Klausur WS 12/13 - Lehrstuhl für Unternehmensführung - Friedrich ...

Institut für Management
FRIEDRICH-ALEXANDER
UNIVERSITÄT
ERLANGEN-NÜRNBERG
FACHBEREICH WIRTSCHAFTS-
WISSENSCHAFTEN
Lehrstuhl für Unternehmensführung
Prof. Dr. Harald Hungenberg
Lange Gasse 20
90403 Nürnberg
Hungenberg@wiso.uni-erlangen.de
Bachelor Klausur:
Unternehmer und Unternehmen
Wintersemester 2012/2013
Zeit:
Erlaubte Hilfsmittel:
60 Minuten
Taschenrechner
Hinweise:
In den folgenden Aufgaben werden Multiple Choice Fragen gestellt. Beantworten Sie die
Fragen durch eindeutig erkennbares Ankreuzen der einen richtigen Lösung in dem entsprechenden
Kästchen auf dem extra dafür vorgesehenen Lösungsbogen.
Bitte beachten Sie: Nur Lösungen, die mit einem Kreuz in der entsprechenden Box gekennzeichnet
sind, werden gewertet. Sie haben pro Aufgabe nur ein Kreuz! Bei mehr oder weniger
als einem Kreuz pro Aufgabe gilt die Aufgabe als nicht beantwortet.
Die Klausur besteht insgesamt aus 30 Fragen.
Gewertet werden ausschließlich die Fragen, die auf dem Lösungsbogen beantwortet
werden.
Sie müssen nur den Lösungsbogen abgeben.

Wichtig: Bitte beantworten Sie die Fragen auf beiliegendem Lösungsbogen
1. In der Veranstaltung „Unternehmer und Unternehmen“ wurden Gütekriterien der empirischen
Forschung vorgestellt. Welche Aussage ist diesbezüglich richtig?
a. Es werden die drei Kriterien Objektivität, Subjektivität und Validität unterschieden
b. Das Kriterium Objektivität beschreibt, ob die erzielten Messergebnisse reproduziert
werden können
c. Passivität ist kein Gütekriterium empirischer Forschung
d. Die Ergebnisse einer Befragung sind reliabel, wenn sozial wünschenswerte
Verhaltensweisen abgefragt wurden
e. Im Vergleich zur wissenschaftlichen Forschung müssen Marktforschungsunternehmen
wie die GfK die Gütekriterien nicht beachten
2. Unternehmen können auf unterschiedliche Weise wachsen. Welche Aussage ist in
diesem Zusammenhang richtig?
a. Nach Ansoff liegt eine Marktentwicklungsstrategie dann vor, wenn neue Produkte
auf neuen Märkten verkauft werden
b. Die Star Alliance ist ein Beispiel für ein Joint Venture, welches von mehreren
europäischen Fluggesellschaften gegründet wurde
c. Wenn die Commerzbank Unterwäsche nach Nepal verkauft, liegt nach Ansoff
eine Marktdurchdringungsstrategie vor
d. Im Vergleich zum internen Wachstum sind Akquisitionen vor allem deutlich
zeitintensiver
e. Keine der Antworten a) bis d) ist richtig
3. Welche Aussage zum Marketing-Mix ist falsch?
a. Bei der Gestaltung des Marketing-Mix ist das Spannungsfeld zwischen Kunde,
eigenem Unternehmen und Wettbewerb zu beachten
b. Während Änderungen des Preises eine direkte Wirkung auf den Umsatz ausüben,
wirken Änderungen am Produkt, bei der Werbung und im Vertrieb nur
indirekt auf den Umsatz
c. Ob einheitliche oder differenzierte Produkte am Markt angeboten werden, wird
im Rahmen der Produktgestaltung festgelegt
d. Die gezielte Platzierung von Produkten in Kinofilmen ist ein Beispiel für ein
„below-the-line“-Kommunikationsinstrument
e. Versicherungsprodukte können sowohl über ein internes als auch über ein externes
Vertriebsorgan vertrieben werden
4. Sie haben in der Veranstaltung „Unternehmer und Unternehmen“ das Thema Internationalisierung
kennengelernt. Welche Aussage ist diesbezüglich richtig?
a. Johanson/Vahlne haben wichtige Erkenntnisse im Bereich der Theorien der
multinationalen Unternehmung geliefert
b. Die Tobin-Steuer hat zum Ziel, kurzfristige Spekulationen zu fördern
c. Deutschland hat im Jahr 2011 mehr Waren importiert als exportiert
d. BRIC-Staaten zeichnen sich vor allem durch ein niedriges Wirtschaftswachstum
aus
e. Der Big-Mac-Index gilt als Indikator für die Kaufkraft eines Landes

5. Welche der folgenden Aspekte stellt keine klassische Anforderung an erfolgreiche Innovationen
dar?
a. Marktgröße
b. Kundennutzen
c. Machbarkeit
d. Kostenstruktur
e. Innovationsgrad
6. Jedes Unternehmen hat verschiedene Anspruchsgruppen, die nach der Koalitionstheorie
verschiedene Ansprüche haben. Welche Aussage ist diesbezüglich richtig?
a. Die Mitarbeiter sind keine Stakeholder, da sie innerhalb des Unternehmens
arbeiten
b. Die Eigentümer eines Unternehmens erwarten vom Unternehmen keine Gegenleistung
c. Fremdkapitalgeber können den größten Druck aller Stakeholder auf ein Unternehmen
ausüben, da sie den größten Teil des Kapitals zur Verfügung stellen
d. Nach der Koalitionstheorie kann ein Unternehmen in jeder Periode nur die
Ziele einer bestimmten Anspruchsgruppe befriedigen
e. Nach dem Stakeholder-Ansatz existieren Unternehmen, um die Ansprüche aller
Interessengruppen umzusetzen
7. In der Begleitliteratur von Vahs und Schäfer-Kunz zu Rechtsformentscheidungen
werden verschiedene Aktienarten vorgestellt. Welche Aussage ist in diesem Zusammenhang
falsch?
a. Eine Aktie hat drei Funktionen: Sie ist ein Bruchteil des Grundkapitals, sie ist
ein Wertpapier und sie verbrieft ein Mitgliedschaftsrecht
b. Vinkulierte Namensaktien werden wie Namensaktien gehandhabt, erfordern
aber zur Übertragung zusätzlich die Zustimmung der Gesellschaft
c. Bei Nennwertaktien beträgt der Mindestnennbetrag 1 Euro
d. Stammaktien beinhalten kein Stimmrecht
e. Inhaber einer Vorzugsaktie haben Anspruch auf eine Vorzugsdividende
8. Die Technologie-S-Kurve beschreibt die voraussichtliche Entwicklung von Technologien.
Welche Aussage ist in diesem Zusammenhang falsch?
a. Die Steigung der S-Kurve gibt an, welche Leistungssteigerungen durch weitere
Forschungs- und Entwicklungsanstrengungen erzielt werden können
b. Die Positionierung und Form der S-Kurve ist für alle Unternehmen einer Branche
gleich
c. Die S-Kurve ist kein allgemeingültiges Gesetz, sondern nur ein idealtypisches
Modell
d. Der S-förmige Kurvenverlauf sagt aus, dass zu Beginn der Entwicklung einer
Technologie typischerweise eher geringe Leistungsfortschritte zu beobachten
sind
e. Die Technologie-S-Kurve wird durch die beiden Dimensionen „Leistungsfähigkeit
der Technologie“ und „kumulierter Forschungs- und Entwicklungsaufwand“
beschrieben

9. Welche Aussage zu Dienstleistungen ist falsch?
a. Dienste, die auf den menschlichen Körper gerichtet sind, sind tangibel
b. Wenn ein Dienst nicht auf den menschlichen Körper oder den Intellekt des
Menschen gerichtet ist, dann kann es sich nicht um eine Dienstleistung handeln
c. Dienstleistungen unterscheiden sich von physischen Produkten besonders
darin, dass der Kunde bei der Leistungserstellung eingebunden wird, sie nicht
lagerfähig sind und eine hohe Qualitätsunsicherheit besteht
d. In der Vorlesung „Unternehmer und Unternehmen“ wurden die Besonderheiten
und Arten von Dienstleistungen anhand des Empfängers und des Prozesstyps
unterschieden
e. Ein Beispiel für Dienste, die auf unberührbare Vermögenswerte gerichtet sind,
sind Geldanlagen
10. Die Rolle von Menschen in Unternehmen kann anhand der beiden Kriterien „Eigentum
am Unternehmen“ und „Führungskompetenz“ in vier Kategorien eingeteilt werden.
Welche Aussage ist diesbezüglich falsch?
a. Die Rolle des Managers zeichnet sich durch eine hohe Führungskompetenz
und ein niedriges Eigentum am Unternehmen aus
b. Franz Haniel ist ein typisches Beispiel für einen Gesellschafter
c. Gegenwärtig wird die Geschäftsführung der Dr. Oetker GmbH durch Richard
Oetker ausgeführt. Da Richard Oetker zusätzlich hohes Eigentum am Unternehmen
hält, gehört er zur Kategorie der Unternehmer
d. Martin Winterkorn ist ein typisches Beispiel für einen Manager
e. Manager und Unternehmer können auch als Angestellte eines Unternehmens
bezeichnet werden
11. Erfolg definiert sich im Allgemeinen dadurch, dass die verfolgten Ziele erreicht werden.
Welche Aussage ist in diesem Zusammenhang falsch?
a. Ziele werden in Unternehmen auf der Basis von Vision und Mission entwickelt
b. Unternehmensziele lassen sich nach den Dimensionen Inhalt, Ausmaß und
zeitlicher Bezug klassifizieren
c. Wenn das Erreichen eines Ziels das Erreichen eines anderen Ziels behindert,
liegt eine indifferente Zielbeziehung vor
d. Wenn die Erfüllung eines Ziels nur unter Verzicht auf ein anderes Ziel möglich
ist, liegt eine Zielantinomie vor
e. Ein Ziel ist ein zukünftiger Sollzustand
12. Welche Aussage zu Marken ist falsch?
a. Der Wert einer Marke spiegelt sich unter anderem in der Einschätzung und im
Verhalten der Kunden wider
b. Die Markenpräferenz von Kunden wird häufig durch „blinde Tests“ empirisch
überprüft
c. Nach Esch wird die Markenpositionierung anhand der Wichtigkeit emotionaler
und rationaler Kriterien vorgenommen
d. Laut einer Studie von Interbrand war Coca Cola im Jahr 2012 die wertvollste
Marke der Welt
e. Ferrero ist ein Beispiel für eine Dachmarkenstrategie

13. Ein großes Themengebiet in der Veranstaltung „Unternehmer und Unternehmen“ betrifft
die Motivation von Menschen und verschiedene Motivationstheorien. Welche
Aussage ist diesbezüglich richtig?
a. Nach der X/Y-Theorie von McGregor sollten Typ-Y-Menschen durch den Einsatz
von Strafmitteln geführt werden
b. Gemäß der Maslowschen Bedürfnispyramide empfinden Menschen zu einem
gegebenen Zeitpunkt immer nur eine Motivationsklasse als motivierend
c. Mit den Prozesstheorien soll der Frage nachgegangen werden, was Motivation
erzeugt
d. Die Mitarbeiter eines Unternehmens können nur durch finanzielle Anreize motiviert
werden
e. Die Grundstruktur der Bedürfnispyramide von Maslow weist vier unterschiedliche
Stufen auf
14. In der Veranstaltung „Unternehmer und Unternehmen“ haben Sie die SWOT-Analyse
kennengelernt. Welche der folgenden Aussagen in diesem Zusammenhang richtig?
a. Die Chancen und Risiken, denen sich ein Unternehmen ausgesetzt sieht,
werden im Rahmen der Unternehmensanalyse ermittelt
b. Die Umweltanalyse setzt sich aus der Branchenanalyse und der Analyse der
Makroumwelt zusammen und zielt auf die Ermittlung von Chancen und Risiken
eines Unternehmens ab
c. Im Rahmen der Unternehmensanalyse wird das 5-Forces-Framework nach
Porter angewendet
d. Die SWOT-Analyse kombiniert die Branchenanalyse und die Analyse der
Makroumwelt und bringt so die externe und interne Perspektive zusammen
e. Die SWOT-Analyse zielt unter anderem darauf ab, eine Antwort auf die Frage
zu geben, welche Chancen sich einem Unternehmen bieten, um seine
Schwächen zu verringern
15. Innovationen müssen neue Werte für die Kunden schaffen. Welche Aussage ist diesbezüglich
falsch?
a. Die vier Quellen von Innovation sind (1) bessere Marktabdeckung, (2) bessere
Nutzung von Technologie, (3) bessere Gestaltung der Prozesse / des Geschäftsmodells
und (4) besserer Umgang mit Kundenbedürfnissen
b. Innovationen können auch dadurch entstehen, dass die Form der Erlöserzielung
verändert wird
c. Aus Kundensicht besteht eine Innovation bereits dann, wenn die Innovation
im Vergleich zu bestehenden Marktlösungen eine höhere Leistung verspricht
und/oder zu einem günstigeren Preis erhältlich ist
d. Durch eine Innovation kann sich der Wert für den Kunden entweder radikal
oder graduell erhöhen
e. Die erste Version des iPhones von Apple gilt vor allem deshalb als innovativ,
weil bestehende Bedürfnisse der Kunden befriedigt wurden
16. Welche der folgenden Strategien ist eine Strategie zum Timing der Internationalisierung?
a. Flussstrategie
b. Rinnsalstrategie
c. Wasserfallstrategie
d. Wassergrabenstrategie
e. Bachstrategie

17. Sie haben in der Veranstaltung „Unternehmer und Unternehmen“ verschiedene Internationalisierungsformen
kennengelernt. Welche Aussage ist diesbezüglich falsch?
a. Ein „Greenfield Investment“ zeichnet sich durch einen hohen Besitzanteil am
Auslandsengagement aus
b. Im Vergleich zum „Greenfield Investment“ zeichnet sich der Export von Gütern
durch einen geringeren Ressourcenbedarf aus
c. Im Vergleich zum indirekten Export können durch den direkten Export von Gütern
Handelsbeschränkungen umgangen werden
d. Ein Nachteil bei der Lizenzvergabe besteht in der potentiellen Schaffung von
neuen Wettbewerbern
e. Die Kombination von Know-how ist ein Vorteil bei der Gründung eines Joint
Ventures
18. In der Veranstaltung „Unternehmer und Unternehmen“ wurde das Ziel der Marktführerschaft
umfangreich thematisiert. Welche Aussage ist in diesem Zusammenhang
falsch?
a. Unternehmen sind tendenziell profitabler, wenn ihr Marktanteil wächst
b. Marktführer leiden unter dem sogenannten Fixkostendegressionseffekt
c. Marktführer werden durch den Lerneffekt effizienter und können so ihre
Stückkosten senken
d. Quantitativ wird Marktführerschaft in der Regel durch den Marktanteil ausgedrückt
e. Marktführer profitieren von ihrer Marktmacht, indem sie unter anderem bessere
Konditionen mit ihren Lieferanten und Kunden verhandeln können
19. International tätige Unternehmen stehen in einem Zielkonflikt zwischen Globalisierung
und Lokalisierung. Welche Aussage ist in diesem Zusammenhang richtig?
a. Das Erzielen von economies of scale und economies of scope können Unternehmen
vor allem dann erreichen, wenn sie sich mit ihren Produkten an die
nationalen Bedingungen des jeweiligen Landes anpassen
b. Die multinationale Strategie von General Motors (GM) basiert vor allem auf
der Produktion länderspezifischer Modelle
c. Die globale Strategie von McDonalds beinhaltet die Betonung von unterschiedlichen
Images in den bedienten Ländern
d. Die transnationale Strategie von Henkel zeichnet sich durch einen globalen
Vertrieb und eine länderspezifische Forschung und Entwicklung aus
e. Eine Exportstrategie ist für Unternehmen immer dann sinnvoll, wenn eine Anpassung
an die Bedingungen des jeweiligen Gastlandes erfolgen soll
20. Welche Aussage zur Balanced Scorecard ist falsch?
a. Die Balanced Scorecard hilft, Strategien in konkrete Maßnahmen zu überführen
b. Die Balanced Scorecard hat die Besonderheit, dass sie die bestehenden
Konzepte zur Strategiebewertung um die finanzielle Perspektive erweitert hat
c. Die Balanced Scorecard beinhaltet auch die Analyse interner Prozesse
d. Die vier Perspektiven der Balanced Scorecard sind die Finanzperspektive, die
Kundenperspektive, die interne Prozessperspektive und die Personal-
/Innovationsperspektive
e. Für jede der vier Perspektiven müssen die Kriterien „Ziele“, „Messgrößen“,
„angestrebte Leistungen“ und „Initiativen“ ausgearbeitet werden

21. Welche Aussage zu den Funktionen eines Unternehmens ist falsch?
a. Der Wertschöpfungsprozess eines Unternehmens ist abhängig von der Branche
b. Querschnittsfunktionen werden unter anderem deswegen verwendet, um
Doppelarbeiten zu vermeiden
c. Logistik ist eine Querschnittsfunktion
d. Die Organisation von Siemens ist durch eine Gliederung nach den zentralen
Unternehmensfunktionen gekennzeichnet
e. Die klassischen Unternehmensfunktionen sind gemäß ihrer logischen zeitlichen
Reihenfolge angeordnet
22. Bei welchem der folgenden Innovationsfälle liegt keine inkrementelle Innovation vor?
a. Unveränderter Prozess, nächste Produktgeneration
b. Nächste Prozessgeneration, nächste Produktgeneration
c. Verbesserter Prozess, unverändertes Produkt
d. Unveränderter Prozess, neues Produkt
e. Verbesserter Prozess, nächste Produktgeneration
23. In der Begleitliteratur von Diller zu den Submixbereichen des Marketing-Mix wurden
verschiedene Funktionen der Verpackung vorgestellt. Welche Aussage ist in diesem
Zusammenhang richtig?
a. Diller unterscheidet zwischen der Schutz-, Distributions-, Informations- und
Kommunikations-, Convenience- und Markierungsfunktion
b. Die Markierungsfunktion ist nach Diller zu vernachlässigen
c. Zur Schutzfunktion zählen unter anderem Eigenschaften wie Wiederverschließbarkeit,
Zweitnutzen und Portionierbarkeit
d. Die Preisfunktion wird nach Diller der Schutzfunktion untergeordnet
e. Alle Antworten a) bis d) sind falsch
24. Welche Aussage zu den Grundbegriffen des Rechnungs- und Finanzwesens ist richtig?
a. Die Anzahlung für ein bestimmtes Gut bei einem Lieferanten stellt eine Ausgabe
dar
b. Die Verrechnung von Einzahlungen und Auszahlungen ergibt das Geldvermögen
c. Erzielt BMW Gewinne durch Wertpapiergeschäfte, stellt dies eine Leistung
dar
d. Der Bareinkauf von Rohstoffen stellt sowohl eine Ausgabe als auch eine Auszahlung
dar
e. Einnahme wird als der Wert entstandener Güter definiert
25. Welche Aussage über die Struktur der Bilanz ist falsch?
a. Das Gesamtvermögen entspricht der Höhe des Gesamtkapitals
b. Das Eigenkapital muss in seiner Höhe nicht dem Anlagevermögen entsprechen
c. Die Passivseite der Bilanz zeigt die Mittelherkunft
d. Die Anzahl der Mitarbeiter von BMW spiegelt sich nicht direkt in der Bilanz
des Unternehmens wider
e. Überschuldung tritt bereits dann ein, wenn die Verluste einer Periode das Eigenkapital
reduzieren

Verwenden Sie für die Beantwortung der folgenden Aufgaben die Formeln, die Sie in der
Vorlesungs- und Übungsveranstaltung von „Unternehmer und Unternehmen“ kennengelernt
haben.
26. Welche Aussage zum Cash-flow und dessen Berechnung ist falsch?
a. Der Cash-flow ist eine wichtige Information über die Innenfinanzierungskraft
eines Unternehmens
b. Bei BMW wird der Cash-flow im Rahmen der Kapitalflussrechnung berechnet
c. Der Zahlungsüberschuss aus Finanzierung ist negativ, wenn mehr Kredite
aufgenommen als zurückgezahlt wurden und sonst keine anderen Positionen
für die Berechnung des Zahlungsmittelüberschusses vorhanden sind
d. Übersteigen in einer Periode die getätigten Investitionen den erwirtschafteten
Cash-flow, entsteht ein Kapitalbedarf
e. Ausgehend vom Jahresüberschuss müssen zur Berechnung des Cash-flows
die Abschreibungen wieder addiert werden, da die Abschreibungen nicht zahlungswirksam
sind
27. Die Jansen & Blanco GmbH erzielte im Jahr 2012 mit einem Umsatz von 5,5 Millionen
€ eine EBIT-Marge von 12%. Die Formel für die EBIT-Marge ist EBIT geteilt
durch Umsatz (EBIT/Umsatz). Dabei musste Fremdkapital in Höhe von 3 Millionen €
eingesetzt werden, welches mit 7% verzinst werden muss. Die Eigenkapitalquote des
Unternehmens beträgt 25%. Auch muss das Unternehmen Ertragssteuern zahlen, die
das Finanzamt mit 35% festgelegt hat. Wie hoch ist die Eigenkapitalrentabilität der
Jansen & Blanco GmbH im Jahr 2012, wenn sie sonst keine weiteren Informationen
haben?
a. 22,5%
b. 29,25%
c. 10,5%
d. 32,75%
e. 17%

Von der Rübe GmbH, einem Wettbewerber der Jansen & Blanco GmbH, sind die folgenden
Zahlen bekannt, die Sie bitte für die folgenden Aufgaben verwenden:
2010 2011 2012
Umsatz 6.375.000 5.100.000 4.080.000
Fremdkapital 8.000.000 8.000.000 8.000.000
Fremdkapital (langfristig) 3.500.000 3.850.000 4.235.000
Fremdkapital (kurzfristig) 4.500.000 4.150.000 3.765.000
Anlagevermögen 5.450.000 6.540.000 5.232.000
Sachanlagen 2.180.000 1.962.000 1.831.200
Umlaufvermögen 4.550.000 4.600.000 4.900.000
Vorräte 2.100.000 2.200.000 2.400.000
Flüssige Mittel 1.280.000 1.350.000 1.450.000
Forderungen aus L&L 1.170.000 1.050.000 1.050.000
28. Welche Aussage ist falsch?
a. Die Kennzahl „Nachhaltigkeit“ kann mit den angegebenen Zahlen für das Jahr
2010 nicht berechnet werden
b. Das Gesamtkapital ist im Jahr 2010 am niedrigsten
c. Das Eigenkapital ist im Jahr 2011 am höchsten
d. Die Anlagenintensität des Unternehmens ist im Jahr 2012 geringer als im Jahr
2011
e. Die Eigenkapitalquote liegt im Jahr 2010 bei 25%
29. Welche Aussage ist richtig?
a. Der Anlagendeckungsgrad fällt im betrachteten Zeitraum
b. Der Anlagendeckungsgrad kann nicht berechnet werden
c. Der Anlagendeckungsgrad aus dem Jahr 2010 lässt den Schluss zu, dass die
„goldene Bilanzregel“ nicht erfüllt ist
d. Der Anlagendeckungsgrad im Jahr 2012 beträgt 121,69%
e. Keine der Antworten a) bis d) ist richtig
30. Welche Aussage ist falsch?
a. Die Vorratsumschlagdauer steigt im betrachteten Zeitablauf
b. Die Effektivverschuldung im Jahr 2011 ist um 50.000 kleiner als die Effektivverschuldung
der Jahre 2010 und 2012
c. Die Innenfinanzierungskraft kann mit den angegebenen Zahlen nicht berechnet
werden
d. Die Vorratsintensität im Jahr 2012 beträgt 23,69%
e. Im Jahr 2010 beträgt die Liquidität 1. Grades 28,44%