Marktforschungsstudie zur Nutzung Alternativer ... - Webguerillas

03
15
GFK CUSTOM RESEARCH
Alternative Werbeformen im Internet
Dezember 2011
GRÜNDE FÜR DIE ABLEHNUNG
NEUER WERBEFORMEN:
Was hält Sie davon ab, Alternative
Werbeformen wie Virales Marketing,
Social Media Marketing und
Guerilla Marketing zu nutzen?
In fehlenden Erfahrungswerten
und unzureichender
Messbarkeit des Erfolgs
werden nach wie vor die
Hauptprobleme alternativer
Werbung gesehen.
Gleichzeitig haben diese
beiden Kritikpunkte jedoch
gegenüber 2009 an Gewicht
verloren.
Die Skepsis gegenüber Social-
Media-Maßnahmen hat
insgesamt stark abgenommen,
da Hürden wie "komplexe
Abwicklung" bzw. "eventuelles
Imageproblem" zunehmend
erfolgreich überwunden
wurden.
Der Großteil der Entscheider
sieht weiterhin kein Hindernis
in der Nutzung Alternativer
Werbeformen — ein Drittel
würde nichts von deren Einsatz
abhalten.
© ALLE RECHTE VORBEHALTEN:
KEINE VERÖFFENTLICHUNG / VERVIELFÄLTIGUNG VON GRAFIKEN / INHALTEN OHNE
SCHRIFTLICHE ERLAUBNIS DER WEBGUERILLAS GMBH MÜNCHEN
Nichts
Fehlende Erfahrungswerte
Unzureichende Messbarkeit
des Erfolgs
Komplexe/zeitintensive
Abwicklung
Eventuelles Imageproblem
Kosten-/Nutzenverhältnis war bei
bisherigen Aktionen unausgewogen
Die Markenaffinität könnte
nicht gegeben sein
Sehe keinen Vorteil in der
Nutzung dieser Werbeformen
Die Namensgebung viral,
Guerilla
Fehlende Pretest-Möglichkeit
Harmonie mit anderen
Kommunikationsmaßnahmen
Kenne diese Art von
Werbeformen nicht
Solche Aktionen zahlen nur
in Bekanntheit und Image ein
Zusammenarbeit mit Dienstleistern
war problematisch
Solche Aktionen sind
nur „Kleinkram“
2,2
0%
7,7
6,3
8,6
6,3
6,3
1,3
5,9
7,7
5,6
6,4
5,6
3,0
4,8
4,7
3,3
4,7
2,6
1,7
15,9
14,4
17,2
13,3
15,5
13,3
2011 2009
19,6
22,3
30,0
33,0
38,2
25% 50%