Wirtschaftsraum....

Thema | Internet, Apps & Co.
Internettrend 2014:
Content Marketing
„Content is king.“ Keine Online-Marketingphrase wurde im vergangenen Jahr häufiger wiederholt. Egal ob Experten
die neusten Tricks der Suchmaschinen optimierung vorstellen, die Bedürfnisse von Website-Besuchern analysieren oder
Social-Media-Marketing-Strategien verbessern: Über kurz oder lang kommen sie auf Content Marketing zu sprechen.
Bilder: © romas29 - Fotolia.com
Was ist Content Marketing? Vorbei
sind die Zeiten, in denen technische
Spielereien eine Antwort auf ein Online-
Marketing-Problem dargestellt haben.
Die Google-Suche wird so komplex, dass
Be sucher nicht mehr nach einzelnen Key -
words suchen, sondern nach Antworten.
Facebook-Besucher klicken nur noch auf
Like, wenn die angebotenen Inhalte sie
wirklich fesseln und Mehrwerte bieten,
und Nutzer wollen beim Verlassen einer
Website etwas Neues erfahren haben.
Content Marketing stellt die Frage: „Welche
Inhalte kann nur ich meiner Zielgruppe
digital zur Verfügung stellen?“
Dafür müssen diese Inhalte im richtigen
Medium aufbereitet und auf den richtigen
Plattformen gestreut werden. In der Be -
ratungspraxis des BIEG Hessen fragen auch
kleine Unternehmen immer häufiger Hilfe
nach entsprechenden Lösungs wegen
und Strategien. Der Trend zum
Content Marke ting ist im
Mittelstand angekommen.
Suchmaschinenoptimierung verändert Social Media Marketing auch betroffen
In jüngster Zeit hat sich der Google-Such - In der neuen, professionalisierten Welt des
algorithmus radikal verändert: Die „semantische
Suche“ entscheidet. Was heißt das? stellung einzelner, isolierter mehrwertiger
Social Media Marketing reicht die Bereit -
Mit dem im Herbst 2013 umgesetzten Beiträge häufig nicht mehr aus. Der Social
„Hummingbird-Update“ verwandelt sich Auftritt von Unternehmen muss über alle
Google – das von der überwältigenden genutzten Plattformen hinweg ein ge -
Mehrheit aller Deutschen genutzt wird – schlossenes Gesamtbild ergeben. So fällt es
von einer Suchmaschine, die Textmaterial den Nutzern leichter, sich an Unterneh men
nach Schlüsselbegriffen durchsucht, zu als Marke zu erinnern, und die Relevanz des
einer Antwortmaschine, die dem Nutzer die jeweiligen Beitrags erschließt sich unmittelbarer.
Diese Content Marketing-Strategie
gewünschte Information direkt ausgibt.
ist Teil des sogenannten Storytelling: Wie
Um sich auf die Veränderungen der Such - in einer Geschichte werden Themen vorgestellt
und entwickelt.
maschine einzustellen, werden sich Unter -
nehmen zukünftig nicht mehr mit der klassischen
Frage befassen müssen, für welche Das moderne digitale Unternehmen senkt
Keyword-Kategorien sie gefunden werden daher für gelungenes Storytelling in der
wollen, sondern stattdessen daran ar beiten, Kundenkommunikation die Corporate Wall.
die besten Ant worten auf häufig ge stellte Es präsentiert sich persönlich, direkt und
Fragen bereitzustellen. Deshalb wird Such - sympathisch, denn es tritt als Held in seiner
maschinenoptimierung in Zu kunft mit dem eigenen unendlichen Geschichte auf.
Content Marketing von Unterneh men noch Zugleich stellt es sich transparent dar und
enger verknüpft als zuvor.
bleibt glaubwürdig.
BIEG HESSEN
Seit über 15 Jahren unterstützt das BIEG Hessen kleine und mittlere Unter neh men
aller Branchen zu Fragen rund um Internet und Online-Marketing. Mithilfe
von Beratungen, Veranstaltungen und Leitfäden können sich Geschäftsführer
und Entscheider Klarheit über die jeweiligen Chancen und Risiken verschaffen.
Die Einrichtung der IHKs Frankfurt, Fulda, Offenbach und Hanau-Geln hausen-
Schlüchtern berät kostenlos und neutral. w
24 | Wirtschaftsraum | Hanau-Kinzigtal | Juli & August 2014