Kosmetikwerbeanzeigen in deutschen und ... - Universität Siegen

steigern zu können, analysieren die Verlage ständig ihre Zielgruppen hinsichtlich
Alter, Bildung, Familienstand, Einkommensverhältnisse usw. Auf diese Weise
verfügen die Herausgeber über Detailkenntnisse, die ihnen verraten, welche
Erwartungen und Bedürfnisse Frauen haben, und was sie anspricht. Produzenten
bestimmter Waren und Händler machen sich schon lange die Tatsache zunutze,
dass es überwiegend Frauen sind, die das selbst oder von ihrem Mann verdiente
Geld für die Belange des alltäglichen Lebens, aber z.B. auch für Mode und
individuelle Bedürfnisse oder Körperpflege für die Familie etc. ausgeben. Sie sind
auch oft die Entscheidungsträger in der Familie, ob eine Ware gekauft wird oder
nicht. Daher werden dieser großen Käufergruppe unter Berücksichtigung individueller
Kriterien gezielt Angebote unterbreitet, die einerseits traditionellen Bedarf decken,
aber andererseits auch neuen Bedarf wecken sollen. In dieser Hinsicht sind
Zeitschriften nicht unabhängig, sondern wegen ökonomischer Zwänge dem
Anzeigenmarkt unterworfen.
Die Zeitschriften, aus denen in dieser Arbeit analysierte Anzeigen stammen, werden
im folgenden kurz dargestellt.
1.1.1.1. 'Brigitte'
Die 'Brigitte' gehört zu den ältesten Frauenzeitschriften Deutschlands. Sie wurde
zwar erst ab 1954 unter diesem Namen publiziert, aber ihre Vorläuferin mit dem Titel
'Dies Blatt gehört der Hausfrau' gab es schon seit 1886. Obgleich die 'Brigitte' eine
traditionelle Frauenzeitschrift ist und konventionelle Werte propagiert, trägt sie
modernen Aspekten, wie der modernen Selbstentfaltung und Emanzipation der
Frauen, durchaus Rechnung. Damit leistet sie einen Beitrag zum Wertewandel
innerhalb der deutschen Gesamtbevölkerung. In ihrem redaktionellen Teil greift sie
überwiegend Frauenthemen mit praktischer Nutzanwendung auf, z.B. Mode,
Kosmetik, Einrichtungselemente, Reisen usw. In der 'Brigitte' werden Frauen
angesprochen, die mehrheitlich bereits eine Partnerschaft eingegangen sind, eine
Familie gründen wollen bzw. gegründet haben. Die altersmäßige Spanne reicht bei
Brigitte-Lesern etwa von 20 bis zu 49 Jahren.
1.1.1.2. 'Freundin'
Die Zeitschrift 'Freundin' wurde erstmals 1948 herausgegeben. Sie richtet sich an
gut situierte, gebildete Frauen. In der 'Freundin' werden frauenspezifische Themen
wie Familie, Schönheit, modernes Leben, Wohnen, Essen, Dinge zum
Selbermachen, Trends in der Mode, Unterhaltung, Berufswelt und Karriere, Reise
etc. präsentiert. Freundin-Leserinnen sind anspruchvolle, konsumfreudige und
qualitätsbewusste Frauen zwischen 25 und 49 Jahren und damit eine wichtige
Zielgruppe für die werbungstreibende Wirtschaft. Man nimmt die Frau wie sie ist, als
Freundin neben sich und handelt nach dem Motto: 'Da frag ich lieber meine
Freundin'.
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