Marktforschungsstudie zur Nutzung Alternativer ... - Webguerillas

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GFK CUSTOM RESEARCH
Alternative Werbeformen im Internet
Dezember 2011
HAUPTPROBLEM
DER WERBUNG:
Was glauben Sie,
ist das Hauptproblem
der Werbung heute?
Das Hauptproblem der heutigen
Werbung sehen die Marketing-
entscheider wie in den
Vorjahren vor allem auf der
Seite der Werbetreibenden.
Als zu umfangreich und
ineffizient wird das Werbeangebot
gesehen — Quantität
geht weiterhin vor Qualität.
Die Gestaltung der Werbung
fasziniert nicht und wird im
Gegenteil eher als „Störenfried“
empfunden.
Keine großen Veränderungen
sehen die Werbetreibenden
als Werberezipienten. Werbung
wird lediglich vereinzelt als
zu unpersönlich gesehen.
Im Vergleich zur Vorwelle
2009 wird die Werbung 2011
als nerviger betrachtet.
Zu einseitige oder statische
Werbung wurden jedoch nicht
als Hauptprobleme genannt.
© ALLE RECHTE VORBEHALTEN:
KEINE VERÖFFENTLICHUNG / VERVIELFÄLTIGUNG VON GRAFIKEN / INHALTEN OHNE
SCHRIFTLICHE ERLAUBNIS DER WEBGUERILLAS GMBH MÜNCHEN
ZU NORMAL
Werbung begeistert nur noch selten,
fasziniert nicht mehr
ZU INEFFIZIENT
Masse statt Klassse
ZU VIEL
Explosion der Werbeangebote
ZU NERVIG
Werbung taucht nur als
Störenfried auf
ZU RESISTENT
das Publikum macht dicht,
egal wie gut die Werbung ist
ZU UNGLAUBWÜRDIG
die Wahrheit eines Produktes/
Dienstleistung sieht oft anders aus
ZU UNPERSÖNLICH
Werbung geht zu wenig
auf die Einzelperson ein
ZU STATISCH*
geht nicht mit den Trends
der Kommunikation einher
ZU EINSEITIG*
wird dem Kommunikations- und Interaktionsbedürfnis
der Konsumenten nicht gerecht
* NEU ABGEFRAGT
IN 2011
5,2
•
•
0%
10,0
13,7
9,6
17,0
20,2
15,2
26,3
26,7
22,8
22,8
32,2
38,2
34,3
2011 2009
41,5
40,3
25% 50% 75% 100%