Marktforschungsstudie zur Nutzung Alternativer ... - Webguerillas
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03<br />
09<br />
GFK CUSTOM RESEARCH<br />
Alternative Werbeformen im Internet<br />
Dezember 2011<br />
EIGNUNG NEUER<br />
WERBEFORMEN:<br />
Social Media / Community-Marketing,<br />
APP-Marketing, Crowdsourcing<br />
eignet sich Ihrer Meinung nach<br />
besonders ...?<br />
Social Media/Community-<br />
Marketing wird vor allem<br />
eingesetzt, um neue Zielgruppen<br />
zu erreichen, eine Marke<br />
emotional aufzuwerten und<br />
die Kontaktqualität zu erhöhen.<br />
App Marketing wird ebenfalls<br />
hauptsächlich <strong>zur</strong> Ansprache<br />
neuer Zielgruppen genutzt.<br />
Crowdsourcing hingegen ist<br />
aktuell für einen großen Teil<br />
der Werbetreibenden noch<br />
gar nicht interessant.<br />
© ALLE RECHTE VORBEHALTEN:<br />
KEINE VERÖFFENTLICHUNG / VERVIELFÄLTIGUNG VON GRAFIKEN / INHALTEN OHNE<br />
SCHRIFTLICHE ERLAUBNIS DER WEBGUERILLAS GMBH MÜNCHEN<br />
Um den klassischen Mediamix<br />
zu ergänzen**<br />
Um mit geringen Kosten mehr<br />
Werbewirkung zu erzielen**<br />
Um Kunden zu binden*<br />
Um neue Zielgruppen zu erreichen<br />
Um Mundpropaganda oder zusätzliche<br />
Medienreichweite zu generieren*<br />
Um kostengünstig Bekanntheit/<br />
Awareness zu erzielen**<br />
Um die Marke emotional aufzuwerten<br />
Für Spezialaufgaben<br />
(z.B. Jugendmarketing)**<br />
Um die Kontaktqualität zu erhöhen<br />
Um die Marke subtil zu präsentieren<br />
Um der Marke „Ecken und Kanten“<br />
zu verleihen<br />
Um die Marke zu aktualisieren<br />
Um die Werbebotschaft anders<br />
zu präsentieren*<br />
Solche Werbeformen sind<br />
für mich gar nicht interessant<br />
* NEU ABGEFRAGT<br />
IN 2011<br />
3,3<br />
3,3<br />
0%<br />
4,4<br />
5,5<br />
11,0<br />
7,7<br />
6,6<br />
7,7<br />
6,6<br />
6,6<br />
8,8<br />
13,2<br />
11,0<br />
12,1<br />
9,9<br />
9,9<br />
12,1<br />
14,3<br />
16,5<br />
15,4<br />
14,3<br />
13,2<br />
11,0<br />
9,9<br />
11,0<br />
14,3<br />
13,2<br />
14,3<br />
16,5<br />
18,7<br />
18,7<br />
18,7<br />
19,8<br />
20,9<br />
22,0<br />
25,3<br />
26,4<br />
** WORDING GGÜ. 2009<br />
LEICHT VERÄNDERT<br />
28,6<br />
27,5<br />
28,6<br />
35,2<br />
39,6<br />
25% 50%<br />
Social Media/ Community-Marketing<br />
APP-Marketing Crowdsourcing
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