Marktforschungsstudie zur Nutzung Alternativer ... - Webguerillas

03
GFK CUSTOM RESEARCH
Alternative Werbeformen im Internet
Dezember 2011
NUTZUNG UND GEPLANTER EINSATZ VON
ALTERNATIVEN WERBEFORMEN:
Welche Alternativen Werbeformen
haben Sie noch nicht eingesetzt,
planen es aber zu tun?
Bei der geplanten Nutzung sind
es Word-of-Mouth-Strategien,
die den höchsten Stellenwert
einnehmen, gefolgt von Social
Media Marketing und Blog
Marketing.
Der Anteil der Ablehner
Alternativer Werbeformen,
weil diese nicht mit der
Marketingstrategie vereinbar
sind, ist im Vergleich zu 2009
stark zurückgegangen.
Eine Ablehnung aufgrund
schlechter Erfahrungen
hat gegenüber der Vorwelle
zugenommen, ist aber
weiterhin auf einem sehr
niedrigen Niveau.
Suchmaschinenoptimierung
(SEO)*
Social Media Marketing
(in Communities)**
(Virale) Videoclips**
Word-of-Mouth Strategien/
Empfehlungsmarketing**
Verschenken von Dienstleistungen/
Produkten (Sampling-Strategien)
Online-Games
Virale Elemente auf
einer Microsite**
Blog-Marketing (Corporate Blog
oder Blogs als Multiplikatoren)*
Virales Quiz / Contests
Member-gets-Member
Incentivierung
APP-Marketing*
Ambient Media*
Fake Stories
Crowdsourcing*
API-Schnittstellen
Keine, weil diese Werbeformen nicht
in unsere Marketingstrategie passen
Keine, ich kenne mich
zu wenig aus
* NEU ABGEFRAGT
IN 2011
07
© ALLE RECHTE VORBEHALTEN:
KEINE VERÖFFENTLICHUNG / VERVIELFÄLTIGUNG VON GRAFIKEN / INHALTEN OHNE
SCHRIFTLICHE ERLAUBNIS DER WEBGUERILLAS GMBH MÜNCHEN
Keine mehr,
wegen schlechter Erfahrungen
4,1
0,4
0% 25% 50% 75% 100%
2011 2009
•
•
•
•
•
10,4
11,5
8,9
10,4
8,6
13,7
11,9
12,0
8,2
14,2
11,5
8,5
9,9
7,4
9,3
12,9
9,3
7,4
3,0
10,0
5,2
6,9
15,2
14,4
8,2
20,2
14,2
22,8
31,1
** WORDING GGÜ. 2009
LEICHT VERÄNDERT