Der Coca-Cola-Effekt von Kulturmarken
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Studie: Design (1/4)<br />
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Personalisierte Onlinebefragung (EFS Survey, n = 226 E-Mail-<br />
Adressen, Reminder nach einer Woche)<br />
Bildung <strong>von</strong> zwei Fragebogenvarianten und Zuordnung der Teilnehmer<br />
zu den beiden Gruppen durch einen Zufallsgenerator<br />
Jeder Teilnehmer musste insgesamt drei Wahlentscheidungen treffen<br />
(Historisches Museum, Orchester, Kunstmuseum)<br />
Präsentation der Reihenfolge der Kulturangebote wurde variiert<br />
(Rotation der Angebote); auch die Verteilung offener Test und Blindtest<br />
wurde zwischen den beiden Gruppen aufgeteilt<br />
Zusätzliche Abfrage <strong>von</strong> demographischen Fragen und Fragen zum<br />
Kulturinteresse (Kontrolle der Strukturgleichheit bzw. -ähnlichkeit<br />
zwischen den beiden Gruppen)<br />
§ Befragungszeitraum: 8.8.2013-21.8.2013<br />
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Rücklaufquote: 49,1 % (111 Antworten)<br />
© Prof. Dr. Carsten Baumgarth (cb@cbaumgarth.net) 8
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