häufig in einem Atemzug genannt. Löst Kunst
etwas aus? Gregor Pchalek, Chef der Full Service Werbe- und Marketing
Agentur M3-Communication aus Fulda, hatte sein Team zu einem Ausflug
nach Kleinsassen eingeladen. Als Weihnachtsgeschenk durften sich
alle Mitarbeiter in der Kunststation ein Bild aus der Artothek ausleihen.
Die Gemälde wurden in den Büros der Agentur so gehängt, dass der Blick
der Mitarbeiter direkt auf sie fiel.
Eine messbare Korrelation zwischen den Werken und ihrer Wirkung auf
die Belegschaft kann auch Pchalek nicht liefern, sondern nur seine eigenen
Erfahrungen schildern: „Bei mir persönlich löst Kunst Erinnerungen
aus. Ich nehme sie häufig nur unterbewusst wahr. Das Kognitive ist gar
nicht so wichtig“, ist der Vorsitzende des Kunstvereins Fulda überzeugt.
Das belegen auch zahlreiche neuere wissenschaftliche Untersuchungen.
„Ich kann nur jedem raten, Werke einfach wirken zu lassen und wahrzunehmen,
was sie auslösen.“
Kunst kann auch als Ergänzung im Sinne eines ästhetischen Unternehmensalltags
kommunikationsfördernd wirken. Die geschmackvoll eingerichtete
Küche, guter Kaffee und Kunst an den Wänden fördern die Kommunikation.
Hier entstehen die besten Ideen. „Leider ist es noch immer
schwierig, den Wertzuwachs durch Imagesteigerungen zu vermitteln.
Aber ich bin sicher, das wird sich nicht zuletzt vor dem Hintergrund des
demografischen Wandels langsam ändern“, hofft Pchalek.
Ob Sachzuwendungen, Organisationskompetenz, Spezialwissen oder Ehrenämter:
Die Unterstützung von Kunst, Kultur und Sport beschränkt
sich keinesfalls nur auf finanzielle Zuschüsse. Wie breit der Begriff Kultursponsoring
gefächert ist, zeigen auch die Beispiele auf den nächsten
Seiten.
WRF
Wirtschaft Region Fulda 12/2013 19