Kosmetikwerbeanzeigen in deutschen und ... - Universität Siegen

Beispiele:
• Wussten Sie´s? Die Forschung von Clarins entdeckt seit über 50 Jahren
sensationelle Wirkstoffe in der Natur! (Fließtext für Clarins Multi Hydratant Bri.
18).
• Was braucht reife Haut? Eine Pflege, die den Alterungs-Prozess bremst
(Schlagzeile für Vital Complex 3 Claire Fisher Bri. 21).
Die Entscheidungsfrage soll dem Rezipienten helfen, seinen Entschluss zum Kauf
des Produktes zu fassen.
Beispiele:
• Zurück zu Ihrer Naturhaarfarbe ohne zu färben?!
Re- Nature gibt Ihrem ergrauten Haar seinen Naturton zurück. Ohne zu färben.
(Schlagzeile für Re- Nature Bri. 26).
• Sie träumen von perfekt gepflegtem Haar und einer intensiven Farbe?
(Schlagzeile für Excellence Creme L´oreal Bri. 23).
6.3.4. Ausrufesätze
Werbetexter verwenden Ausrufesätze nicht nur, um zusätzliche Informationen
anzubieten, sondern auch um Emotionen zu wecken. Durch gezielte Auswahl von
Sprachrhythmik und Tonhöhen (Prosodik), durch Interpunktion als graphisches Mittel
(z.B. Ausrufezeichen) sowie durch Verwendung von Wörtern mit emotionalen
Konnotationen lassen sich mitunter Empfindungen aktivieren, die sich für die
Werbung verkaufsfördernd auswirken.
Ausrufesätze sind in den untersuchten deutschen Anzeigen sehr selten und nur in
Schlagzeilen zu finden. Sie drücken Bewunderung für ein Produkt oder Überzeugung
von der Leistung des Produktes aus. Als zustimmende Ausrufe von abgebildeten
Personen zielen sie auf die Identifikation mit dem Produkt, so als ob diese
Meinungsäußerung von den Kunden selber stamme und auch deren Empfinden
widerspiegele.
Beispiele:
• ″Wow! Mein Make - up kann zaubern!″ Ein reines Wunder in nur 1 Schritt!
(Wonder Finish Fr. 26).
• Jünger aussehen ohne Schönheitschirurgie! (Decontract Falten Bri. 19).
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