Insider 02

02 : 2002
Das Magazin von Insidern für Insider
:thema
das Bild in der
Medienproduktion
Diese Bilder
sagen viel mehr
als tausend Worte
:thema
Bilddatenbank sei Dank
03
:interview
Image, Marken
und Identität(en)
04
Kommunikationslösungen leben von
Bildern. Auch wenn Inhalte letztlich über
Erfolg oder Misserfolg von Botschaften
entscheiden. Doch ohne passende, professionell
aufbereitete und richtig eingesetzte
Bilder werden Kommunikationslösungen,
ob gedruckt oder elektronisch,
kaum beachtet. Bilder wirken schneller
und sind ausdrucksstärker als Worte.
Das Verhältnis Text zu Bild hat sich in den vergangenen
Jahren deutlich zu Gunsten des Bildes verschoben. Wer
Imagebroschüren, Geschäftsberichte, Kundenmagazine
oder Anzeigen von heute mit zehn Jahre alten Kommunikationslösungen
vergleicht, stellt dies auf einen Blick
fest. Die Textinhalte sind in dieser Zeit nicht weniger
wichtig geworden – im Gegenteil. Aber sie werden heute
stärker als früher durch Bilder unterstützt und ergänzt.
Gerade bei hochwertigen und anspruchsvollen Kommunikationslösungen
macht die Qualität der Bilder den
Unterschied aus. Das ungenügend aufbereitete, flaue
Bild einer mit Brillanten besetzten Damenuhr passt nicht
in die Anzeigenkampagne einer Bijouterie, die Reproduktion
eines Picasso oder eines Chaissac mit leblosen
Farben gehört genauso wenig in einen Bildband wie das
glanzlose Bild hochwertiger Kosmetika in einen Katalog.
Darum müssen Inhalte und Bilder auf Zielgruppe und
Botschaft abgestimmt sein.
:thema
Corporate Identity
und die Kultur dahinter
04
Farbkorrekturen
:update
Präsentationen,
die präsentieren
06
:news
immer auf dem Laufenden
07
Ausgangsbild, unkorrigiert.
Beispiel ab Digitalfotografie
Bild originalgetreu
lithografiert
Bild überkorrigiert
:agenda
rot eintragen und
gleich anmelden
08
Faksimile
Das Wort Faksimile stammt
aus dem Lateinischen und bedeutet
«mach es ähnlich».
Und genau das ist das Ziel des
Lithografen im Faksimiledruck.
Gemälde, beispielsweise
dieser ausgewählte Chaissac,
Grafiken, Karten und Atlanten
oder alte Bücher werden
originalgetreu reproduziert.
Die Farben spielen dabei
eine entscheidende Rolle.
Gaston Chaissac hätte wohl
kaum Freude, wenn der Lithograf
sein Werk mit flauen
oder falschen Farben aufbereiten
würde. Faksimile
verlangt viel Erfahrung und
ein ausgezeichnetes Auge
für Farben.

02 neidhart + schön group
iN+Sider
02 : 2002
:editorial
Die Quadratur des Kreises?
One-Stop-Shopping ist ein Modewort, das
heute gerne in der Welt der Kommunikation eingesetzt
wird. Was bedeutet One-Stop-Shopping?
Und – noch wichtiger – was erwarten Kunden
von One-Stop-Shopping?
Herausforderung an Technik und Know-how
Diese Entwicklung fordert auch Mediendienstleister heraus.
Seit Jahren erweitern darum die Prepress- und Lithografiefachleute
der Neidhart + Schön Group nicht nur
laufend ihre Infrastruktur, sondern auch – und vor allem –
ihr Know-how. Besonders, wenn es darum geht, Bilder
qualitativ hochwertig zu bearbeiten.
Drei Beispiele kreativer Bildveredelung finden Sie im Folgenden:
Faksimile (Galerie Nathan), MIPP ® (Bucherer)
sowie Composing (La Prairie). Urteilen Sie selber...
Machen diese Bilder nicht den Unterschied aus und
sagen viel mehr als tausend Worte?
Aus unserer Sicht ist One-Stop-Shopping,
oft als Quadratur des Kreises gerühmt, nichts
anderes als «alles aus einer Hand». Klingt
nicht so gehoben, trifft aber den Nagel auf den
Kopf. Denn immer mehr Kunden wollen
Kommunikationslösungen mit einem Partner
realisieren, weil die Lösungen komplexer
und anspruchsvoller werden.
Workflow rund um das Bild
Das Bild spielt in der Medienproduktion
eine zentrale
Rolle und durchläuft den Entstehungsprozess
in mehreren
Phasen, der durch Meilensteine
wie die Bildauswahl und
das Proof gekennzeichnet ist.
In Zürich-Wipkingen vereinen wir Fachleute für
Offset- und Digitaldruck sowie neue Medien
unter einem Dach. Darum setzen wir Lösungen
aus einer Hand um – crossmedial und unter
Berücksichtigung der Datenmehrfachnutzung.
Wir beraten, begleiten und betreuen unsere
Kunden während des ganzen Produktionsprozesses.
So können wir Medien, Inhalte und
Botschaften aufeinander abstimmen. Unsere
Kommunikationslösungen sind keine Insellösungen,
sondern Teile eines Ganzen. Das
zeigen wir Ihnen in dieser Ausgabe von iN+Sider
an den Beispielen Centerpulse (Seite 4) und
Microsoft (Seite 7).
Reproduktion ohne Unterfarbenreduktion,
ohne Gold und Silber
Reproduktion mit Unterfarbenreduktion,
mit Gold und Silber nach MIPP ® -Standard
Olivier Neidhart
dipl. Ing. esig +
Geschäftsleitung Neidhart + Schön Group AG
MIPP ® (Metallic Integrated Process Printing)
Das Weissgold der Damenuhr Schmuckstücks nicht, aber
schimmert edel, die Brillanten auch nicht zu stark glänzen,
glitzern erhaben. Das Bild darf sonst erscheint die Uhr möglichweise
als billig. Der Litho-
nicht zu flau wirken, sonst
überträgt sich die Eleganz des graf arbeitet hier nach dem
MIPP ® -Verfahren, das von den
Farbenherstellern entwickelt
wurde, um damit Schmuckbeziehungsweise
Metallfarben,
etwa Gold, Silber oder Kupfer,
besonders authentisch abzubilden.
Kenner sehen und
schätzen den Unterschied.
Composing
Licht, Schatten und die zum
Teil glänzenden Schriften
müssen stimmen und so edel
und lebendig wie möglich
wirken. Ein Spannungsfeld der
Anforderungen, welche ganz
unterschiedliche Ansprüche
an das Bild stellen. Mit dem
Composingverfahren (deutsch:
zusammenfügen) können
Fotograf und Lithograf in enger
Zusammenarbeit beste Resultate
erzielen: Jede Verpackung
wird mehrmals fotografiert
und jedesmal werden
die jeweils für Licht, Schatten
und Schriften optimalen Bedingungen
geschaffen. Der
Lithograf bearbeitet die besten
Aufnahmen in minutiöser Kleinarbeit
und fügt die perfektionierten
Einzelteile unsichtbar
zu einem optimalen Ganzen
zusammen.
+ + =
Aufnahme 1 mit einer für den
Flacon optimalen Ausleuchtung
Aufnahme 2 wird speziell auf
den Verschluss abgestimmt
Schriftzug und Schatten
werden separat behandelt
Das fertige Composing vereint
das Beste aus allen Elementen

02 : 2002 iN+Sider
neidhart + schön group
03
:thema
Bilddatenbank
sei Dank
«Wenn ich nur wüsste, wo ich dieses Bild suchen muss...»
Kennen Sie diese Situation? Sie brauchen für ein Mailing
(oder eine Imagebroschüre oder ein Stelleninserat oder die
Website) ein Bild aus dem Geschäftsbericht. Sie suchen
überall. Der Fotograf hat das Dia, die Grafikerin eine niedrigaufgelöste
Datei, die Druckerei zwar eine hochaufgelöste
Datei, aber die falsche Version.
nichts. Die Zugriffsrechte können individuell definiert
werden; sicher ist sicher. Deshalb werden alle Daten
auch täglich durch ein Backup gesichert.
Suchen und finden
Sobald Sie angemeldet sind, suchen Sie nach einem
oder mehreren Stichworten oder blättern wie auf einem
Leuchttisch oder in einer Ablage durch die Bilddaten.
Jetzt zeigt sich, wie durchdacht die Datenbank aufgebaut
ist. Wenn Sie das Bild gefunden haben, können
Sie es in der gewünschten Bildgrösse, Auflösung sowie
im richtigen Farbraum und Dateiformat herunterladen.
Jedes Bild ist nur einmal abgelegt, hochauflösend und
formatneutral, um das Datenvolumen zu optimieren.
Bilddaten einsetzen
Sie laden das Bild niedrig aufgelöst herunter, damit Ihre
Grafikerin das Mailing gestalten kann. Dazu reichen
Grobbilddaten. Sobald das Layout fertig ist, lädt sie das
QuarkXPress-Dokument auf die Mediendatenbank hoch.
Das System ersetzt die Grobbilddaten automatisch mit
den hochaufgelösten Daten. Die Seite kann als farbverbindliches
Digitalproof ausgegeben oder für den
Von der Bild- zur
Mediendatenbank
Auch wenn sich dieser
Bericht auf das Bild
konzentriert, die Datenbanklösung
der
Neidhart + Schön Group
bietet weiter gehende
Funktionalitäten für Formate
wie Text, Grafik,
Tabelle, Sound und Video.
Lassen Sie sich überzeugen
und testen Sie unseren
Demo-Bereich:
www.nsgroup.ch/
de/crossmediadb
Benutzerfreundlich
dank Menüs in zahlreichen
Sprachversionen
Das muss nicht sein. Seit die Druckvorstufe (nahezu)
vollständig digitalisiert ist, ist die Zeit randvoller Ordner
mit Bildern, Dias und Negativen vorbei. Die Mediendienstleisterin
Neidhart + Schön Group arbeitet heute
mit Bilddatenbanken, auf die alle, die am Entstehen gedruckter
oder elektronischer Kommunikationslösungen
beteiligt sind, über das Internet zugreifen können. Unabhängig
von Ort und Zeit.
Strukturiert und
geordnet dank hierarchischen
Datei-Systems
Sicher einloggen
Bleiben wir bei unserem Beispiel. Sie erinnern sich an
das Bild im Geschäftsbericht und loggen sich in die Mediendatenbank
ein, die via one! für Sie (oder Ihren Kunden)
angelegt hat. Selbstverständlich ist der Zugriff klar
geregelt, ohne Benutzernamen und Passwort geht gar
Druck belichtet werden. Übrigens: Sie können sich das
Seitenlayout anschauen, ohne die Layoutsoftware auf
Ihrem Computer installiert zu haben.
Übersichtlich dank
verschiedenen Ansichtsvarianten
Optimaler Workflow
So einfach ist die Arbeit mit einer Bilddatenbank. Die
Vorteile liegen auf der Hand: Die Daten sind immer konsistent
und aktuell, die Produktionsprozesse im digitalen
Workflow werden optimiert, die Produktionskosten sinken.
Deshalb zahlt sich die Anfangsinvestition in eine
zentrale, formatneutrale Bilddatenbank aus. Früher, als
Sie vielleicht denken...

04 neidhart + schön group
iN+Sider
02 : 2002
:porträt
:interview
Die Firma
Interbrand Zintzmeyer & Lux AG
Die Interbrand Zintzmeyer & Lux AG gehört zur Interbrand Group,
der weltweit grössten Gruppe in den Bereichen Corporate Identity
und Corporate Design. Für Interbrand Zintzmeyer & Lux arbeiten
in Zürich, Köln, Hamburg und München rund 220 Markenspezialisten
(Durchschnittsalter: 33 Jahre) aus unterschiedlichen
Disziplinen wie Strategie, Naming, Graphic Design, Industrie
Design, Architektur, Interactive Media, Kommunikation und Rechtswissenschaften.
Interbrand Zintzmeyer & Lux hat für und mit Centerpulse
eine neue Corporate Identity entwickelt, umgesetzt und eingeführt.
Wir haben mit Edwin Schmidheiny, Mitglied der
Geschäftsleitung, und René Allemann, der Centerpulse als
Projektleiter in diesem Prozess begleitete, über Corporate
Identity und die Idee(n) dahinter gesprochen.
Die Adresse
Interbrand Zintzmeyer & Lux AG
Kirchenweg 5
CH-8008 Zürich
Telefon +41 1 388 78 78
Telefax +41 1 388 87 90
E-Mail info@interbrand.ch
Internet www.interbrand.ch
Corporate Identity vor. Centerpulse is born! Auf den Tag genau und unter höchster GeiN+Sider:
Warum ändert eine Firma ihre Identität und damit ihr Erscheinungsbild?
Edwin Schmidheiny: Bei der Mehrheit unserer Kunden
sind eine neue strategische Ausrichtung oder die
Neupositionierung im Markt die treibenden Kräfte, die die
Suche nach einer neuen Corporate Identity auslösen.
:case study
in Familiengesellschaften oder eben
eine Änderung der Strategie können
einen Wechsel in der Identität unumgänglich
machen.
René Allemann: Oft führen auch Einflüsse von
aussen zu einer neuen Corporate Identity. Centerpulse
beispielsweise musste nach dem Spin-off aus der
Sulzer-Gruppe unter neuem Namen und mit neuer Identität
auftreten. Auch Fusionen und Nachfolgeregelungen
crossmediasolutions
➔ ➔ ➔
Die Firma
Centerpulse AG
iN+Sider: Was ist für Sie entscheidend beim Aufbau einer neuen Identität?
Die Centerpulse AG gehört zu den weltweit führenden
Unternehmen für Medizinaltechnik im Bereich Implantate
(z.B. Bewegungsapparat, Zähne).
Die Adresse
Centerpulse AG
Andreasstrasse 15
CH-8050 Zürich
Telefon +41 1 306 96 96
Telefax +41 1 306 96 97
E-Mail info@centerpulse.com
Internet www.centerpulse.com
:thema
grossformatige
Die Menschen dahinter
Entscheidend für die Realisierung besonderer Konzepte sind die intensive Arbeit
in unternehmensübergreifenden Teams sowie die Menschen dahinter und ihr Engagement.
Zum Beispiel im Projekt «New Headoffice»:
Arthur Glättli, Projektleiter Centerpulse AG, Tomaso Zanoni, Architekt, Mayo Bucher, Künstler,
und die AAA AG für Digital Printing (Druck der digitalen Collagen und Aufbereitung auf leichten
Aluminiumplatten)
Zum Beispiel im Projekt «New Corporate Identity»:
Ruth Mathias, Projektleiterin Centerpulse AG, in enger Zusammenarbeit mit Beatrice Tschanz,
die CI-Agentur Interbrand Zintzmeyer & Lux und die Neidhart + Schön Group (Produktion)
Beim Betreten der kürzlich bezogenen Räumlichkeiten der
Centerpulse AG spürt der Besucher sofort: Hier herrscht eine
besondere Atmosphäre: innovativ, modern, menschlich.
Das räumliche Herzstück, der Boulevard, ist zentrale Begegnungsstätte für Mitarbeitende
und Wandelhalle, definiert über die frei stehenden Stützen und präzise gewählten
Raumproportionen. Produkte-Show-Cases und Story Boards an den Wänden reflektieren
die Themen «Life Care» und «Life Cycle». Hier werden die Spannungen erlebbar, die
zwischen der kühlen, wissenschaftlichen Natur medizintechnischer Produkte und bewegenden
menschlichen Erfahrungen von Werden, Sein und Vergehen bestehen. Alle
Wege führen an den grossformatigen, digitalen Collagen vorbei, die zeigen, wie ästhetisch
Hüftgelenke oder Zahnprothesen sein können.
Im Frühjahr 2002 stellte die Geschäftsleitung an der eigenen Birthday-Party die neue

02 : 2002 iN+Sider
neidhart + schön group
05
Eine neue Corporate Identity
konzipieren, produzieren, implementieren und leben
René Allemann: Zentral ist in solchen Prozessen, die meist sehr tief greifen, eine
klare Unternehmensstrategie. Das Entwickeln einer neuen Identität wirft laufend neue
Fragen auf, die über das Branding hinausgehen. Wie genau lautet unsere Strategie?
Was sind unsere Ziele? Sind wir richtig organisiert, um diese Ziele zu erreichen? Im Entwicklungsprozess
der neuen Corporate Identity wird die Komplexität des Projekts erst
ersichtlich. Entscheidend für den Erfolg ist die Kommunikation: nach aussen, aber vor
allem nach innen. Die Mitarbeitenden müssen die neue Identität und die Idee dahinter
verstehen, damit sie sie auch leben können. Sie dürfen nicht nur informiert werden; sie
müssen involviert sein.
René Allemann: Dieser Prozess bindet nicht nur bei
uns enorme Kapazitäten, sondern auch bei unseren
Kunden. Wenn wir die neuen CI-Richtlinien erarbeiten,
halten wir fest, was wünschbar ist; im Laufe des Projekts
zeigt sich, was auf den Tag X hin machbar ist. Hier müssen
wir mit dem Kunden und unseren Lieferanten einen sinnvollen Kompromiss finden.
iN+Sider: In diesem Prozess sind Sie auf einen externen Mediendienstleister angewiesen.
Was erwarten Sie von ihm?
iN+Sider: Eine neue Identität bedingt auch, alle Kommunikationslösungen der neuen
Corporate Identity anzupassen. Wie gehen Sie dabei vor?
Edwin Schmidheiny: Wir erarbeiten zuerst ein
Konzept, das als Rahmenmodell dient. Auf dieser Basis
erarbeiten wir die Basic Principles und beginnen, die
Identität schrittweise nach einzelnen Programmpunkten
zu entwickeln.
Edwin Schmidheiny: Viel. Wir entwickeln die Corporate Identity, begleiten den
Prozess und führen die neue Identität ein, aber wir setzen nichts um. Über die Qualität –
nur das Beste ist gut genug – müssen wir gar nicht reden, das setzen wir einfach voraus.
Ein Mediendienstleister muss ganzheitlich und vernetzt mit- und weiterdenken, auf
Schwierigkeiten hinweisen, flexibel sein, die Zeit gut einteilen, alle Termine einhalten, die
Kosten grob, aber verlässlich schätzen. Und er muss verschwiegen sein – nichts darf
über den Wechsel einer Identität an die Öffentlichkeit gelangen, bevor unser Kunde offiziell
darüber informiert. Genau dies erfüllt die Neidhart + Schön Group.
forprint
Kommunikationslösungen
im Offsetdruck: Zahlreiche
Drucksachen begleiten
das neue Erscheinungsbild –
Produktebroschüren, Geschäftsdrucksachen,
Kartenset
und vieles mehr.
fordigitalprint
Kommunikationslösungen
im Digitaldruck: Die grossformatigen
Collagen sind im
Digitaldruckverfahren hergestellt,
auf Aluminiumplatten
aufgezogen, laminiert. Ein
ideales Produktionsverfahren
für Unikate.
formultimedia
Kommunikationslösungen
in Office-Anwendungen:
Corporate-Design-gerechte
Farben, Schriften, Formate
und Logos müssen stimmen,
auch bei Word- und Excel-
Vorlagen sowie PowerPoint-
Präsentationen.
digitale Collagen
Frau Beatrice Tschanz,
Vice President Corporate Communications:
«Die Änderung einer Corporate
Identity ist ein Prozess, der
die Integration der Mitarbeitenden
auf breiter Front erfordert und
Zeit braucht.»
heimhaltung waren die relevantesten Kommunikationsmittel entwickelt und produziert
worden: Visitenkarten, Briefschaften und PC-Templates, Produktebroschüren, Webauftritt,
Postkarten, PowerPoint-Präsentationen und ein Starter-Kit für die Mitarbeitenden.
Gerade in so komplexen Situationen zahlt sich die Zusammenarbeit
mit einer professionellen Corporate-Identity-Agentur
und einem spezialisierten Mediendienstleister
aus. Centerpulse und die CI-Agentur konzentrierten
sich auf inhaltliche Fragen, die Neidhart + Schön Group
produzierte die gedruckten und elektronischen Kommunikationslösungen.
Alle Partner machten das, was sie
am besten können. Und das mit Erfolg: Heute, nur ein
halbes Jahr später, geniesst Centerpulse das Image
einer vertrauens- und glaubwürdigen Firma. Dazu passt
der Claim «implanting trust».
Beatrice Tschanz
(Centerpulse),
Mayo Bucher (Künstler),
Joëlle Loos (NSG)
vor einer Collage.
Beatrice Tschanz:
«Wie die Vitrinen im Juweliergeschäft
verlocken die grossformatigen
digitalen
Collagen zum Betrachten.»

06 neidhart + schön group
iN+Sider
02 : 2002
:update
Mission Possible –
Präsentationsmaterial
ohne Verzögerungen
umsetzen, drucken, binden
➔
➔ ➔ ➔ ➔ ➔
In drei Tagen
ist es soweit:
das jährliche
Strategiemeeting
Endlich:
Die Chefstrategin
schickt Ihnen
die Präsentation
Ergänzen,
Korrektur lesen,
überarbeiten...
...zusammentragen,
drucken,
binden...
...zeitgerecht
ausliefern
Das Meeting
ist zu Ende,
die Booklets
werden verteilt
Let’s go
for it!
In drei Tagen ist es soweit:
Der Verwaltungsrat trifft sich zum jährlichen
Strategiemeeting mit dem
Managementteam. Sie sind für den Anlass
verantwortlich und haben alle Vorbereitungen
im Griff – bis auf die Präsentation
der Chefstrategin, die noch
aussteht. Die Zeit wird knapp, denn die
Unterlagen sollen den Verwaltungsräten
gleich nach dem Treffen gedruckt
und gebunden abgeben werden.
Nun ist guter Rat teuer...
Nein, guter Rat ist alles andere als teuer – aber wertvoll.
Die AAA AG für Digital Printing hat sich (unter anderem)
auf den schnellen und qualitativ hochwertigen digitalen
Druck von PowerPoint-, Word- und Excel-Dokumenten
spezialisiert. Seit Jahren vertrauen Unternehmen auf ihre
Dienste, wenn sie Präsentationen umsetzen, adaptieren,
Korrektur lesen, personalisieren, drucken, binden und
verschicken lassen. Weil sie sich darauf verlassen können,
dass die Fachleute der AAA in solch zeitkritischen
Projekten mitdenken, mögliche Stolpersteine voraussehen
und aus dem Weg räumen.
Die richtigen Partner
Noch zwei Tage bis zum Meeting. Die Chefstrategin
schickt Ihnen eine E-Mail mit der PowerPoint-Präsentation.
Sie bittet Sie, die Präsentation mit den vertraulichen
Ergebnissen der aktuellen Kundenbefragung zu
ergänzen, alles Korrektur zu lesen und zu überarbeiten.
Sie haben keine Zeit, Ihre Mitarbeitenden sind auch mit
Vorbereitungen ausgelastet. Was nun? Am besten rufen
Sie die Fachleute der AAA an, die Sie gerne beraten und
unterstützen.
Zuerst wird ein PowerPoint-Fachmann die fehlenden
Folien erstellen, dann wird eine Korrektorin alle Folien
lesen und schliesslich wird die Präsentation überarbeitet.
Um keine Zeit zu verlieren, gestaltet ein Desktopper
gleichzeitig Deckblatt und Rücken der Booklets. Sobald
diese Arbeiten erledigt sind und Sie die Präsentationen
zur Produktion freigegeben haben, werden sie gedruckt
(und zwar elektronisch zusammengetragen) und parallel
dazu gebunden, beispielsweise mit einer Metallspiralbindung
(Wiro-Bindung).
Der Kunde liefert Dokumente Alles Weitere erledigt die
in den gängigen Office-Anwendungen
wie Word, Excel, Termingenau erhält der Kunde
AAA AG für Digital Printing.
PowerPoint oder ein PDF-File. ein komplett ausgerüstetes
Booklet zurück, fertig zur Verteilung.
Komplett, kontrolliert und pünktlich
Noch vier Stunden bis zum Meetingbeginn. Ein Kurier liefert
die Booklets. Sie haben genügend Zeit, um die Infomappen
mit den personalisierten Booklets zu ergänzen.
Acht Stunden später. Das Strategiemeeting ist fertig, die
Verwaltungsräte und Mitglieder des Managementteams
verlassen den Konferenzraum. Sie drücken allen im Vorbeigehen
eine Infomappe in die Hand und wünschen
ihnen einen guten Tag. Alle sind zufrieden...
:info
Vier gute Tipps
Bildqualität: Wünschen Sie eine maximale Druckqualität
der im PowerPoint- oder Word-File eingefügten Bildern, so
übermitteln Sie uns diese Bilddaten separat.
Bindeart: Nutzen Sie eine Metallspiralbindung (Wiro).
So lassen sich die Seiten optimal wenden. Es gibt sie in
verschiedenen Grössen und Farben, und es lässt sich ein
Einhänger für die Ablage in einem Ordner integrieren.
Deckblatt: Der erste Eindruck ist immer wichtig. Damit
die Bookletempfänger dies auch so empfinden, empfehlen
wir Ihnen, für das Deckblatt professionelle Druckdaten herzustellen.
Format: Um unschöne weisse Papierseitenränder zu
vermeiden, sollten das Format der zu druckenden Booklets
und die Seitengrösse im MS-PowerPoint proportional sein.
Kontakt: Jürgen Weber und Peter Schoch
AAA AG für Digital Printing, Dorfstrasse 29, 8037 Zürich
Telefon +4114468300, Fax +4114468310
info@aaa.ch, www.aaa.ch

02 : 2002 iN+Sider
neidhart + schön group
07
news
Siegfried Alder
kundenorientiert
und innovativ
Die Sommeraktion 2002
Lieblingsfarbe:
bunt
www.aaa.ch und www.neidhart.ch
neues Design,
interaktiv – und
online
Alle Umsetzungsdienstleistungen aus einer Hand...
für Microsoft
crossmedial und
umfassend
Kunden beraten, begleiten und betreuen sind die Kernaufgaben in der
Marktbearbeitung. Dieser Philosophie fühlt sich auch Siegfried Alder
(Telefon +41 1 446 82 28, E-Mail sa@nsgroup.ch) verpflichtet, der seit
Anfang September 2002 als Mitglied der Geschäftsleitung unsere
Vertriebsmannschaft (an)führt. Siegfried Alder ist ein ausgewiesener
Fachmann mit vielen Jahren Erfahrung in grafischen Betrieben, für die
er erfolgreich in führenden Positionen gearbeitet hat.
Für unsere Sommeraktion haben wir ein erfrischendes Getränk aus
dem Misox eingeführt: Gazosa. Die Limonade gibts in vielen Aromen
und Farben. An heissen Sommertagen servierten wir Kunden und Partnern
eine Gazosa und reichten ihnen dazu unseren neuen Sommernachtskrimi.
Auf der thermochromatisch bedruckten Aussenhülle
bleibt jeder Fingerabdruck haften. Bestellen Sie Ihre Gazosa mit Krimi
per E-Mail (info@nsgroup.ch, Betreff: «Gazosa»).
Die Websites www.aaa.ch der AAA AG für Digital Printing und
www.neidhart.ch der Neidhart + Schön AG wurden nicht nur der
Corporate Identity der Neidhart + Schön Group angepasst, sondern
auch um zahlreiche Funktionen ergänzt: Online-Offertenanfrage,
Wissensdatenbank, Bestellmöglichkeiten, Online-Kalkulator, Suchmaschine.
Testen Sie die Websites auf Herz und Nieren – und sagen
Sie uns, was Sie davon halten: info@nsgroup.ch
Die Microsoft AG und ihre Werbeagentur Gothuey Killer & Partner
haben die Neidhart + Schön Group als Mediendienstleister für die Produktion
ihrer Kommunikationslösungen für die Orbit gewählt. Marketingorientierte
Kunden wie Microsoft stellen höchste Anforderungen,
wenn sie komplexe Kommunikationsmassnahmen in kürzester Zeit in
mehreren Medien umsetzen wollen, etwa Offsetdruck für aufwändige
Werbemittel in hohen Auflagen, Digitaldruck für personalisierte Mailings
oder multimediale Lösungen für personalisierte HTML-Serien-E-Mails.
Um den Auftritt an der Orbit/Comdex Europe 2002 in Basel, der europäischen
IT-Fachmesse, bestmöglich zu begleiten, benötigte Microsoft
massgeschneiderte gedruckte und elektronische Kommunikationslösungen.
Gothuey Killer & Partner und die Neidhart + Schön Group erarbeiteten
eine Lösung, um Kundendaten mehrstufig zu verarbeiten. Auf dieser
Grundlage verschickte Microsoft ihren Kunden und Partnern zur Ankündigung
eine personalisierte E-Mail mit der Aufforderung, sich das
Datum für die Orbit vorzumerken. Gleichzeitig hatten sie die Möglichkeit,
bereits im Vorfeld zur offiziellen Einladung online einen Termin mit
ihrem Kundenberater zu vereinbaren. Die persönliche Einladung erfolgte
dann mit einem aus mehreren personalisierten Elementen bestehenden,
gedruckten Mailing. Ausgewählten Firmenkunden wurde eine
mit einem Barcode ergänzte VIP-Karte zugestellt, die für den Zutritt in
die für sie reservierte Zone berechtigte. Wer sich am Microsoft-Stand
meldete, wurde dank Barcode mittels Laser-Scanners identifiziert –
den Kundenbetreuern standen sofort alle Daten zur Verfügung.
Ausserdem war die NSG auch verantwortlich für Reinzeichnung und
Druckvorstufe sowie Produktion der am Stand eingesetzten Medien
und stellte sicher, dass alles rechtzeitig direkt angeliefert wurde. Der
Stand war übrigens mit Plakaten der Inseratesujets gestaltet, die die
NSG produziert hatte.

08 neidhart + schön group
iN+Sider
02 : 2002
:agenda
Workshop mit Apéro:
One-to-One-Marketing – wie wir
Kommunikationslösungen
im Digitaldruck umsetzen und
produzieren
27. November 2002
17.00–19.30 Uhr
AAA AG
für Digital Printing
Dorfstrasse 29
8037 Zürich
➔ Nutzen Sie das Potenzial Ihrer Kundendaten?
➔ Sprechen Sie Ihre Kunden mit Ihren Werbebotschaften
persönlich und personalisiert an?
Nein? Dann besuchen Sie am besten diesen Workshop. Wir führen
Sie in den Entstehungsprozess von One-to-One-Marketing-Ideen
ein, für einmal aus der Sicht der Produktion, und zeigen Ihnen, was
beim Personalisieren und Individualisieren technisch alles möglich
ist.
Interessiert? Dann rufen Sie Jürgen Weber an (+411446 8302)
oder schreiben Sie eine E-Mail an info@aaa.ch. Die Teilnahme
ist kostenlos.
:impressum
Herausgeber:
Abonnemente:
Neidhart + Schön Group
Dorfstrasse 29
Postfach
CH-8037 Zürich
Telefon +41 1 446 82 00
Fax +41 1 446 82 01
E-Mail info@nsgroup.ch
Internet www.nsgroup.ch
insider@nsgroup.ch
Workshop mit Apéro:
Crossmedia Publishing und interaktive
Bilddatenbanken –
so optimieren Sie Produktionsprozesse
Zusatztermin:
22. Januar 2003
17.00–19.30 Uhr
➔ Wollen Sie die Prozesse in der Medienproduktion optimieren?
➔ Denken Sie über eine Bild- oder Mediendatenbank nach?
Ja? Dann besuchen Sie am besten diesen Workshop. Noch
immer werden in der Produktion von elektronischen und gedruckten
Kommunikationslösungen die selben Daten mehrfach erstellt.
Wir zeigen Ihnen, wie Sie dank Workflow-Management und
der besseren Einbindung der Kunden Ihre Produktionsprozesse
optimieren.
Herausgabe:
Auflagen:
Redaktion:
erscheint in loser Folge
14 000 Ex. deutsch
1 000 Ex. französisch
Neidhart + Schön Group
Zürich
Joëlle Loos
Urban Kronenberg
Hermann Stiegler
Schreibwerkstatt
Winterthur
Roger Hausmann
Neidhart + Schön Group
Dorfstrasse 29
8037 Zürich
Interessiert? Dann rufen Sie Joëlle Loos an (+4114468331)
oder schreiben Sie eine E-Mail an crossmedia@nsgroup.ch.
Die Teilnahme ist kostenlos.
Übersetzungen:
Produktion:
Anita Gadhammar
Zürich
Neidhart + Schön AG
Zürich
Mayo Bucher: «Open Sign»
:books
Hans-Rudolf Lutz: «Typoundso»
Papier:
Magazin:
LuxoArt Silk
hochweiss 135 g/m 2
Sihl + Eika Papier AG
Buchers Bilder führen in eine komplexe und
zugleich reduzierte Welt der Formen, Farben,
Strukturen und Zeichen. In «Open Sign» stellt
Hans-Rudolf Lutz begann 1955 eine
Schriftsetzerlehre bei der traditionsreichen
Offizin Orell Füssli. Der Schriftsetzerlehrling
Karten:
LuxoArt Silk
hochweiss 300 g/m 2
Sihl + Eika Papier AG
er seine wichtigsten Arbeiten vor.
Vom 11.11. bis 18.12.2002 findet an der Academy
of Visual Arts in Leipzig die Ausstellung
«Open Sign in Progress» statt. Sie wird am
25.11.2002 mit Cello-Konzert, Ansprachen
und einer Poetry-Improvisation offiziell eröffnet
und am deutschen TV übertragen.
ISBN: 3907078934, Verlag: Lars Mueller Publishers/ECM
entwickelte sich im Lauf der Zeit zu einem
der angesehensten typografischen Gestalter
der Schweiz, der mit seiner Arbeit
die Typografie massiv beeinflusst(e).
«Typoundso» ist Vermächtnis und Erbe
der 1998 verstorbenen grauen Eminenz
der Schweizer Typografen.
Verlag: Eigenverlag
Versand:
Kuverts:
Majestic
Kings Blue 120 g/m 2
Sihl + Eika Papier AG
Etiketten:
Digital gedruckt bei
AAA AG für Digital Printing
Copyright: © 2002
Neidhart + Schön Group
Zürich
:feedback
Aufforderung zum Dialog
Vielen Dank für Ihr – übrigens erfreulich positives – Feedback auf die erste Ausgabe
unseres Kundenmagazins iN+Sider. Als Fachleute für gedruckte und elektronische
Kommunikationslösungen liegt uns die Kommunikation mit Ihnen, liebe Kunden, Partner
und Leser, ganz besonders am Herzen. Darum: Kontaktieren Sie uns, sagen Sie uns,
was Ihnen an iN+Sider gefällt und was Ihnen an iN+Sider nicht gefällt. Fragen Sie uns,
wenn Sie mehr wissen wollen. Wir sind jederzeit für Sie da. Sie können uns Ihr Feedback
➔ schreiben (Neidhart + Schön Group, «iN+Sider», Dorfstrasse 29, 8037 Zürich),
➔ mailen (insider@nsgroup.ch) oder
➔ faxen (Neidhart + Schön Group, «iN+Sider», +41 1 446 82 01).
Wenn Sie weitere Exemplare bestellen, «iN+Sider» abonnieren oder sich von der
Verteilerliste streichen lassen wollen, bitten wir Sie, die beiliegende Antwortkarte zu
benutzen. Danke.
:thema
Das Bild in der
Medienproduktion
Hermann Stiegler
:thema
Bilddatenbank sei Dank
Markus Kleeb
:interview
Image, Marken und Identität(en)
Joëlle Loos
Roger Hausmann
Hermann Stiegler
:thema
Corporate Identity
und die Kultur dahinter
Joëlle Loos
Hermann Stiegler
:update
Präsentationen, die präsentieren
Jürgen Weber
Urban Kronenberg
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