Der Coca-Cola-Effekt von Kulturmarken

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Studie: Ergebnisse (5/5) Wahl des Kulturangebots in % 73,2 Markeneffekt = 26,8 % höhere Wahrscheinlichkeit eines Besuchs MoMA New Museum 46,4 (n = 56) (n = 56) © Prof. Dr. Carsten Baumgarth (cb@cbaumgarth.net) 16
Studie: Zusammenfassung Kulturgattung (Marken) Historische Museen (Pergamonmuseum*, Ethnologisches Museum) Orchester (Berliner Philharmoniker*, Rundfunk Sinfonieorchester Berlin) Kunstmuseen (MoMA*, New Museum) Wahl im Blindtest („starke“ Marke) Wahl im offenen Test („starke“ Marke) Markenstärke (Differenz Blindtest und offener Test) 14,3 % 51,8 % 37,5 % 44,6 % 52,7 % 8,1 % 26,8 % 53,6 % 26,8 % Durschnitt 24,1 % *: starke Marke © Prof. Dr. Carsten Baumgarth (cb@cbaumgarth.net) 17
Seite 1 und 2: Der Coca-Cola-Effekt von Kulturmark
Seite 3 und 4: Coca-Cola vs. Pepsi: Der Klassiker
Seite 5 und 6: Blindtest und Offener Test: Grundid
Seite 7 und 8: Agenda § § § § Coca-Cola vs. Pe
Seite 9 und 10: Studie: Design (2/4) Blindtest Offe
Seite 11 und 12: Studie: Design (4/4) Blindtest Offe
Seite 13 und 14: Studie: Ergebnisse (2/5) Gruppe 1 G
Seite 15: Studie: Ergebnisse (4/5) Wahl des K
Seite 19 und 20: „Learnings“ § § § § § Mark
Seite 21 und 22: Literatur Allison, R. I.; Uhl, K. P

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