Mini-Projektkochbuch
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
»<br />
39<br />
Bewerbungsinstrumente<br />
»»<br />
Klassische Werbung (Plakate, Radio, Flyer …)<br />
»»<br />
Public Relations (Abkürzung PR) = Öffentlichkeitsarbeit (siehe S. 49 )<br />
»»<br />
Events: Organisiere Veranstaltungen, um auf dein Projekt oder Produkt<br />
hinzuweisen (Release Party, Präsentationsevent …)<br />
»»<br />
Messen/Ausstellungen: Präsentiere dein Projekt auf passenden, bestehenden<br />
Veranstaltungen (z. B. Nachhaltigkeitsmessen, Jugendevents …)<br />
»»<br />
Direktmarketing: Sprich direkt mit deiner Zielgruppe! Geh z. B. in Schulen,<br />
um für dein Projekt zu werben, oder ruf mögliche Interessenten direkt an!<br />
»»<br />
Weitere Möglichkeiten (z. B. Produktplatzierung, Sponsoring ...)<br />
Wichtig ist, dass du Kosten und Nutzen der jeweiligen Instrumente bereits im<br />
Vorhinein gut abschätzt. So kann es z. B. sein, dass du auf einer bestimmten<br />
Veranstaltung viel mehr Leute erreichst, die sich für dein Projekt interessieren,<br />
als mit 100 Plakaten.<br />
Achte außerdem darauf, dass nicht jede Maßnahme bei jedem Projekt die<br />
gleiche Wirkung erzielt oder für jedes Projekt passt. Direktmarketing bietet<br />
sich vor allem für langfristige, komplexe Projekte oder „Notfälle“ an, während<br />
sich klassische Werbemaßnahmen wie Plakate oder Flyer gut für Abendveranstaltungen<br />
wie Konzerte oder Partys eignen.<br />
Öffentlichkeitsarbeit<br />
Überleg dir zu Beginn, was die Kernbotschaft deines Projekts ist (z. B.<br />
Jugendliche engagieren sich, dass die Au zum Naturschutzgebiet<br />
wird etc.). Der Nachrichtenwert deiner Kernbotschaft beeinflusst, wie<br />
interessant und relevant dein Projekt für deine Zielgruppe und/oder für<br />
Medien ist. Der Nachrichtenwert kann entstehen durch:<br />
»»<br />
Brisanz: Wie wichtig und folgenreich ist das Ereignis?<br />
»»<br />
Lokale und soziale Nähe: Lokale Ereignisse interessieren mehr als<br />
weit entfernte.<br />
»»<br />
Fortschritt: Ist es etwas in dieser Form noch nie Dagewesenes?<br />
»»<br />
Gefühle und „Human Touch“: Wie sehr berührt das Ereignis? (z. B. wird<br />
über Kinder und Tiere sehr gern berichtet …)<br />
»»<br />
Glaubwürdigkeit: Wer macht das Projekt? Ist es authentisch?<br />
Grundregeln der Öffentlichkeitsarbeit<br />
»»<br />
Achte auf dein Gegenüber: Wer ist das? Was interessiert ihn/sie?<br />
»»<br />
Kommuniziere in kurzen und leicht verständlichen Sätzen!<br />
»»<br />
Verwende wenn möglich keine Fremdwörter!<br />
»»<br />
Benutze keine Abkürzungen!<br />
»»<br />
Formuliere aktiv (nicht passiv), zukünftig und aktuell (nicht: Vor<br />
einem Jahr haben wir …).
Change language