Wirtschaftsraum....

Zu dieser Ausgabe
Dilemma und Chance zugleich
Daniel Sauerstrom
Der Siegeszug des Internets und
der gesamten IT schreitet ungebrochen
voran. Die virtuelle Welt
mit Apps, Spielen und Co. wird schon sehr
bald die gefühlte Realität sein – und off -
line der Ausnahmezustand. Die Unter -
neh men werden sich auf diese Kunden -
präferenz einstellen müssen – ob sie es
wollen oder nicht. Seit mindestens
15 Jahren verändert das WWW mit
zunehmender Intensität die weltweiten
Wirtschaftsströme – ohne das Internet
hätte die moderne Globalisierung keine
Infrastruktur. Nicht nur Einzelhändler,
auch viele Dienstleister, etwa die Reise -
büros oder die Hotels, kämpfen schon seit
langem mit diesem Megatrend. Sie bleiben
nicht allein: Aktuell sind die Taxi -
fahrer in Sorge, weil die App „Uber“ mehr
als nur die Taxizentralen revolutioniert.
Der Trend zum Konsum via Internet bereitet
seit einiger Zeit auch den eigentlich
Internet-affinen Kreativen viel Kopfzer -
brechen. Der Grund: Wir wissen heute,
dass Online-Kunden völlig anders mit
Werbung umgehen als TV-Seher! Wer im
Internet nach Informationen sucht, ist
aktiv bei der Sache und will keine unnötigen
Störungen durch nervende Werbung.
Deswegen ist die Wegklickrate von Wer -
bung so hoch. Wer sich hingegen passiv
vorm Fernseher berieseln lassen will,
nimmt Werbung als bunte Abwechslung
gerne in Kauf. Mittlerweile ist klar, dass
beide Medien eine eigene Kunden -
ansprache benötigen, und jetzt suchen
die Werbeagenturen nach neuen Ant -
worten. Und was ist mit Print? Auch die
konventionellen Medien werden noch
dringend gebraucht! Selbst im Internet
hoch aktive Versandhändler drucken und
versenden für sehr viel Geld weiterhin
Kataloge – sie wissen, dass eine reine
Internetwerbung ihre Kunden nicht in
gewünschtem Maß erreicht.
Es ist für alle Unternehmen ein teures
Dilemma, eine Zwickmühle, dass zumindest
auf absehbare Zeit viele Kommuni -
kationskanäle nebeneinander zur Kun -
den ansprache genutzt werden müssen.
Die mittlerweile vorhandenen Möglich -
keiten, via Internet, Tablets, Apps und
Smartphones ein Unternehmen viel
besser zu führen als jemals zuvor, kann
dieses Dilemma nicht lösen. Und es ist
für alle Menschen, auch für Unternehmer,
ein Problem, dass die grundsätzlich
segensreichen Möglichkeiten des Inter -
nets auch völlig neue Formen der staat -
lichen Überwachung schaffen. Ich be -
fürchte: Es besteht Regulierungsbedarf.
Keine leichte Aufgabe ist es für die IHKs
in Hessen gewesen, den Gebühren- und
Kostendschungel der Frisch- und Abwas -
serpreise zu lichten. Es gibt unendlich
viele örtliche Besonderheiten zu beachten.
Wir haben jetzt anhand von typischen
Musterbetrieben Klarheit und
Transparenz geschaffen – zum Nutzen
der Unternehmer in Hessen. Mehr finden
Sie unter www.wasserpreise-hessen.de.
Mit großer Freude stellen wir Sie vor ein
Dilemma: Welches Kulturangebot passt
diesen Sommer am besten zu meinen
Bedürfnissen? Ob Theater, Konzert, Markt,
Sportereignis, Weiterbildungskurs oder
Fest – es gibt eine unglaubliche Vielzahl
an schönen Events bei uns im Main-
Kinzig-Kreis. Wir haben in dieser Ausgabe
eine kleine Auswahl für Sie zusammen -
gestellt. Und wir geben Ihnen Tipps zu
Ihrer persönlichen Onlinerecherche.
Viel Spaß beim Lesen, beim Surfen im
Internet und beim Kulturgenuss!
Dr. Gunther Quidde | Hauptgeschäftsführer
Juli & August 2014 | Hanau-Kinzigtal | Wirtschaftsraum | 3