Fußball Saisonstart - Sportiv

sportiv
extra
„Von uns kommen Innovationen“
Im Sommer ist die neue Geschmacksrichtung
V+Berry-x in den Markt gestartet.
VELTINS Marketingdirektor Herbert Sollich
über die Idee und die Erwartungen.
Bier und Beere – wie kam es zu
dieser Kombination?
Sollich: Wir haben schon seit geraumer Zeit
den Geschmack in diese Richtung komponiert.
Das Ergebnis war im zurückliegenden Jahr
V+Powerfruits, die Nachfrage war sehr erfreulich
und gab Grund zum Sortenoptimismus. Jetzt haben
wir diesen Geschmack weiterentwickelt – und auch
eindeutig im Namen benannt. Das Ergebnis ist
V+Berry-x, ein Beerenfruchtmix mit Bier.
Wächst damit die
Produktpalette von V+ weiter?
Sollich: Nein, das Spektrum bleibt damit 2013
unverändert. V+Berry-x ist unser neuer Geschmack
im Trend der New-Taste-Generation. Wir sehen es
als Weiterentwicklung des gesamten Segments. Für
uns ist das aber auch eine Premiere. Bisher haben
wir immer neue Geschmacksrichtungen auf den
Markt gebracht, jetzt haben wird eine Sorte trendgerecht
verfeinert und auch die Optik dieser Flaschen
in Purpur-Silber attraktiver gemacht.
Welche Zielgruppe hat VELTINS da im Blick?
Sollich: Der Fokus liegt auf der Altersgruppe der 18-
bis 30-Jährigen, und hier natürlich auch auf denjenigen,
die die so genannten Energie-Drinks präferieren
oder deren Geschmacksrichtung mögen.
Seit elf Jahren gibt es immer wieder
neue Biermixe – was ist der Grund
für den bisherigen Erfolg?
Sollich: Einerseits sind es die wirklichen Innovationen,
die kaum noch ein Anbieter bereitstellt, ande-
rerseits ist wichtig, dass V+ einen eigenen Markenauftritt
für seine eigene Zielgruppe hat – losgelöst
von Radler und Pils. Wir haben weiterhin einen
Herbert Sollich,
Marketingdirektor der
Brauerei C. & A. VELTINS
bundesweiten Marktanteil von zwölf Prozent und
sind damit Marktführer.
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