Kosmetikwerbeanzeigen in deutschen und ... - Universität Siegen

Lichtreflektierende Pearls sorgen für glossig schimmernde Lippen. Die richtigen
Akzente für eine süße Versuchung. In Amaretto, Cassis und Joghurt-Erdbeere
(Fließtext für Twist & Taste Lipgloss Fr. 14).
• Das neue Fenjal. Pflegt Haut und Seele (Schlagzeile für Fenjal Duschcreme Bri.
21).
6.4.6.3. Teilsätze
Teilsätze werden in den untersuchten Anzeigen sparsam verwendet. Wenn man sie
einsetzt, dann muss man sich etwas Besonderes einfallen lassen, damit die
Teilsätze einprägsam und effizient sind. Andernfalls könnte es sein, dass die Sätze
nur halb wahrgenommen werden. Mitunter wirken sie steif und vage, weil man in
ihnen keine Anhaltspunkte hat. Teilsätze können aber im Gegenteil auch sehr
wirksam sein, wenn sie positive Tatsachen oder Erlebnisse kurz und knapp
beschreiben.
Beispiele:
• Denn strahlende Augen lassen Sie jünger aussehen (Fließtext für Neutrogena Lift
Fr. 24).
• Denn Schönheit ist eine Frage der Wirkung (Slogan für Diadermine Bri. 20).
6.4.6.4. Verbale Wortkette
Verbale Wortketten beinhalten Verben, die am Ende oder am Anfang der Wortkette
stehen und die die Aussage verstärken sollen. Sie haben Aufforderungscharakter
und wollen die Leser zu einer Handlung motivieren. Die Satzfolge wird durch Punkte
oder Bindestriche gegliedert. Damit lässt sich die Wirkung des Gesagten steigern.
Spannung wird aufgebaut. Der Informationstransfer ist zunächst noch unzureichend.
Erst der letzte Satz bringt die erwartete Auflösung und Entspannung.
Beispiele:
• Lips2last. Perfekt geschminkte Lippen- von früh morgens bis spät in die Nacht.
Farbe gleichmäßig dünn auftragen − kurz trocknen lassen. Für ein Finish voller
Glanz, extra Pflege und Geschmeidigkeit − Gloss über die Farbe geben. In sieben
Farben plus Gloss in Silber, Gold, Bronze oder Transparent (Fließtext für
Manhattan Cosmetics Fr. 14).
• Die Pflege genießen. Die Wirkung spüren (Schlagzeile für Eubos Bri. 21).
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