Archivnachrichten Nr. 47 , September 2013 (application/pdf 18.0 MB)

Die bunte Welt der Werbung
Die Bedeutung von Farben für das „Corporate Design“
am Beispiel des Ludwigsburger Unternehmens Unifranck
Farben spielen in der Werbung, aber
auch bei der Gestaltung von Produkten
und Verpackungsmaterialien eine große
Rolle. Sie werden heute oft unter Berücksichtigung
wahrnehmungspsychologischer
Erkenntnisse eingesetzt, um das
Corporate Design von Firmen oder das
Aussehen von Produkten mit bestimmten
Assoziationen zu versehen oder zumindest
Wiedererkennungseffekte auszulösen.
Auch das Landesarchiv Baden-
Württemberg arbeitet im Rahmen seines
Corporate Designs schon seit einigen
Jahren mit Leitfarben für seine verschiedenen
Abteilungen.
Die Wurzeln einer solch psychologisch
fundierten Gestaltung von Produkten
und Werbemitteln reichen bis in die Anfänge
des 20. Jahrhunderts zurück. Wer
nach Quellen zum Einsatz von Farben in
der Werbung sucht, wird in erster Linie
Unternehmensarchive oder eines der regionalen
Wirtschaftsarchive konsultieren.
Doch auch das Landesarchiv Baden-
Württemberg besitzt in Ludwigsburg mit
dem Werbemittelarchiv der Firma Unifranck
(vormals Heinrich Franck Söhne)
einen Bestand, an dem sich die Bedeutung
von Farben für die Entwicklung des
Marketings in hervorragender Weise
nachvollziehen lässt. Das heute zum
Nestlé-Konzern gehörige Unternehmen
– einer der bedeutenden Hersteller von
Kaffeesurrogaten – hat seine Werbeaktivitäten
seit dem 19. Jahrhundert in einer
umfangreichen Sammlung dokumentiert,
die seit der Auflösung der Verwaltung
am Standort Ludwigsburg in den
siebziger Jahren des letzten Jahrhunderts
im Staatsarchiv Ludwigsburg verwahrt
wird.
Zu allen Produkten dieses Lebensmittelherstellers
finden sich hier Hunderte
von Werbemitteln aller Art. Dokumentiert
ist aber auch die Entwicklung der
Verpackungen der von der Firma hergestellten
Produkte. Mit ihrer Hilfe lässt
sich der zunehmend professionellere
Einsatz von Farben bei der Gestaltung
der Verpackungen ablesen. Ausgelöst
wurde diese Entwicklung durch den zunehmenden
Konkurrenzdruck auf dem
wachsenden Markt industriell gefertigter
Lebensmittel. Im 19. Jahrhundert hatte
man den Kolonialwarenläden, die
Franck-Produkte anboten, noch ganz individuell
je nach Geschmack und Laune
des Händlers Verpackungsetiketten in
unterschiedlichen Farben angeboten. Die
zur Auswahl stehende Farbpalette, aber
auch die Vielfalt des Layouts ist anhand
der Musterbücher im Ludwigsburger Bestand
nachzuvollziehen. Seit Beginn des
20. Jahrhunderts wurde die Verpackung
der einzelnen Produkte allmählich standardisiert,
es bildeten sich Leitfarben
und Logos für bestimmte Marken heraus.
Für das Traditionsprodukt Aecht
Franck, ein Kaffeesurrogat aus Zichorien,
wurde Rot zur Leitfarbe, die insbesondere
bei dem Markenlogo, einer Kaffeemühle,
zum Einsatz kam und bis heute
auch im Logo für den ebenfalls von Unifranck
in den fünfziger Jahren kreierten
Caro-Kaffee Verwendung findet. Mit der
Farbgebung versuchte man sich offenbar
bewusst von der konkurrierenden Firma
Kathreiner abzuheben, die für ihr 1892
erstmals angebotenes Kaffeesurrogat aus
Gerstenmalz auf die Farbe Blau setzte.
Als Franck unter dem Markennamen
Kornfranck ein Konkurrenzprodukt auf
Roggenbasis auf den Markt brachte,
wählte man für dieses die Verpackungsfarbe
Grün, um es von dem Kathreiner-
Kaffee unterscheidbar zu machen. Plakatentwürfe
und andere Werbemittel im
Werbemittelarchiv dieser Firma (Bestände
PL 4/1 ff.) dokumentieren bis ins
Detail, wie man mit solchen Leitfarben
zu experimentieren begann und wie sich
so im Laufe der Jahrzehnte das herausbildete,
was man heute als Corporate Design
bezeichnet.
Peter Müller
Vier unterschiedlich gefärbte Verpackungsetiketten
aus einem Musterbuch der Firma Heinrich Franck
Söhne (später Unifranck), zweite Hälfte 19. Jahrhundert.
Vorlage: Landesarchiv StAL PL 4/80 o. Sign.
18 Archivnachrichten 47 / 2013
Farbe im Archiv