Gutachtliche Stellungnahme - ShoppingPortal

Kapitel 3.4 - Markt und Wettbewerb
Markt und Wettbewerb – Marktpositionierung und Wettbewerbssituation der
ricardo.ch in der Schweiz (3 / 3)
� Im Bereich Online-Auktionshäuser befindet sich ricardo.ch
nach Aussage des Managements in der Rolle des
Marktführers in der Schweiz. Eine klassische Beurteilung der
Wettbewerbsposition mittels aussagekräftiger Geschäftszahlen
ist jedoch nicht möglich, da ebay.ch derartige Zahlen
nicht veröffentlicht.
� Ein ebenfalls positives Bild zeichnen die Zahlen der
Asearch.de GbR, Bad Säckingen, („Asearch.de“), die die
Anzahl der laufenden Auktionen der jeweiligen Auktionsplattform
misst. Auch unter dem Vorbehalt gewisser
Ungenauigkeiten in der Zählmethode lässt sich feststellen,
dass ricardo.ch hinsichtlich der Größe des Angebots über
eine starke Marktposition verfügt. Im Zeitraum zwischen dem
1. Januar 2007 und dem 26. Oktober 2007 konnte ricardo.ch
durchschnittlich mit fast dem 10fachen der Angebotsanzahl
von ebay.ch aufwarten. So liefen laut Asearch.de am
26. Oktober 2007 etwa 442.500 Auktionen bei ricardo.ch und
lediglich etwa 45.200 bei ebay.ch.
� Auch ist die Aktivität der Internetnutzer auf der ricardo.ch-
Plattform wesentlich höher als die von ebay.ch. Während die
Schweizer im Mai 2007 rd. 85 Minuten pro Kopf auf der Seite
von ricardo.ch verbrachten, lag die durchschnittliche
Verweildauer bei ebay.ch bei lediglich etwa 32 Minuten.
Nach Angaben des Managements von ricardo.ch soll sich
zukünftig verstärkt auf die Rückgewinnung verlorener
Kunden und die Steigerung der Nutzeraktivität konzentriert
werden.
VALUATION & STRATEGY
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� In diesem Kontext stehen unter anderem die verstärkte
Fokussierung des weiblichen Kundensegmentes und die
Erreichung der älteren Zielgruppe im Mittelpunkt.
� Um die vom Management mindestens angestrebte
Verdopplung der Umsatzerlöse innerhalb der nächsten drei
Jahre erreichen zu können, soll der Fokus verstärkt auf
zielgruppenspezifische Segmente mit hohem Wachstumspotenzial
gelegt werden.
� Für die Schweiz existieren keine detaillierten Marktstudien, in
denen eine Umsatzentwicklung in dem Bereich E-Commerce
prognostiziert wird. Für Westeuropa wird in der Studie von
eMarketer, „Europe Retail E-Commerce: Spotlight of the UK,
Germany and France“, von einer knappen Verdoppelung der
Umsätze bis 2010 ausgegangen.
� Angesichts der Tatsache, dass ricardo.ch in starkem
Wettbewerb zu ebay.ch steht, kann die Planung des
Managements als ambitioniert angesehen werden.
� Dennoch halten wir den Ansatz der Verdoppelung der
Umsätze innerhalb der nächsten drei Jahre, nicht zuletzt
aufgrund der starken Marktposition von ricardo.ch, für
plausibel.
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