Vorwort zur sechsten Auflage - Kiehl
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Inhaltsverzeichnis<br />
3.8.4 Anzeigentest ..................................................................................... 232<br />
3.8.5 Kauftest ............................................................................................ 237<br />
3.8.6 TV-Spottest ....................................................................................... 237<br />
Kontrollfragen zu G ............................................................................................... 243<br />
Literatur........................................................ ......................................................... 245<br />
H. Die Datenanalyse .......................................................................................... 247<br />
1. Grundlagen ........................................................................................................ 247<br />
1.1 Merkmalstypen ........................................................................................... 248<br />
1.2 Mittelwerte ................................................................................................. 249<br />
1.2.1 Modus ................................................................................................ 249<br />
1.2.2 Zentralwert ....................................................................................... 251<br />
1.2.3 Arithmetischer Mittelwert ............................................................... 254<br />
1.3 Streuungsmaße ........................................................................................... 257<br />
1.3.1 Spannweite ....................................................................................... 257<br />
1.3.2 Varianz und Standardabweichung .................................................. 258<br />
1.4 Testverfahren .............................................................................................. 260<br />
1.4.1 Grundlagen zu den Testverfahren ................................................... 260<br />
1.4.2 Anwendungen ................................................................................... 263<br />
2. Regressions- und Korrelationsrechnung .......................................................... 267<br />
2.1 Arten von Regressionen ............................................................................. 269<br />
2.2 Einfache lineare Regressions- und Korrelationsrechnung....................... 269<br />
2.2.1 Einfache lineare Regressionsrechnung ........................................... 269<br />
2.2.2 Korrelationsrechnung bei zwei Zufallsgrößen ................................ 276<br />
2.3 Multiple lineare Regressions- und Korrelationsrechnung ....................... 284<br />
2.3.1 Multiple lineare Regressionsrechnung ........................................... 284<br />
2.3.2 Multiple Korrelationsrechnung ....................................................... 290<br />
2.4 Zusammenhänge bei nicht metrisch skalierten Merkmalen ................... 291<br />
2.4.1 Zusammenhänge bei zwei ordinal skalierten Merkmalen ............. 291<br />
2.4.2 Zusammenhänge bei nominal skalierten Merkmalen.................... 296<br />
2.4.2.1 Vierfelder Tafel .................................................................... 296<br />
2.4.2.2 Die m · n Felder-Kontingenztafel........................................ 300<br />
2.5 Zusammenfassung und Ausblick ............................................................... 302<br />
3. Varianzanalyse ................................................................................................... 305<br />
3.1 Univariate Varianzanalyse ........................................................................ 307<br />
3.1.1 Einfaktorieller Fall (einfache Streuungszerlegung) ....................... 307<br />
3.1.2 Anwendungsbeispiel für eine einfaktorielle Varianzanalyse ......... 310<br />
3.1.3 Testverfahren zu dem Beispiel (16) ................................................. 313<br />
3.1.4 Multifaktorielle Varianzanalyse bei mehrfacher konstanter<br />
Zellenbesetzung ................................................................................ 316<br />
3.1.5 Anwendungsbeispiel <strong>zur</strong> multifaktoriellen Varianzanalyse (17) ... 320<br />
3.1.6 Testverfahren <strong>zur</strong> Feststellung signifikanter Effekte .................... 325<br />
3.2 Multivariate Varianzanalyse (MANOVA) ................................................. 329<br />
4. Diskriminanzanalyse (Trennverfahren) .......................................................... 331
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