insights - Roland Berger
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werkstatt | kiosk<br />
Lesezeit: aktuelle Publikationen<br />
von <strong>Roland</strong> <strong>Berger</strong> Strategy Consultants<br />
kiosk<br />
Die Kunst der Anpassung<br />
Woran orientieren sich Unternehmen, wenn die<br />
Umwelt immer ungewisser, komplexer und<br />
unbeständiger wird? Ein neues Buch von <strong>Roland</strong><br />
<strong>Berger</strong> bietet überraschende Antworten*<br />
Light-Footprint-Management<br />
Irgendwann in der jüngeren Vergangenheit hat sich<br />
die Umwelt für Unternehmen radikal gewandelt: Sie<br />
wurde zu komplex, zu unbeständig, zu unberechenbar<br />
für herkömmliche Führungsmethoden. Charles-<br />
Edouard Bouée, Mitglied der Geschäftsführung von<br />
<strong>Roland</strong> <strong>Berger</strong> Strategy Consultants und zugleich für<br />
die Region Asien zuständig, vertritt in seinem neuen<br />
Buch "Light Footprint Management: Lessons from<br />
War and Asia" (Bloomsbury, Juli 2013), die These, dass<br />
sich Firmen an diese neue Welt anpassen können –<br />
wenn sie sich – unter anderem – an aktuellen Entwicklungen<br />
moderner Militärführung orientieren.<br />
Im militärischen Bereich begann nach Ende des<br />
Kalten Krieges ein Umdenken. Am "War College" der<br />
US-Armee in Carlisle (Pennsylvania) entwickelten Militärexperten<br />
das Konzept VUCA – ein Akronym, das<br />
für "Volatile, Uncertain, Complex, Ambiguous" steht.<br />
Das Konzept wurde genutzt, um Studenten dieser<br />
Schule auf Führungsrollen in der VUCA-Welt vorzubereiten.<br />
Wenn, so die These des Autors, das Light-Footprint-Kriegsmodell<br />
von Barack Obama eine frühe Anpassung<br />
an die VUCA-Welt ist und zugleich die<br />
Geschäftswelt VUCA-Merkmale aufweist, dann sollten<br />
Firmen bestimmte Äquivalente für die drei wichtigsten<br />
militärischen VUCA-Strategeme übernehmen: für den<br />
Einsatz von Drohnen, für Cyberwaffen und für Spezialeinsatzkräfte.<br />
Mehr Automatisierung, neue Technologien<br />
Das zivile Äquivalent zur militärischen Nutzung von<br />
Drohnen und unbemannten See- und Landfahrzeugen<br />
ist möglicherweise ein gewaltiges Bedürfnis nach<br />
Automatisierung und neuen Technologien. Ein Äquivalent<br />
zum Cyberkrieg könnte die ständige Suche<br />
nach einem Wettbewerbsvorteil im Cyberspace sein.<br />
Eine logische Umsetzung von Spezialeinsatzkräften in<br />
der Unternehmenswelt wäre zum Beispiel der Übergang<br />
von einer hierarchischen zu einer modularen<br />
Unternehmensform – ein Machtwechsel von Vorstandsriegen<br />
zu selbstverwalteten, interdisziplinären<br />
Modulen. Eine Entsprechung für militärische Allianzen<br />
könnte schließlich die verstärkte Neigung zu Partnerschaften<br />
sein. Für den Einsatz von Spezialkräften<br />
sind Beispiele in der Geschäftswelt offenkundig<br />
schwer zu finden – sie sind schließlich geheim.<br />
Eine extrem volatile Umwelt<br />
In seinem Buch erläutert Charles-Edouard Bouée die<br />
Vorteile, die ein Light-Footprint-Unternehmen in der<br />
VUCA-Welt erzielen kann: Es ist modular, extrem zentralisiert<br />
und dezentralisiert zugleich. Es ist interessiert<br />
an Zusammenarbeit und Partnerschaften, denn<br />
sie belasten das Unternehmen weniger als Übernahmen.<br />
Es ist verschwiegen, da seine Wettbewerbsmaßnahmen<br />
oft auf das Überraschungsmoment setzen.<br />
Und es ist sich der Folgen seines Handelns für Dritte<br />
bewusst.<br />
Der Autor glaubt, dass ein Light-Footprint-Unternehmen<br />
besser in seine extrem volatile Umwelt integriert<br />
ist und sensibler reagieren kann. Daher wird es<br />
von überraschenden Entwicklungen, die in der VUCA-<br />
Welt so häufig sind, viel seltener aus der Bahn geworfen.<br />
Das Buch schließt mit einigen Tipps für Manager,<br />
die ihre Firmen in Light-Footprint-Unternehmen verwandeln<br />
wollen. Da sich VUCA auf die gesamte moderne<br />
Gesellschaft – und nicht nur auf die Militär- und<br />
Geschäftswelt – bezieht, empfiehlt sich ein Übergang<br />
zum Light Footprint seiner Ansicht nach für alle Arten<br />
von Organisationen.<br />
*LIGHT FOOTPRINT MANAGEMENT. Leadership<br />
in times of change. Von Charles-Edouard<br />
Bouée, Bloomsbury, Juli 2013, 32,99 USD.<br />
Charles-Edouard Bouée ist Präsident von<br />
<strong>Roland</strong> <strong>Berger</strong> Strategy Consultants für die Region<br />
Asien und gehört seit Juli 2010 der weltweiten<br />
Geschäftsführung des Unternehmens an.<br />
think:act CONTENT<br />
"Hot Markets"<br />
Die wachsende Mittelstandsschicht<br />
der<br />
Schwellenländern fragt<br />
Produkte nach, die<br />
exakt auf ihre Bedürfnisse<br />
zugeschnitten sind.<br />
Daraus ergeben sich<br />
neue Chancen für die<br />
Industrie. Und damit<br />
nicht genug – einige dieser<br />
Produkte finden ihren<br />
Weg zurück zu uns.<br />
think:act CONTENT<br />
"Corporate<br />
Headquarters"<br />
In der neusten Ausgabe<br />
der Corporate-Headquarters-Studie<br />
zeigen<br />
unsere Experten fünf<br />
Wege auf, wie Konzernzentralen<br />
für ihr Unternehmen<br />
einen Mehrwert<br />
schaffen können,<br />
indem sie über den traditionellen<br />
Fokus von<br />
Kosten und Effizienz hinaus<br />
handeln.<br />
think:act MAGAZIN<br />
Leadership<br />
Wie sollte Führung in<br />
einer volatilen Welt aussehen?<br />
Welche Strategien<br />
greifen noch?<br />
Welche Methoden und<br />
Instrumente sind wirksam?<br />
Für unser neues<br />
think:act Magazin haben<br />
wir diese Fragen vielen<br />
CEOs gestellt. Und<br />
überraschende Antworten<br />
erhalten.<br />
COO Insights | 02.2013 37