Trödler DDR - Reklame (Vorschau)

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ALTE REKLAME
grafische Gestaltung ist anspruchslos,
aber im Verhältnis
zu vielen anderen Inseraten
dieser Ausgabe wenigstens
ruhig. Die obere Schrift ist
schlecht lesbar. Auf den ersten
Blick glaubt man, die Firma
hieße ‘3 Tonnen’; die Füße der
scharmanten Dame sind unscharmant
(wahrscheinlich ist
der Grafiker damit nicht fertig
geworden). Die drei Worte ‘Beliebt,
Bewährt, Begehrt’ sind
eine mehr als magere Aussage,
die wohl kaum eine
Frau zum Kauf gerade dieser
Strümpfe veranlassen wird."
Anstatt solcher Phrasen wünschen
sich die Werbeexperten
vielmehr Informationen darüber,
dass dieses Erzeugnis
in verschiedenen Qualitäten,
Farben und modischen Ausführungen
zu kaufen ist. Augenscheinlich
stieß die Kritik
zumindest in Teilbereichen auf
offene Ohren: In den nachfolgenden
Anzeigen dieses Betriebs
kommt die Grafik wesentlich
gefälliger daher und
auch der zuvor schlecht leserliche
Schriftzug wurde überarbeitet.
Bild der Frau
Insgesamt ins Auge sticht bei
fast allen diesen Anzeigen die
Unstimmigkeit zwischen dem
Bild der eigenständigen und
berufstätigen Frau, wie es in
der DDR von der Politik gerne
propagiert wurde, und einem
eher dem traditionellen Rollenklischee
entsprechenden,
wie es in der Werbung gezeichnet
wird. Was wie ein Widerspruch
daherkommt, entpuppt
sich als kalkulierte Strategie:
„Die Frau spielt bekanntlich
im gesellschaftlichen Leben
unserer Republik eine
ebenso wichtige Rolle wie der
Mann, eine Tatsache, die bei
der Motivforschung nicht übersehen
werden darf. Die Frau
gewinnen heißt die ganze
Familie gewinnen, heißt den
werblichen Erfolg mehrfach erhöhen."
Und „gewonnen" wurde
auch – und vielleicht gerade
– in der DDR die Mehrzahl
der Frauen sicherlich nicht
durch Darstellungen von Maschinen
bedienenden Arbeiterinnen
oder Traktoristinnen bei
der Feldarbeit, sondern wohl
doch eher durch Szenarien,
die ein schönes und unbeschwertes
Leben abbilden, sei
es im festlichen Abendkleid
auf einem Empfang oder beim
Kostümball in den Armen eines
attraktiven Mannes.
Überproportional häufig vertreten
ist die Werbung der bis
dahin von der Verstaatlichung
verschont gebliebenen privaten
Firmen, die 1957 für noch
rund 20 Prozent des DDR-Wirtschaftsvolumens
verantwortlich
sind. Im Gegensatz dazu
hält sich im „Sybille”-Weihnachtsheft
die Werbung der
privaten Betriebe im Vergleich
mit der der volkseigenen die
Waage. Grund genug für die
Neue Werbung-Redaktion, anzumahnen,
„dass unsere
volkseigene Wirtschaft die
Wichtigkeit einer kontinuierlichen
und planmäßigen Werbung
– nämlich durch Aufklärung
und Erläuterung den
Kaufwillen der Käufermassen
Omonell, Kultur im Heim, Heft
3/1958. – VEB Leuchtenbau Leipzig,
Kultur im Heim, Heft 4/1961. – Parfümerie
Exquisit KG Berlin, Das
Magazin, September 1964. – GHG,
Kultur im Heim, Heft 3/1965. – Industrie
Laden Berlin, Kultur im Heim,
Heft 2/1961
zu wecken – offensichtlich unterschätzt."
Generell bemängelt
wird „die Diskrepanz zwischen
‘Kosmetik’ mit 19 Prozent
und ‘Kultur’ mit nur 2,5
Prozent Anzeigenbeteiligung.
Was also fehlt, sind Anzeigen
unserer Verlage, der Kulturstätten,
des staatlichen Kunsthandels,
des Volkskunsthandels
usw.".
Auch die – nach wie vor recht
holprigen – Reime sind noch
immer nicht in der Mottenkiste
verschwunden: „Die Hausfrau
gönnt sich jetzt mehr Ruh’, Fit
trocknet ab, macht blank im
Nu", „Fay wäscht für zwei" oder
„Seitdem Du glätt-Frisier-Creme
nimmst, gefällst Du mir viel
netter, weil Du durch die Frisur
gewinnst, Dein Haar sitzt viel
adretter", lauten Mitte der 50er
die Ergebnisse der Werbetexter-Bemühungen.
Hübsch
auch: „Willst Du klangrein
Rundfunk hören, ersetze Deine
müden Röhren".
Johanna
Immerhin entstehen aber auch
Anzeigen, die durchaus höheren
Ansprüchen gerecht
werden und von denen einige
besonders sehenswerte vom
Gebrauchsgrafiker Horst Geil
gestaltet wurden. 1948 von
den Fewa-Werken als Messestandsgestalter
und Werbegrafiker
engagiert, ist der Karl-
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