Stille Stars überhört man leicht - business today

titelstory | Innovationen
14 businesstoday 03/2009
Stille Stars
Die Zeit der stillen Stars ist vorbei. Allein mit
innovativen Produkten lassen sich heute längst
keine Marktanteile mehr gewinnen. Wer im
globalisierten Wettbewerb dauerhaft bestehen
will, der muss für kontinuierliche Aufmerksamkeit
sorgen. Marktgerechte Innovationskommunikation
wird gerade für den Mittelstand zur
wichtigen Schlüsselqualifikation.
Von Michael Tobias, Agentur enterpress
Dem Münchener Professor Arthur Korn gelang
im Jahr 1906 ein technisches Meisterstück: Via
Telegrafenleitung verschickte er das Konterfei des
deutschen Kronprinzen. Der Faksimiletelegraf, heute
besser als Fax bekannt, fand im Kaiserreich aber
wenig Beachtung. Stattdessen kauften sich Franzosen
und Engländer die Rechte, die Pariser Zeitung
„L’Illustration“ und die Kollegen vom Londoner
„Daily Mirror“ tauschten fortan Fotos über eine Unterwasserleitung
im Kanal aus. Und die deutschen
Kollegen von der Presse guckten in die Röhre. Aber
nicht nur das.
Als Ende der 70er-Jahre das große Geschäft mit
dem Fax ins Rollen kam, war der deutsche Vorsprung
längst verspielt. Ein Fiasko, und leider nicht
das einzige. Die Braun’sche Röhre, Konrad Zuses
erster Computer. Oder ganz aktuell die mp3-Technik
– am Fraunhofer-Institut in Erlangen wurde das innovative
Musik-Komprimierungsverfahren erdacht,
verdient wurde damit vor allem im Ausland. Allein
der US-amerikanische Computerhersteller Apple
verkaufte seinen „iPod“ im dritten Quartal 2008
über zehn Millionen Mal. Der Umsatz des Konzerns
stieg auch dank mp3 um elf Prozent auf 8,34 Milliarden
Dollar. Und das ungeachtet der durch die Wirtschaftskrise
ausgelösten Schwächung des weltweiten
Konsumverhaltens.
An Erfindungsgeist scheint es den Deutschen
wahrlich nicht zu mangeln. So meldete das Deutsche
Patent- und Markenamt für 2008 erneut einen
Anstieg der Patentanmeldungen, der überwiegende
Teil der über 60.000 Geistesblitze kommt aus dem
Inland. 90 Prozent der Anmeldungen stammen von
Unternehmen. Doch der Erfindergeist allein zählt
nicht. Viel entscheidender ist, ob die Unternehmen es
schaffen, die Erfindungen auch richtig zu kommunizieren
und anschließend ökonomisch zu nutzen. Und
da wiederum scheint einiges im Argen zu liegen.