Investition in die Zukunft Investition in die Zukunft - Die Rheinpfalz

AKTUELL
Effiziente Ansprache
RHEINPFALZ bietet Anzeigenkunden neue Marktforschungsstudie an
dabei unsere Herausforderung!“ – so
Natascha Wolf. „Wir möchten uns auch
weiterhin als serviceorientierter Partner
positionieren und unseren Anzeigenkunden
zusätzliche Lösungsansätze bieten“.
Zusätzliche Lösungsansätze
für Anzeigenkunden
Auf Wunsch vergleicht die Gruppe Anzeigemarketing
der RHEINPFALZ die Werbeideen
der Kunden mit den Ansprüchen
ihrer jeweiligen Zielgruppen und legt mit
der hauseigenen Agentur DPP KREATIV
verschiedene Gestaltungsvorschläge für
Anzeigen vor. „Wir wollen unseren Anzeigenkunden
nicht nur konkrete Hilfestellung
bei der Entwicklung einer
zielgruppenorientierten Werbestrategie
geben, sondern ein Rundumpaket anbieten,
das auch die fertige Gestaltungslösung
enthält“, erklärt Natascha Wolf. Anzeigenkunden
der RHEINPFALZ, die sich über die
Sinus-Milieus informieren möchten, können
sich an die Anzeigenwerbeberater vor
Ort wenden.
Kontakt
Gruppe Anzeigenmarketing
Telefon:
0621 5902-251 oder -258
E-Mail:
anzeigenmarketing@rheinpfalz.de
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Vielschichtig: Konsumenten sind nicht alle gleich. Die Sinus-Milieu-Studie will Abhilfe schaffen.
rreiche ich mit einer Anzeige auch
meine Zielgruppe? Das ist eine der
zentralen Fragen, mit der sich die Anzeigenkunden
der RHEINPFALZ unter
anderem beschäftigen. Um sie schlüssig
zu beantworten, gibt die RHEINPFALZ
seit kurzem mit dem Marktforschungsmodell
„Sinus-Milieus“ fundierte und in
vielen Branchen erprobte Hilfestellung.
Grundlegende
Wertorientierung untersucht
Während die Pfalzstudie im Zeitraum
2001 bis 2005 in erster Linie Fakten zum
Einkaufs-, Freizeit- und Mediennutzungsverhalten
lieferte, gibt das Modell der
Sinus-Milieus einen weiteren Ansatz zur
optimierten Zielgruppenansprache. Im
ersten Schritt erhält der Anzeigenkunde
stichhaltige Anhaltspunkte über die Zielgruppe,
die er mit seinem Sortiment
anspricht. Im zweiten Schritt wird eine
milieuorientierte Werbeansprache ausgearbeitet,
mit der die definierte Zielgruppe
erreicht wird.
Das Heidelberger Marktforschungsinstitut
Sinus Sociovision führt jährlich rund
100 000 Befragungen durch und arbeitet
somit mit repräsentativ hochwertigen
Marktdaten. Das Marktforschungsmodell
„Sinus-Milieus“ geht nicht nur von soziodemografischen
Kriterien aus, sondern
fokussiert die Lebenswelten und -einstellungen
der Bundesbevölkerung: Die
grundlegende Wertorientierung der
Gesellschaft wie Alltagseinstellungen zur
Bildung, Arbeit, Familie, Freizeit, zu Geld
und nicht zuletzt Konsum, liegen als Basis
zu Grunde. Die Sinus-Milieus fassen also
Menschen zusammen, die sich in ihrer
Lebensauffassung und -weise ähneln.
Wie diese Studie mit ihren zahlreichen
themen- und branchenspezifischen
Marktdaten bei der Entscheidung für die
effiziente Werbekampagne helfen kann,
erklärt Natascha Wolf aus der Gruppe
Anzeigenmarketing am Beispiel eines
Kunden, der als erster auf Basis der neuen
Studie analysiert wurde: ein Modegeschäft,
das hochwertige Markenware in
einem exklusiven Ambiente führt. Somit
spricht dieses Modehaus primär eine Zielgruppe
an, die marken- und qualitätsbewusst
einkauft sowie auf Lifestyle und
Exklusivität großen Wert legt. Aus den
Daten der Studie Sinus-Milieus lässt sich
ableiten, dass diese Zielgruppe von Werbung
erreicht wird, die hochwertig,
Hinweise auf optimale
Anzeigengestaltung
jedoch dezent daherkommt, elegante
Farben wie schwarz, silber oder beige
verwendet und in einem klaren Schriftbild
Inhalte seriös vermittelt. Eher
abschreckend wirkt auf diese Zielgruppe
alles, was auf Massenkonsum hindeutet
und mit marktschreierischer Farbästhetik
arbeitet. Folglich wurde dem Anzeigenkunden
empfohlen, mit einer Image-
Kampagne zu werben, die vor allem auf
die Kundenbedürfnisse setzt, im aktuellen
Fall auf Exklusivität und Qualität.
„Aus der Fülle der vorhandenen Daten
genau das herauszufiltern, was dem
Anzeigenkunden individuell nützt, ist
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Grafisch aufbereitet präsentieren sich die einzelnen Milieus in Deutschland in Form einer „Kartoffelgrafik“. Als Kriterien für die
Zuordnung der einzelnen Milieus dienen die soziale Lage wie Bildung, Einkommen und Beruf (vertikale Achse) und die ideelle
Grundorientierung in einem Spannungsbogen von traditionsverhaftet bis postmodern (horizontale Achse).
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