Vorwort zur sechsten Auflage - Kiehl

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Inhaltsverzeichnis
Vorwort zur ersten Auflage
Um in Unternehmen und in der Wirtschaft erfolgreiche Entscheidungen fällen zu
können, ist es erforderlich, Informationen über die vergangene, gegenwärtige und
zukünftige Entwicklung des Marktes zu besitzen. Die Existenz aussagefähiger
und zuverlässiger Informationen ist Voraussetzung für eine effiziente Unternehmensführung
und für ein erfolgreiches Marketing. Die Beschaffung und Bereitstellung
der dazu benötigten Informationen ist Aufgabe der Marktforschung.
Im ersten Abschnitt (Kapitel A) werden die Grundlagen der Marktforschung behandelt.
Abschnitt B zeigt die Möglichkeiten und Grenzen der verschiedenen
Erhebungsverfahren auf. Die folgenden Abschnitte sind den verschiedenen Methoden
der Informationsgewinnung, der Befragung, der Beobachtung, dem Experiment
sowie den Panels gewidmet, um die spezifischen Möglichkeiten der verschiedenen
Methoden aufzeigen zu können. Die Datenanalyse (Kapitel G) zeigt, welche
Möglichkeiten der uni- und multivariaten statistischen Auswertung gegeben sind.
Der Leser wird hier sowohl mit den üblichen einfachen statistischen Verfahren als
auch mit den immer häufiger in der Praxis eingesetzten multivariaten Verfahren
vertraut gemacht. Dabei wird vor allem die Art und Weise des rechnerischen
Vorgehens anschaulich dargestellt.
Die Grundlagen der Prognosen geben einen Überblick, welche Möglichkeiten bestehen,
die künftige Entwicklung zu prognostizieren. Eine Darstellung der Präsentationsmöglichkeiten
der Ergebnisse von Marktforschungsuntersuchungen
schließt sich an.
Den Abschluss bilden einige Einsatzmöglichkeiten der Marktforschung in zwei
ausgewählten Gebieten. Hiermit wird auf die unterschiedlichen Möglichkeiten
und Aufgaben der Marktforschung in der Praxis hingewiesen.
Das vorliegende Buch zur Marktforschung ist so anschaulich und anwendungsorientiert
wie möglich gehalten. Es setzt keine Kenntnisse in Marktforschung und
Statistik voraus und will einen Überblick über den Kern der Marktforschung
geben. Daher wendet es sich sowohl an Studenten der Betriebswirtschaftslehre als
auch an Interessierte in der Wirtschaft und an alle, die sich in diesen Bereich
einarbeiten wollen.
Das Kapitel über Datenanalyse wurde von Prof. Dr. Peter Steinmetz bearbeitet,
die übrigen Kapitel von Prof. Dr. Weis.
Den einzelnen Kapiteln sind Kontrollfragen zur Überprüfung des Lernerfolges
beigefügt.
Literaturhinweise zeigen weiterführende und vertiefende Ausführungen zu dem
jeweiligen Gebiet auf.
Die Fälle bzw. Aufgaben am Ende sollen den Leser zum selbstständigen Üben und
Anwenden anregen. Lösungsmöglichkeiten werden angegeben.
Für Anregungen und Verbesserungsvorschläge danken wir im Voraus.
Die Autoren