Kosmetikwerbeanzeigen in deutschen und ... - Universität Siegen

Interpretation:
Die junge Frau wirkt gelassen und selbstsicher. Sie hat freundliche Gesichtszüge und
ist fröhlich. Sie kann unbekümmert lächeln, da sie ja von der Kraft ihrer Haare
überzeugt ist.
Die Anzeige will trotz der Übertreibung der Demonstration auf die Wirksamkeit des
Haarpflegemittels hinweisen und es für besonders strapaziertes Haar empfehlen.
Dass die Anzeige nicht unbedingt der Realität entsprechen kann, wird der Betrachter
nicht als Störung der Werbebotschaft empfinden.
Die Schlagzeile ´... Weil ich sicher bin, dass meine Haare kräftig bleiben´ ist die
Antwort der Frau auf die unglaubliche Zugbeanspruchung ihrer Haare. Der
informative Wert dieser Anzeige besteht darin, dass die Arbeitsweise des Produktes
im Fließtext sachlich erklärt wird. Es werden nur Wörter verwendet, die in der
Haarpflege durchaus bekannt sind. Der Slogan (auf Indonesisch verfasst)
unterstreicht den Produktnutzen. Die Anzeige ist überwiegend in einfachen
vollständigen Sätzen formuliert. Man kann sie als eine emotionale und/oder
informative Anzeige betrachten. Es wird versucht, die verbale Aussage durch die
visuelle Gestaltung der Anzeige zu beweisen. Das dabei entstehende
Einbettungsverhältnis von Bild zu Text ist gleichwertig.
7.5.5. Verkoppelung (Visuelle Konnexion)
Beispiel:
Garnier Neril-Haarpflege
Übersetzung des Anzeigentextes:
Schlagzeile: Garnier Neril... Haarpflege
für kräftige, gesunde, duftende Haare.
Slogan: Neril, weil jedes Haar sehr
wertvoll ist.
Text: Damit Ihre Haare kräftig, gesund
und duftend werden, nehmen Sie einfach
Garnier Neril jeden Tag! Garnier Neril,
Haarpflege mit Active Proteine und
Vitamin Komplex zieht bis in die
Haarwurzeln ein. Die Inhaltsstoffe
vermeiden und behandeln Haarausfall
und stärken die Haarwurzeln. Für ein
maximales Ergebnis, wenden Sie Garnier
Neril Pflegeserie komplett mit Shampoo,
Conditioner, Tonik und Creambath an.
Beschreibung:
Die Anzeige lebt von der Aktivität und Dynamik, die eine junge Frau ausstrahlt,
während sie für ein Haarpflegemittel wirbt, das ihre Haare kräftig, gesund und
duftend gemacht hat. Die Frau wird in vier Bildern spot-artig u.a. beim Sport gezeigt,
z.B. bei der Selbstverteidigung, bei der Rückengymnastik mit einem roten Ball und
bei Aerobic. Das vierte Bild zeigt die Frau neben einem Glasregal, auf dem das
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