Der Coca-Cola-Effekt von Kulturmarken

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Studie: Design (1/4) § § § § § Personalisierte Onlinebefragung (EFS Survey, n = 226 E-Mail- Adressen, Reminder nach einer Woche) Bildung <strong>von</strong> zwei Fragebogenvarianten und Zuordnung der Teilnehmer zu den beiden Gruppen durch einen Zufallsgenerator Jeder Teilnehmer musste insgesamt drei Wahlentscheidungen treffen (Historisches Museum, Orchester, Kunstmuseum) Präsentation der Reihenfolge der Kulturangebote wurde variiert (Rotation der Angebote); auch die Verteilung offener Test und Blindtest wurde zwischen den beiden Gruppen aufgeteilt Zusätzliche Abfrage <strong>von</strong> demographischen Fragen und Fragen zum Kulturinteresse (Kontrolle der Strukturgleichheit bzw. -ähnlichkeit zwischen den beiden Gruppen) § Befragungszeitraum: 8.8.2013-21.8.2013 § Rücklaufquote: 49,1 % (111 Antworten) © Prof. Dr. Carsten Baumgarth (cb@cbaumgarth.net) 8
Studie: Design (2/4) Blindtest Offener Test (mit Darbietung der Marken) © Prof. Dr. Carsten Baumgarth (cb@cbaumgarth.net) 9
Seite 1 und 2: Der Coca-Cola-Effekt von Kulturmark
Seite 3 und 4: Coca-Cola vs. Pepsi: Der Klassiker
Seite 5 und 6: Blindtest und Offener Test: Grundid
Seite 7: Agenda § § § § Coca-Cola vs. Pe
Seite 11 und 12: Studie: Design (4/4) Blindtest Offe
Seite 13 und 14: Studie: Ergebnisse (2/5) Gruppe 1 G
Seite 15 und 16: Studie: Ergebnisse (4/5) Wahl des K
Seite 17 und 18: Studie: Zusammenfassung Kulturgattu
Seite 19 und 20: „Learnings“ § § § § § Mark
Seite 21 und 22: Literatur Allison, R. I.; Uhl, K. P

Der Coca-Cola-Effekt von Kulturmarken

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