Marktforschungsstudie zur Nutzung Alternativer ... - Webguerillas

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GFK CUSTOM RESEARCH
Alternative Werbeformen im Internet
Dezember 2011
SCHLUSS-
FOLGERUNG
Zusammenfassung
der zentralen Ergebnisse:
In dieser Studien-Welle 2011
zeigt sich erneut, dass die
Alternativen Werbeformen
heute fest im Marketing-Mix
der Entscheidungsträger
etabliert sind.
Besonders gefragt sind dabei
Online-PR und die noch recht
junge Disziplin Social Media
Marketing.
Gut 40% der Befragten nutzen
Social Media auch im B2B-
Bereich.
Über eine bereichsübergreifende
Social Media-Strategie
verfügen jedoch weniger als die
Hälfte der Unternehmen.
Jeder zweite Befragte führt
regelmäßig Online-Monitorings
durch oder moderiert eigene
Social Media-Profile.
Sowohl Virales Marketing als
auch Guerilla Marketing
werden 2011 hauptsächlich von
Unternehmen mit hohen
Marketingbudgets eingesetzt.
© ALLE RECHTE VORBEHALTEN:
KEINE VERÖFFENTLICHUNG / VERVIELFÄLTIGUNG VON GRAFIKEN / INHALTEN OHNE
SCHRIFTLICHE ERLAUBNIS DER WEBGUERILLAS GMBH MÜNCHEN
Dies verwundert vor dem
Hintergrund, dass diese
Werbeformen von den
Marketingentscheidern als
kostengünstige Instrumente
betrachtet werden, um
Awareness zu erzielen.
Die diesjährig zum ersten
Mal abgefragten, sehr jungen
Alternativen Werbeformen
Crowdsourcing und
APP-Marketing werden noch
sehr zurückhaltend eingesetzt.
Insbesondere das Crowdsourcing
mit seinen Ideenfindungsprojekten
gewinnt
jedoch stark an Bedeutung,
dies vor allem in
Unternehmen mit Marketing-
Budgets von mehr als 5 Mio.€.
21,4% dieser Entscheider
haben Crowdsourcing noch
nicht eingesetzt, planen dies
aber zu tun.
Bemerkenswert ist dabei,
dass bisher eher B2B- (4%)
als B2C-Entscheider (3,6%) zu
Crowdsourcing gegriffen haben.