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03 16 GFK CUSTOM RESEARCH Alternative Werbeformen im Internet Dezember 2011 HAUPTPROBLEM DER WERBUNG: Was glauben Sie, ist das Hauptproblem der Werbung heute? Das Hauptproblem der heutigen Werbung sehen die Marketing- entscheider wie in den Vorjahren vor allem auf der Seite der Werbetreibenden. Als zu umfangreich und ineffizient wird das Werbeangebot gesehen — Quantität geht weiterhin vor Qualität. Die Gestaltung der Werbung fasziniert nicht und wird im Gegenteil eher als „Störenfried“ empfunden. Keine großen Veränderungen sehen die Werbetreibenden als Werberezipienten. Werbung wird lediglich vereinzelt als zu unpersönlich gesehen. Im Vergleich zur Vorwelle 2009 wird die Werbung 2011 als nerviger betrachtet. Zu einseitige oder statische Werbung wurden jedoch nicht als Hauptprobleme genannt. © ALLE RECHTE VORBEHALTEN: KEINE VERÖFFENTLICHUNG / VERVIELFÄLTIGUNG VON GRAFIKEN / INHALTEN OHNE SCHRIFTLICHE ERLAUBNIS DER WEBGUERILLAS GMBH MÜNCHEN ZU NORMAL Werbung begeistert nur noch selten, fasziniert nicht mehr ZU INEFFIZIENT Masse statt Klassse ZU VIEL Explosion der Werbeangebote ZU NERVIG Werbung taucht nur als Störenfried auf ZU RESISTENT das Publikum macht dicht, egal wie gut die Werbung ist ZU UNGLAUBWÜRDIG die Wahrheit eines Produktes/ Dienstleistung sieht oft anders aus ZU UNPERSÖNLICH Werbung geht zu wenig auf die Einzelperson ein ZU STATISCH* geht nicht mit den Trends der Kommunikation einher ZU EINSEITIG* wird dem Kommunikations- und Interaktionsbedürfnis der Konsumenten nicht gerecht * NEU ABGEFRAGT IN 2011 5,2 • • 0% 10,0 13,7 9,6 17,0 20,2 15,2 26,3 26,7 22,8 22,8 32,2 38,2 34,3 2011 2009 41,5 40,3 25% 50% 75% 100%
03 17 GFK CUSTOM RESEARCH Alternative Werbeformen im Internet Dezember 2011 BEZUG VON INFORMATIONEN Wie beziehen Sie Daten zur Zielgruppe? *NEU ABGEFRAGT IN 2011 Nach der Studie (gut 60,0 %) und eigenen Pretests / Befragungen (43,0 %) ist das Online-Monitoring (42,6 %) die drittstärkste Datenquelle. Von einer eigenen Mafo-Abteilung erhalten dagegen nur 31,0 % der Befragten ihre Daten zur Zielgruppe. © ALLE RECHTE VORBEHALTEN: KEINE VERÖFFENTLICHUNG / VERVIELFÄLTIGUNG VON GRAFIKEN / INHALTEN OHNE SCHRIFTLICHE ERLAUBNIS DER WEBGUERILLAS GMBH MÜNCHEN Jeder dritte Marketingentscheider bezieht die Daten über Marktforschung, sei es Über Studien durch die eigene Abteilung oder Eigene Pretests/ Befragungen Marktforschungs-Institute. Online-Monitoring Dicht gefolgt von Media- Über Mafo-Institute agenturen, die Zielgruppen- Eigene Mafo-Abteilung Daten an knapp 30% der Über die Mediaagentur befragten Personen liefern. 0% 31,1 28,2 34,1 43,3 42,6 61,5 25% 50% 75% 100%
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Seite 7 und 8: 03 GFK CUSTOM RESEARCH Alternative
Seite 15: 03 15 GFK CUSTOM RESEARCH Alternati

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