Marktforschungsstudie zur Nutzung Alternativer ... - Webguerillas

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03 14 GFK CUSTOM RESEARCH Alternative Werbeformen im Internet Dezember 2011 INVESTMENT IN ALTERNATIVE WERBEFORMEN: Was denken Sie, wie werden sich die Investments in Alternative Werbeformen in den nächsten Jahren bei Ihnen im Unternehmen und im Gesamtmarkt entwickeln? Es wird weiterhin davon ausgegangen, dass die Investments in Alternative Werbeformen in den nächsten Jahren sowohl im eigenen Unternehmen als auch im Gesamtmarkt nicht sinken werden. Im Vergleich zu 2009 hat sich die Erwartung ein wenig verschlechtert. Mehr Befragte denken nun, dass die Investitionen (besonders im Gesamtmarkt) in etwa gleich bleiben werden. Aber immer noch etwa zwei Drittel der Budgetverantwortlichen rechnen mit einer steigenden oder stark steigenden Investitionsbereitschaft — sowohl im Gesamtmarkt als auch im eigenen Unternehmen. Dies scheint daran zu liegen, dass alternative Werbeformen weiterhin als kostengünstige Alternative zu anderen Werbeformen gesehen werden. © ALLE RECHTE VORBEHALTEN: KEINE VERÖFFENTLICHUNG / VERVIELFÄLTIGUNG VON GRAFIKEN / INHALTEN OHNE SCHRIFTLICHE ERLAUBNIS DER WEBGUERILLAS GMBH MÜNCHEN Stark steigen Steigen In etwa gleich bleiben Sinken Stark Sinken 0% 8,2 0 1,7 0,7 1,3 0 0,9 1,3 0 18,9 13,7 13,7 15,9 21,0 26,3 33,3 Im Gesamtmarkt Im Unternehmen 52,2 54,8 25% 50% 75% 100% 2011 2009 60,5 75,5
03 15 GFK CUSTOM RESEARCH Alternative Werbeformen im Internet Dezember 2011 GRÜNDE FÜR DIE ABLEHNUNG NEUER WERBEFORMEN: Was hält Sie davon ab, Alternative Werbeformen wie Virales Marketing, Social Media Marketing und Guerilla Marketing zu nutzen? In fehlenden Erfahrungswerten und unzureichender Messbarkeit des Erfolgs werden nach wie vor die Hauptprobleme alternativer Werbung gesehen. Gleichzeitig haben diese beiden Kritikpunkte jedoch gegenüber 2009 an Gewicht verloren. Die Skepsis gegenüber Social- Media-Maßnahmen hat insgesamt stark abgenommen, da Hürden wie "komplexe Abwicklung" bzw. "eventuelles Imageproblem" zunehmend erfolgreich überwunden wurden. Der Großteil der Entscheider sieht weiterhin kein Hindernis in der Nutzung Alternativer Werbeformen — ein Drittel würde nichts von deren Einsatz abhalten. © ALLE RECHTE VORBEHALTEN: KEINE VERÖFFENTLICHUNG / VERVIELFÄLTIGUNG VON GRAFIKEN / INHALTEN OHNE SCHRIFTLICHE ERLAUBNIS DER WEBGUERILLAS GMBH MÜNCHEN Nichts Fehlende Erfahrungswerte Unzureichende Messbarkeit des Erfolgs Komplexe/zeitintensive Abwicklung Eventuelles Imageproblem Kosten-/Nutzenverhältnis war bei bisherigen Aktionen unausgewogen Die Markenaffinität könnte nicht gegeben sein Sehe keinen Vorteil in der Nutzung dieser Werbeformen Die Namensgebung viral, Guerilla Fehlende Pretest-Möglichkeit Harmonie mit anderen Kommunikationsmaßnahmen Kenne diese Art von Werbeformen nicht Solche Aktionen zahlen nur in Bekanntheit und Image ein Zusammenarbeit mit Dienstleistern war problematisch Solche Aktionen sind nur „Kleinkram“ 2,2 0% 7,7 6,3 8,6 6,3 6,3 1,3 5,9 7,7 5,6 6,4 5,6 3,0 4,8 4,7 3,3 4,7 2,6 1,7 15,9 14,4 17,2 13,3 15,5 13,3 2011 2009 19,6 22,3 30,0 33,0 38,2 25% 50%
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