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Burgenland Tourismus Abschluss einer Agentur – Rahmenvereinbarung zur Erbringung von Kommunikationsdienstleistungen Von 2004 bis 2010 konnte die Wahrnehmung des Burgenlands als Urlaubsdestination insgesamt verbessert werden, insbesondere im Kultur- und Gesundheitsbereich. Durch die Definition von Angebotssäulen ist eine erste Aufwertung von Themen generell und insbesondere der fünf prioritären Themen gelungen. Die Schaffung von neuen Leitbetrieben, wie Thermen und qualitativ hochwertiger Beherbergungsstruktur wurde erfolgreich vorangetrieben. Einige Werbematerialien und Vertriebsinstrumenten (wie die Neusiedlersee-Card) wird eine mittel- bis langfristige gute Wirksamkeit beschieden. Durch die Unterstützung von Großveranstaltungen konnte eine verstärkte Wahrnehmung des Burgenlands als Urlaubs- und Ausflugsziel unterstützt werden. Der Ausbau von touristischer Infrastruktur wurde fortgesetzt und die Schaffung von grenzüberschreitenden Strukturen wurde begonnen. Das Markenelement "pannonisch" wurde samt passender Marken- und Bilddefinition teilweise platziert, je nach Thema aber nur mehr oder weniger kontinuierlich verfolgt. b) Strategische Ziele 2011-2015 Die Urlausbsdestination Burgenland soll auf den wichtigsten Herkunftsmärkten ein unverwechselbares Profil bekommen, das für Urlauber, Kurzurlauber und Tagesgäste gleichermaßen attraktiv ist. Die begonnene Ausrichtung des Angebots entlang der fünf Themensäulen Wein & Kulinarik, Natur, Gesundheit, Kultur und Sport soll dazu weiter verfolgt und stärker professionalisiert werden. Um die Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern sollen Informationen über das Angebot leichter zugänglich gemacht werden und diese leichter gebucht werden können. Zudem soll auch der Bevölkerung der Beitrag des freizeittouristischen Angebots zur Steigerung der Lebensqualität näher gebracht werden. Im Jahr 2015 soll das Burgenland eine weithin bekannte touristische Marke bieten, deren dynamische Inhalte noch stärker als heute emotionalisieren – und zwar als ein erlebenswertes Stück Österreich, dessen Reiz sich klar vom alpinen Angebot (Stichwort: Land der Sonne) unterscheidet und so intensive Wohlfühl- Assoziationen und Urlaubswünsche bewirkt. c) Kommunikationsleistung Die vom Auftragnehmer zu erbringende Leistungen umfassen im Wesentlichen: - Klassische Werbung (Schwerpunkt Print) − nicht-klassische Werbemittel (Prospekte, etc.) − „Aktionen“ im Bereich Below-the-line − Corporate Design − Messeauftritte − Events − Direkt Marketing − Sponsoring − Merchandising
Burgenland Tourismus Abschluss einer Agentur – Rahmenvereinbarung zur Erbringung von Kommunikationsdienstleistungen − Markenführung und Weiterentwicklung − Produkt- / Angebotsentwicklung − Wirtschaftskooperationen / Co-Marketing Die kommunikative Umsetzung des Logos ("Burgenland - Sonne") soll im Corporate Design des Auftraggebers erhalten bleiben. 1.4. Option auf Vertragsverlängerung Es besteht die vergaberechtliche Option auf dreimalige Vertragsverlängerung von je einem Jahr. Der Auftraggeber kann diese Option durch einseitige, an den Auftragnehmer gerichtete schriftliche Erklärung ausschließen. Der Auftragnehmer hat auf den Abruf einer Option keinen Rechtsanspruch und kann bei Nichtabruf keine Ansprüche geltend machen. 1.5. Werknutzungsrechte Der Auftraggeber erwirbt alle Verwertungsrechte an Ausarbeitungen der Agentur oder Teile davon, insbesondere auch ein ausschließliches örtlich unbeschränktes Werknutzungsrecht für jede Verwertungsform (zB Bearbeitung, Vervielfältigung, Veröffentlichung, insbesondere in allen Medien und im Internet), für die Dauer bis zum Ablauf eines ganzen weiteren Jahres, das auf das Ende der Rahmenvereinbarung folgt (wenn keine Vertragsverlängerung erfolgt bis 31.12.2016; bei Vertragsverlängerung entsprechend länger!). Das Entgelt für diese Werknutzungsrechte ist mit dem Agenturentgelt abgegolten. 1.6. Leistungsort Die Leistung bezieht sich auf das Burgenland. Konzeptive Leistungen können zwar überall erstellt werden; zu übergeben sind sie in Eisenstadt. Besprechungen finden in Eisenstadt statt und sind mit dem Entgelt abgegolten. 1.7. Teilvergabe /Teilangebote Eine Teilvergabe ist ausgeschlossen. Teilangebote sind nicht vorgesehen. Es wird nur mit einem Unternehmer die Rahmenvereinbarung abgeschlossen.
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