Trödler DDR - Reklame (Vorschau)

ALTE REKLAME
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von Fachfremden ‘so nebenbei’
mit erledigt werden muss."
Exemplarisch für derlei Zustände
wird der offenbar häufig
zu findende Typus eines
„Werkleiters" skizziert, „der
dem Sachbearbeiter, der die
Werbung mit „verwaltet", sagt:
„Ach, das Inserat machen Sie
wohl, Kollege Müller, Sie zeichnen
doch so hübsch – und den
Text – na, Sie werden schon
sehen – ist ja ganz einfach."
Aber auch in Betrieben, die
sich Werbeabteilungen leisten,
läuft nicht alles rund. Urfüllen".
Wobei Letzteres nicht
etwa als ungebührlich abgekanzelt,
sondern durch eine
geschickte Interpretation sogar
noch für Propagandazwecke
nutzbar gemacht wird:
„Dieses ständige Wachsen der
Ansprüche ist charakteristisch
für die Entwicklung in unserer
Republik, in der ein neues und
wohlhabendes Leben für die
arbeitenden Menschen geschaffen
wird." Mit einer daraus
resultierenden Hebung
„unseres wirtschaftlichen und
kulturellen Niveaus sollen im-
mer neue Bedürfnisse bei den
Werktätigen erweckt und angeregt
werden. Das bedeutet,
die Handelstätigkeit bei uns
außerordentlich zu verbessern,
zu differenzieren, zu verfeinern."
Und – um es abzukürzen:
Dafür benötigt man eben
„gute Werbung"!
Dass eine Verbesserung des
Werbeniveaus bitter nötig ist,
dokumentieren die Anzeigen
der frühen 50er, die seinerzeit
in Zeitungen und Zeitschriften
wie „Zeit im Bild", „Wochenpost",
„Neues Deutschland"
oder „Neue Berliner Illustrierte"
zu entdecken sind. Denn obwohl
schon 1949 in Dresden
die „Deutsche Werbe- und
Anzeigengesellschaft" Dewag
gegründet wurde, wird noch
viel zu selten auf die Hilfe von
Profis zurückgegriffen und so
kommt ein nicht geringer Teil
der Werbung amateurhaft und
im wahrsten Sinne des Wortes
„hausgemacht" daher. Den
Grund dafür weiß Neue Werbung,
nämlich „dass die Anzeigenwerbung
nicht immer in
den richtigen Händen liegt und
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