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WEBTECHNIK
Werbebanner – störend oder erfolgreich?
Banner zählen zu den klassischen Formen der Internetwerbung. Wer
durch Bannerwerbung Einnahmen erzielt oder darüber Besucher und
Kunden generiert, nutzt diese Werbeform gerne. Ein paar Tipps helfen
Ihnen, Besucher anzusprechen und zu gewinnen.
VON RUTH WINKLER
Zu den Anfangszeiten der Online-Werbung waren durchschnittliche
Besucherzahlen, so genannte Click-through-Raten, von bis
zu fünf Prozent realistisch. Durch die Überflutung des Internets mit
Bannern sind diese Werte auf durchschnittlich 0,2 bis 0,3 Prozent
gesunken. Trotzdem erfreuen sich Banner nach wie vor großer Beliebtheit
– die folgenden Kniffe zeigen, wie Sie sie gewinnbringend
einsetzen.
Tipp 1
Zur richtigen Zeit am richtigen Ort
Die erste Überlegung zur Bannerwerbung sollte den Seiten gelten,
in denen die Werbung zu sehen sein wird. Suchen Sie sich gezielt
hoch frequentierte Seiten aus, die speziell Ihre Zielgruppe ansprechen.
Passt der redaktionelle Inhalt der Werbeseite zum Thema
Ihres Banners, erhöht sich die Erfolgsquote enorm. Beispielsweise
wird ein Banner, das für Babynahrung wirbt, in einem Forum für
Fußballfans weniger Aufmerksamkeit erzeugen als auf einem Portal
für Familien. Beachten Sie auch die passende Seitengestaltung, wie
Hintergrundfarbe und ähnliches. Erstellen Sie, wenn nötig, unterschiedliche
Banner für verschiedene Seiten.
Das Banner sollte sich vom Seiteninhalt abheben, damit der Besucher
Ihre Botschaft wahrnimmt. Verwenden Sie ruhig kräftige Farben,
aber gestalten Sie das Banner auch nicht zu bunt. Beschränken
Sie sich auf eine oder zwei dominante Farbtöne und achten Sie auf
einen hohen Kontrast zwischen Text und Hintergrund. Eine Gestal-
tung Ton-in-Ton mit dezenten Farben ist für die Wahrnehmung Ihres
Werbebanners grundsätzlich ungeeignet.
Tipp 2
Das richtige Format
In Deutschland gibt es keine offiziellen Standards oder Regelungen
für Bannergrößen. Die meisten Portalbetreiber halten sich an die
US-Normen und -Größen und haben die Fläche, die für Werbung auf
der Seite zur Verfügung steht, an diese Formate angepasst.
Die gängigsten Banner-Formate sind Full-Size, Half-Size und Skyscraper.
Das Full-Size-Banner hat die Maße 468 x 60 Pixel und wird
meistens am oberen Seitenrand platziert. Das Half-Size-Format entspricht
234 x 60 Pixel. Dementsprechend ist es auch möglich, zwei
Half-Size-Banner nebeneinander zu stellen. Wenn Sie diese Möglichkeit
wählen, versuchen Sie, mit dem Seitenbetreiber eine Ausschluss-Regelung
zu finden. Das heißt, Sie sollten wenn möglich
verhindern, dass Ihre Werbung direkt neben der Konkurrenz steht.
Der Verband der Zeitungsverleger (VDZ) empfiehlt diese beiden Formate.
Sie werden auch mit Abstand am häufigsten verwendet.
Das Skyscraper-Format wird meistens am rechten Seitenrand neben
dem Content der Seite platziert und entspricht in der Regel 120 x
600 Pixel. Neben diesen gängigen Banner-Formaten gibt es auch
noch Buttons in verschiedenen Größen – großer Button mit den Maßen
156 x 60 Pixel und kleiner Button in der Größe 137 x 60 Pixel.
Diese Formen sind in diesem Bereich die am meisten verbreiteten
Standard-Formate.
Tipp 3
Banner werben nicht nur für ein Produkt
Banner werben meistens für ein bestimmtes Produkt oder eine besondere
Aktion. Dabei steht die Werbebotschaft im Vordergund.
Sie sollten bei der Gestaltung aber nicht vergessen, dass Sie als
Anbieter Ihr CI (Corporate Identity) und die Wiedererkennbarkeit für
Gängige und bekannte Werbeflächen: Full-Size über dem Header der
Seite, Skyscraper am rechten Rand.
Kein schönes Bild: Stellen Sie ein alternatives GIF bereit, falls Ihr
Flash-Banner nicht dargestellt werden kann.
PC Magazin 4/2012 www.pc-magazin.de