Gutachtliche Stellungnahme - ShoppingPortal

Kapitel 3.3 - Beschreibung der Geschäftstätigkeit
Beschreibung der Geschäftstätigkeit – Dienstleistungen (2 / 3)
� Die angebotenen Produkte und Waren können insgesamt 26
Hauptkategorien zugeordnet werden: Antiquitäten & Kunst;
Audio, TV & Video; Auto & Motorrad; Briefmarken; Bücher &
Comics; Büro & Gewerbe; Computer & Netzwerk; Filme &
DVD; Foto & Optik; Games & Spielekonsolen; Handwerk &
Garten; Handy, Festnetz, Funk; Haushalt & Wohnen; Kind &
Baby; Kleidung & Accessoires; Kosmetik & Pflege; Modellbau
& Hobby; Münzen; Musik & Musikinstrumente; Sammeln
& Seltenes; Spielzeug & Basteln; Sport; Tickets & Gutscheine;
Tierzubehör; Uhren & Schmuck; Wein & Genuss.
� Über eine exklusive Kooperation, die die ricardo.ch mit der
Winterthur-Versicherung unterhält, versteigert Winterthur in
einem speziell eingerichteten Bereich der Online-
Auktionsplattform Unfallfahrzeuge an einen gewerblichen
Abnehmerkreis. Diese Kooperation wurde im Juli 2005
gestartet und verlief seitdem erfolgreich. Etwa TCHF 100
wurden zwischen dem 1. April 2007 und dem 30. September
2007 mit dieser Dienstleistung umgesetzt.
� Die Gesellschaft differenziert die Erlöse gemäß ihrer Herkunft
in Einstellgebühren, Gebühren für zusätzliche Einstelloptionen
und Abschlussgebühren.
� Die Erlöse aus den unmittelbaren Nutzungsgebühren für die
Auktionsplattform stiegen von CHF 13,6 Mio im Vorjahr auf
CHF 17,2 Mio im Gj.07. Dies entspricht einem Anstieg um
26,4%. Hierbei betrugen die Umsätze aus Einstellgebühren
und Gebühren für Einstelloptionen im Gj.07 CHF 3,8 Mio (Vj.
CHF 3,0 Mio) bzw. CHF 3,6 Mio (Vj. EUR 3,7 Mio).
VALUATION & STRATEGY
0.0511456.001
An Abschlussgebühren wurden insgesamt EUR 9,8 Mio (Vj.
EUR 6,9 Mio) in Rechnung gestellt.
� Die aktuelle sog. Gebührenstruktur der ricardo.ch ist in der
Tabelle auf der Folgeseite dargestellt.
� Der Hauptkonkurrent ebay.ch hat zum 1. Januar 2008 seine
Gebührenstruktur dahingehend verändert, dass die
Einstellgebühr bei Auktionen – unabhängig vom Startpreis –
pauschal CHF 0,10 beträgt. Damit ist ebay.ch derzeit deutlich
günstiger als ricardo.ch.
� Nach Aussagen des Managements der ricardo.ch ist derzeit
nicht geplant, auf die Gebührensenkung von ebay.ch zu
reagieren. Vielmehr wird hier auf die stetige Verbesserung
der Qualität und gezielte Marketingaktionen gesetzt, um die
Kundenzufriedenheit zu steigern und die Marktposition weiter
auszubauen (siehe Kapitel 3.4).
� In Deutschland betreibt die ricardo.de unter den Internet-
Domains www.ricardo24.de und www.ricardo.de einen
virtuellen Preisvergleich, d.h. ein Produkt-, Preis- und Shop-
Suchsystem, das zu einem gesuchten Produkt mehrere
Onlineshops identifiziert und deren Preise vergleicht.
Zusätzlich werden Testergebnisse und Kundenrezensionen
zu dem nachgefragten Produkt und den vertreibenden
Online-Händlern angeboten. Durch den Kooperationsvertrag
mit Metashopper Europe besteht eine technische und
inhaltliche Identität des Angebots mit dem durch
Metashopper Europe unter der Internet-Domain
www.preissuchmaschine.de betriebenen Preisvergleich.
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