Österreichs Insiderblatt für die Elektrobranche - E&W
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TELEKOMMUNIKATION E&W 6/2010<br />
ORANGE RUFT SICH IN ERINNERUNG<br />
Hört <strong>die</strong><br />
Signale<br />
Traditionell hat Orange im EFH einen etwas schwereren<br />
Stand. Außerhalb seiner ostösterreichischen Kernlande<br />
ist der Betreiber traditionell unterrepräsentiert. Dazu<br />
kommt der starke eigene Kanal. Aber Orange will den<br />
EFH keineswegs links liegen lassen, wie Head of Indirect<br />
Sales Patrick Vallant im Gespräch mit E&W versichert,<br />
und er verweist auf <strong>die</strong> Signale des Betreibers in<br />
Richtung EFH.<br />
ORANGE VERGISST SICHER NICHT<br />
auf den EFH, betont Head of Indirect<br />
Sales Patrick Vallant: „Wir<br />
setzen laufend Signale in Richtung<br />
EFH. So haben wir zB <strong>die</strong><br />
Provisionen nicht verändert und<br />
haben nun auch den BlackBerry<br />
<strong>für</strong> unsere EFH-Partner geöffnet.“<br />
Aber auch im Hintergrund hat<br />
Orange einiges am Laufen. So ist<br />
der Betreiber derzeit dabei, neben<br />
Verkaufshilfen auch ein neu-<br />
Trendsetter-Qualitäten sieht Vallant beim neugestalteten<br />
Tarif Europa: „Das passt zusammen. Das<br />
Angebot und <strong>die</strong> Kommunikation sagen einfach alles<br />
aus.“<br />
es POS-Konzept <strong>für</strong> den EFH zu<br />
erarbeiten. Da strebt der Mobilfunker<br />
eine intensivere Betreuung<br />
des Fachhandels an. Die<br />
Schwerpunkte sollen dabei auf<br />
dem Erscheinungsbild und dem<br />
Markenauftritt von Orange im<br />
Fachhandel liegen.<br />
Bekenntnis muss da sein<br />
„Da haben wir sicher einiges Potenzial,<br />
wo wir noch mehr erreichen<br />
können“, ist Vallant überzeugt.<br />
Derzeit sei<br />
man beim Mobilfunker<br />
noch<br />
bei der Feinabstimmung<br />
zu<br />
Form und Ausmaß<br />
der Betreuung<br />
der Fachhändler.<br />
Denn<br />
bei der Betreuung<br />
des Fachhandels<br />
gehe es<br />
mittelfristig in<br />
Richtung einer<br />
stärkeren Fokussierung.<br />
„Es muss<br />
ein gewisses Bekenntnis<br />
des<br />
Händlers zu<br />
Orange da sein,<br />
sonst helfen auch<br />
<strong>die</strong> Betreuung<br />
und das zusätzli-<br />
che POS-Material nichts“, erklärt<br />
der Head of Indirect Sales.<br />
„Und natürlich wollen wir uns<br />
auf <strong>die</strong> <strong>für</strong> uns aktiven Händler<br />
konzentrieren.“<br />
Setzen Impulse im Markt<br />
Eine Form der Unterstützung<br />
<strong>für</strong> den EFH ist nach Vallants Ansicht<br />
aber auch <strong>die</strong> neu gestaltete<br />
Tarif-Struktur von Orange. Der<br />
Betreiber ist ja immer wieder gut<br />
<strong>für</strong> ein zugkräftiges Angebot, wie<br />
sich erst wieder im Mai gezeigt<br />
hat. Ein Angebot, das nach dem<br />
Echo aus dem Markt auch besonders<br />
in den westlichen<br />
Bundesländern zieht. „Jetzt haben<br />
wir eine besonders durchschlagskräftige<br />
Produktpalette.<br />
Wir haben gerade noch vier Tarife.<br />
Das ist einfach, transparent<br />
und schnell zu erklären“, betont<br />
deswegen auch Vallant. „Nach einer<br />
kurzen Bedarfsanalyse kann<br />
der Verkäufer zügig mit dem<br />
Kunden ein knackiges Angebot<br />
auswählen. Da ist <strong>für</strong> jeden Endkunden<br />
das Richtige dabei und<br />
der Verkäufer hat mehr Zeit <strong>für</strong><br />
den Verkauf von zusätzlichen<br />
Optionen oder Zubehör.“<br />
Mit dem Tarif Europa und den<br />
Tarifen Team 2010 15 sowie<br />
2010 19 und Team Young hat der<br />
Mobilfunker seine Palette radikal<br />
Hola, Fachhandel –<br />
mit seinen neuen<br />
Tarifen wird<br />
Orange nicht nur<br />
seinem Anspruch<br />
gerecht, sondern<br />
liefert auch ein<br />
handfestes Argument<br />
<strong>für</strong> den EFH,<br />
wie Head of Indirect<br />
Sales Patrick<br />
Vallant erklärt:<br />
„Jetzt haben wir<br />
eine besonders<br />
durchschlagskräftigeProduktpalette.<br />
Wir haben<br />
gerade noch vier<br />
Tarife. Das ist einfach,<br />
transparent<br />
und schnell zu erklären.“<br />
vereinfacht. Gleichzeitig hätte<br />
Orange aber auch mit dem Tarif<br />
Europa mit den integrierten Roaming-Minuten<br />
einen neuen<br />
Trend gesetzt, der besonders gut<br />
in <strong>die</strong> Urlaubszeit passt.<br />
Gleichzeitig sind nach Ansicht<br />
von Vallant einfache Tarife auch<br />
<strong>für</strong> den Endkunden besonders<br />
wichtig. Denn <strong>die</strong>se seien vom<br />
ständigen Trommelfeuer der<br />
Netzbetreiber-Aktionen schon<br />
ziemlich überfordert. Schließlich<br />
gab es seit Mitte 2008 in Österreich<br />
keinen promotionsfreien<br />
Zeitraum auf dem österreichischen<br />
Handymarkt.<br />
Neugierig auf<br />
neue Möglichkeiten<br />
Die Übernahme von FH-Distributionspartner<br />
AKL durch ein<br />
Joint Venture von Tech Data und<br />
Brightstar wird von Vallant positiv<br />
gesehen: „Wir sind schon gespannt,<br />
welche neuen Möglichkeiten<br />
sich aus der Übernahme<br />
ergeben. Wir sind jedenfalls davon<br />
überzeugt, dass <strong>die</strong> gute professionelle<br />
Zusammenarbeit<br />
weitergeführt werden kann. “<br />
Die Strategie bei der Zusammenarbeit<br />
hätte sich jedenfalls<br />
nicht geändert. ■<br />
INFO: www.orange.at