Der Coca-Cola-Effekt von Kulturmarken
Der Coca-Cola-Effekt von Kulturmarken
Der Coca-Cola-Effekt von Kulturmarken
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
„Learnings“<br />
§<br />
§<br />
§<br />
§<br />
§<br />
Marke der Kulturinstitution beeinflusst in entscheidendem Maße die<br />
Wahlentscheidung des Besuchers<br />
Marke „überstrahlt“ häufig die eigengliche Qualität der Kulturleistung<br />
(Sonderausstellung, Konzert)<br />
Dieser „Markeneffekt“ lässt sich grundsätzlich für verschiedene<br />
Kulturgattungen (Historisches Museum, Kunstmuseum, Orchester)<br />
nachweisen, allerdings ist die Stärke des <strong>Effekt</strong>es sehr unterschiedlich<br />
(absoluter Zuwachs zwischen 8 % und 38 %)<br />
Vergleich „Blindtest und Offener Test“ ist ein einfaches,<br />
kostengünstiges und erprobtes Instrument zur Bestimmung der<br />
Markenstärke der eigenen Marke im Wettbewerbsumfeld<br />
Vergleich „Blindtest und Offener Test“ kann bei entsprechendem<br />
Design auch Detaileffekte der Marke wie Qualitätswahrnehmung oder<br />
Image bestimmten<br />
© Prof. Dr. Carsten Baumgarth (cb@cbaumgarth.net) 19
Change language